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Google finalizó otro discurso de apertura de E/S y escuchamos mucho de lo que esperábamos: hay varios dispositivos Pixel nuevos, una crítica a Apple por no ser compatible con RCS (no puedo decir que no estemos de acuerdo allí) y un enfoque masivo en la IA. .
No fue solo la IA la que subió al escenario en el evento de Google, sino generativo AI. Es un nombre molesto pero una distinción importante. La IA generativa es la que crea cosas nuevas, en lugar de simplemente analizar y ajustar lo que ya existe. DALL·E y Stable Diffusion crean nuevas ilustraciones a partir de un mensaje de texto, no solo ajustan la exposición y agudizan la imagen que proporcionas. Los chatbots como ChatGPT y Bard responden preguntas y realizan tareas creando texto nuevo. Hay IA que crea música nueva a partir de una simple descripción, escribe código o sintetiza voces que suenan como personas reales.
Cuando se le preguntó acerca de la IA en las recientes reuniones de resultados trimestrales de Apple, Tim Cook dijo: “Creo que es muy importante ser deliberado y reflexivo en la forma en que aborda estas cosas. Y hay una serie de problemas que deben resolverse, pero el potencial es ciertamente muy interesante”.
La declaración del CEO podría verse como la típica precaución que emplea Apple al lanzar al mercado productos nuevos y potencialmente peligrosos, o como una tapadera para parecer estar a años luz del resto del sector tecnológico en uno de los avances más emocionantes y revolucionarios de nuestro tiempo. . De cualquier manera, está claro que el enfoque de jardín amurallado de Apple, con su ecosistema de aplicaciones y servicios hechos a sí mismos, necesitará una estrategia de IA que incluya generativo IA, y rápido.
La IA es omnipresente en Apple
Sí, la IA está en todas partes en Apple. Todos los chips fabricados por Apple en los últimos años (excepto el procesador Apple Watch) tienen un motor neuronal integrado para acelerar el código de aprendizaje automático que se usa en las herramientas y aplicaciones de inteligencia artificial para que puedan ejecutarse en los dispositivos de forma eficiente y con privacidad. forma protectora.
AI traduce su velocidad en texto, masajea un montón de diferentes exposiciones de cámara en una sola imagen superior, estabiliza el video, identifica objetos y personas en sus fotos, produce un modo de karaoke falso en casi cualquier canción que escuche y le permite copiar texto de cualquier imagen con facilidad. Es una gran cosa, y la compañía no muestra signos de desaceleración.
Pero nada de eso es IA generativa. Eso no hace cosas nuevas donde antes no existía algo. Apple tiene Estilos fotográficos impulsados por IA, mientras que Google está actualizando Magic Eraser a Redactor mágicoutilizando una técnica de IA generativa llamada «repintar» para permitirle mover completamente las cosas en una foto. La última función de correo de Apple es «la búsqueda funciona ahora», mientras que Google está aquí escribiendo correos electrónicos completos.
No te limites a copiar, innova
Obviamente, Apple no necesita tener todo lo que tiene Google solo porque Google lo tiene. Apple no necesita tener las mismas funciones generativas de inteligencia artificial para tener éxito, como tampoco necesita su propia red publicitaria o motor de búsqueda. Pero donde Apple compite, necesita ser competitivo.
El enfoque de Apple es vender hardware, software y servicios que estén estrechamente integrados para trabajar juntos en un ecosistema holístico. Use su iPhone como una cámara web inalámbrica de alta calidad. Arrastre el puntero del mouse y el teclado directamente desde el escritorio de su Mac hasta su iPad. Mensajes, fotos, archivos, correo… lo que haces y guardas en un dispositivo Apple se sincroniza y está disponible en otro lugar.
La empresa ha invertido mucho en mantener a los usuarios en su ecosistema; el enfoque de «jardín amurallado» tan a menudo atribuido a Apple, donde todo es agradable, seguro y funciona muy bien en conjunto. Las presentaciones recientes en los numerosos casos antimonopolio de la empresa en todo el mundo han demostrado hasta dónde llegará la empresa para mantener a sus clientes en su propio ecosistema. Si su iPhone no es «pegajoso», si no lo hace perder algo que vaya fuera del jardín amurallado: es posible que se sienta tentado por los productos de otra empresa.
A medida que Google y Microsoft comienzan a incorporar IA generativa en sus ecosistemas de maneras que son poderosas, útiles y seamos realistas, divertidoserá más difícil justificar permanecer dentro de los muros de Apple.
Esto no significa que Apple deba ser un imitador de las funciones de Google o Microsoft. No necesitamos un chatbot SiriGPT, o la capacidad de cambiar sus mensajes de iMessage al estilo de Shakespeare. Apple puede crear e integrar experiencias generativas de IA a su manera.
Puedo imaginar aplicaciones creativas como Logic, GarageBand y Final Cut Pro que permitan a los usuarios generar pistas de música de fondo libres de regalías con IA usando solo unas pocas palabras. A los podcasters les encantaría. ¿Ese botón de #imágenes en Mensajes que te permite buscar el GIF perfecto? ¿Qué pasaría si también pudiera generar una imagen de IA basada en sus últimos mensajes o un puñado de palabras clave? Xcode definitivamente debería tener funciones de generación automática de código y comentarios automáticos. ¿Qué pasaría si pudieras arrastrar al sujeto fuera de una foto? y en otro, con la iluminación y la perspectiva adecuadas? ¿O fijar el ojo cerrado en esa persona que parpadeó con IA que dibujaría sus ojos abiertos usando todas las otras fotos de esa persona como referencia?
Apple no suele hablar de las cosas en las que está trabajando hasta que están listas para su lanzamiento, al menos en forma beta. Por lo tanto, la compañía podría estar involucrada en agregar experiencias generativas de inteligencia artificial a sus dispositivos y no sabríamos mucho al respecto hasta que las descargas estén listas. Pero si no, si las palabras de advertencia de Tim Cook representan un enfoque de esperar y ver, la compañía descubrirá que los cimientos mismos de su ecosistema se verán obsoletos, y el jardín amurallado se sentirá menos como un lugar hermoso y mágico para quedarse y más como una prisión de la que no puedes escapar.
