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Se muestra un letrero de Google en la oficina de la compañía en San Francisco, el 12 de abril de 2023. El miércoles 14 de junio de 2023, los reguladores antimonopolio de la Unión Europea apuntaron al lucrativo negocio de publicidad digital de Google y ordenaron al gigante tecnológico que vendiera parte de sus servicios publicitarios para abordar problemas de competencia. Crédito: AP Photo/Jeff Chiu
Los reguladores antimonopolio de la Unión Europea apuntaron al lucrativo negocio de publicidad digital de Google en una decisión sin precedentes, diciendo el miércoles que el gigante tecnológico debe vender parte de su negocio publicitario para abordar las preocupaciones de competencia.
La Comisión Europea, el poder ejecutivo del bloque y principal ejecutor antimonopolio, dijo que su opinión preliminar después de una investigación es que «solo la desinversión obligatoria por parte de Google de parte de sus servicios» satisfaría las preocupaciones.
La UE de 27 naciones ha liderado el movimiento global para tomar medidas enérgicas contra las grandes empresas tecnológicas, incluidas reglas innovadoras sobre inteligencia artificial, pero anteriormente se basó en la emisión de multas de gran éxito, incluidas tres sanciones antimonopolio para Google por valor de miles de millones de euros (dólares).
Es la primera vez que el bloque le dice a un gigante tecnológico que debe dividir partes clave de su negocio por violaciones de las estrictas leyes antimonopolio de la UE, aunque no se han publicado detalles sobre cómo sería eso.
Google ahora puede defenderse presentando su caso antes de que la comisión emita su decisión final. La compañía dijo que no estaba de acuerdo con el hallazgo y «responderá en consecuencia», con la investigación de la UE enfocándose en una parte limitada de su negocio publicitario.
«Nuestras herramientas de tecnología publicitaria ayudan a los sitios web y las aplicaciones a financiar su contenido y permiten que las empresas de todos los tamaños lleguen de manera efectiva a nuevos clientes», dijo Dan Taylor, vicepresidente de anuncios globales de Google. «Google sigue comprometido con la creación de valor para nuestros socios editores y anunciantes en este sector altamente competitivo».
La decisión de la comisión se deriva de una investigación formal que abrió en junio de 2021, para determinar si Google violó las reglas de competencia del bloque al favorecer sus propios servicios de tecnología de publicidad gráfica en línea a expensas de los editores, anunciantes y servicios de tecnología de publicidad rivales.
La vicepresidenta de la Comisión Europea, Margrethe Vestager, dice que Google es dominante en ambos lados del mercado de venta de anuncios. Google abusó de esa posición al favorecer su propio intercambio de anuncios, reforzando su capacidad de cobrar una tarifa alta por sus servicios, dijo la comisión.
«Google representa los intereses tanto de los compradores como de los vendedores. Y al mismo tiempo, Google establece las reglas sobre cómo deben coincidir la oferta y la demanda», dijo en una conferencia de prensa. «Esto da lugar a conflictos de intereses inherentes y generalizados». .»
YouTube fue uno de los focos de la investigación de la comisión, que investigó si Google estaba usando la posición dominante del sitio para compartir videos para favorecer sus propios servicios de compra de publicidad al imponer restricciones a sus rivales.
El negocio de tecnología publicitaria de Google también está siendo investigado por el organismo de control antimonopolio de Gran Bretaña y enfrenta litigios en los EE. UU.
Bruselas ha golpeado previamente a Google con multas por valor de más de 8.000 millones de euros (ahora 8.600 millones de dólares) en tres casos antimonopolio separados, relacionados con su sistema operativo móvil Android y servicios de publicidad de búsqueda y compras.
La compañía está apelando las tres sanciones. Un tribunal de la UE el año pasado redujo ligeramente la sanción de Android a 4.125 millones de euros. Los reguladores de la UE tienen el poder de imponer sanciones por valor de hasta el 10% de los ingresos anuales de una empresa.
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Citación: Google debe dividir el negocio de anuncios digitales por problemas de competencia, dicen los reguladores europeos (14 de junio de 2023) consultado el 14 de junio de 2023 en https://techxplore.com/news/2023-06-google-digital-ad-business-competition. html
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