Google demandado por intercambio publicitario por violaciones de monopolio

Google de Alphabet Inc. fue demandado por Advertising Exchange Pubmatic Inc., que busca miles de millones de dólares sobre su afirmación de que el gigante de la búsqueda ha monopolizado ilegalmente el mercado de tecnología publicitaria.

La demanda, presentada el lunes en el tribunal federal en Virginia, es la segunda por un intercambio de publicidad para apuntar al gigante tecnológico ya que un juez federal dictaminó en abril que Google había monopolizado ilegalmente dos mercados de tecnología clave: intercambios y herramientas utilizadas por los sitios web para vender espacio publicitario, conocido como servidores publicitarios.

El juez en Virginia, que se puso del lado del Departamento de Justicia y un puñado de estados en abril, ha establecido otro juicio para este mes para decidir si Google debe vender partes de su negocio de publicidad para remediar la conducta ilegal.

El 5 de septiembre, el Departamento de Justicia dijo que la compañía se le debe ordenar que venda inmediatamente su intercambio publicitario, ADX, así como que su tecnología interactúe con los rivales. Google ha dicho que no es necesaria una venta de una venta, y en su lugar hará que su intercambio publicitario funcione sin problemas con la tecnología rival e instalará un monitor para garantizar el cumplimiento de los próximos tres años.

Google no tuvo un comentario inmediato sobre la nueva demanda.

El director ejecutivo de Pubmatic, Rajeev Goel, dijo que el fallo anterior de que Google ha mantenido ilegalmente monopolios en tecnología de publicidad era «significativo pero no completo». La demanda de la compañía no se trata solo de dinero, sino de asegurarse de que los mercados de publicidad en línea funcionen, dijo.

«Se sentía como, durante muchos años, no importa cuán bien innovamos, hubo una barrera que nos detuvo», dijo Goel en una entrevista. «Esa barrera no era los límites de nuestra tecnología. Era el monopolio ilegal de Google. Cada vez que nos adaptamos o innovamos, Google encontró nuevas formas de apilar el mazo».

Pubmatic ayuda a los sitios web, incluida la X de Elon Musk, Vender Sporting Space. Google consideró comprar la compañía en 2011, según documentos y testimonios de la prueba antimonopolio el año pasado, pero compró el proveedor de tecnología publicitaria Admeld.

El mes pasado, OpenX Technologies Inc., otro intercambio de anuncios, demandó a Google en la misma corte de Virginia. La unidad del alfabeto también enfrenta un caso por otro grupo de estados dirigidos por Texas, así como una serie de demandas de editores y anunciantes del sitio web que buscan daños por la misma conducta.

El editor y las demandas anunciantes están pendientes en Nueva York, y Google ha tratado de transferir el caso de OpenX allí, aunque el juez en el caso aún no ha descartado la solicitud.

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