Google impulsa un nuevo plan para revisar las cookies de seguimiento web

Google anunció el martes un nuevo plan para dejar de usar archivos pequeños conocidos como cookies para rastrear los hábitos de navegación web de las personas, luego de que sus propuestas anteriores fueran criticadas rotundamente.

Los gigantes tecnológicos de EE. UU. están bajo una gran presión para revisar la forma en que recopilan datos: Google fue multado con 150 millones de euros ($ 169 millones) por Francia a principios de este mes por sus políticas de cookies.

Los defensores de la privacidad han presionado con fuerza contra el uso de cookies, que transmiten la información de los usuarios a docenas de empresas cada vez que visitan un sitio web.

Pero los archivos forman la columna vertebral de la industria de la publicidad en línea que ha demostrado ser muy rentable para Google y sus clientes.

La compañía dijo el martes que probaría un nuevo sistema llamado «Temas», que protegería la privacidad y seguiría permitiendo la publicidad dirigida.

Los usuarios de Chrome seguirán siendo rastreados y los sitios web que visitan y los socios publicitarios recibirán tres temas (temas amplios que se supone que corresponden a sus intereses) según el historial de navegación del usuario.

Sin embargo, la firma dijo que el proceso de generación de temas se llevaría a cabo completamente en el dispositivo del usuario, ni siquiera Google tendrá acceso.

Los anunciantes solo podrán retener los temas durante tres semanas, y los usuarios de Chrome tendrán la opción de optar por no participar por completo.

«Temas» reemplaza una idea anterior presentada por Google llamada «Aprendizaje federado de cohortes», que causó consternación entre los anunciantes y la industria de los medios.

Los críticos dijeron que el sistema FLoC permitiría a Google acumular datos de usuarios para sí mismo y dejar fuera del circuito a terceros.

«Topics se basó en nuestro aprendizaje y los comentarios generalizados de la comunidad de nuestras pruebas anteriores de FLoC, y reemplaza nuestra propuesta de FLoC», dijo Vinay Goel, alto funcionario de Google.

Las empresas de Internet se han enfrentado a normas más estrictas desde que la UE aprobó una ley de privacidad de datos masiva en 2018 que obliga a las empresas a buscar el consentimiento directo de los usuarios antes de instalar cookies en sus computadoras.

Los defensores de la privacidad han presentado cientos de quejas contra empresas, incluidas Google y Facebook, argumentando que hacen que sea mucho más fácil participar que no participar.

© 2022 AFP