General Mills, Audi pausan los anuncios de Twitter, evaluarán el sitio

General Mills y Audi son los últimos grandes anunciantes en pausar los anuncios en Twitter a medida que surgen preguntas sobre cómo operará la plataforma de redes sociales bajo el nuevo propietario, Elon Musk.

La portavoz Kelsey Roemhildt confirmó el jueves la medida del fabricante de marcas de alimentos con sede en Minneapolis como Cheerios y Annie’s macarrones con queso.

«Como siempre, continuaremos monitoreando esta nueva dirección y evaluando nuestro gasto en marketing», dijo.

El portavoz de Audi, Whaewon Choi-Wiles, dijo que el fabricante de automóviles alemán está pausando los anuncios y «continuará evaluando la situación».

A los anunciantes les preocupa si la moderación del contenido seguirá siendo tan estricta bajo Musk, un autodenominado «absolutista de la libertad de expresión», como lo ha sido, y si permanecer en Twitter podría empañar sus marcas.

Poco antes de hacerse cargo de la compañía de San Francisco la semana pasada, Musk prometió a los anunciantes que no permitiría que Twitter se convirtiera en un «infierno de todos contra todos», una indicación de que aún habría consecuencias para los infractores de sus reglas contra el acoso. violencia, o información errónea relacionada con las elecciones y el COVID.

Pero desde entonces, algunos usuarios han publicado insultos raciales y han recirculado teorías de conspiración desacreditadas durante mucho tiempo en un aparente intento de ver si las políticas del sitio todavía se estaban aplicando. La NAACP dijo esta semana que le expresó a Musk su preocupación por «el odio y las conspiraciones peligrosas y potencialmente mortales que han proliferado en Twitter» bajo su supervisión.

La semana pasada, General Motors anunció que había detenido temporalmente su publicidad en Twitter mientras trabaja para «comprender la dirección de la plataforma». GM describió la pausa como un paso normal que se toma cuando una plataforma de medios experimenta un cambio significativo.

IPG Mediabrands envió una recomendación a los clientes el lunes para que detuvieran la publicidad en Twitter durante una semana hasta que surja más claridad sobre la seguridad de la marca en el sitio, según una persona que había visto la recomendación.

Otros grandes anunciantes de Twitter como Warner Discovery, Coca-Cola y Nestlé no respondieron a las solicitudes de comentarios sobre sus planes publicitarios.

Algunos podrían evaluar sus planes después de que se reúna el nuevo «consejo de moderación de contenido» de Twitter. Musk ha dicho que no restablecerá ninguna cuenta ni tomará decisiones importantes de contenido antes de que se convoque. No se ha anunciado fecha para esa reunión.

Alrededor del 90% de los ingresos de Twitter provienen de los anunciantes, pero está lejos de ser la plataforma más grande a la que recurren los anunciantes para el marketing digital. Google, Amazon y Meta representan alrededor del 75 % de los anuncios digitales, mientras que todas las demás plataformas combinadas constituyen el 25 % restante.

Twitter representará el 0,9% del gasto mundial en publicidad digital en 2022, según proyecciones de Insider Intelligence. Meta representará el 21,4% en 2022.

Twitter ha perdido a la mayoría de sus altos ejecutivos en la última semana, incluido el encargado de las ventas de publicidad.

Sarah Personette, directora de atención al cliente del sitio, tuiteó a principios de esta semana que renunció el viernes a Twitter y que su acceso al trabajo se cortó oficialmente el lunes por la noche. Días antes, dijo que tuvo una «gran discusión» con Musk y expresó optimismo sobre el futuro de la compañía. Al anunciar su renuncia el martes, dijo que todavía cree que la nueva administración de Twitter comprende la importancia de defender los estándares de «seguridad de la marca» que buscaba defender.

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