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Nada representa mejor Halloween que una casa embrujada… o… ¿un reloj inteligente embrujado? El 13 de octubre, Hatch, una marca de bienestar para el sueño, lanzó un nuevo anuncio espeluznante y, de repente, Internet se inundó de vídeos de TikTokers tirando sus costosos despertadores.
Después del «Buenas noches, teléfono» Cuando se estrenó el anuncio, algunos usuarios asustados comenzaron a señalar con el dedo a sus Hatch, afirmando que sus relojes de amanecer estaban poseídos por fuerzas oscuras, y que Hatch en sí era demoníaco. Una vez que los rumores se ponen en marcha, es difícil detenerlos, pero Hatch sacó un ingenioso movimiento de relaciones públicas que alivió algunos temores y al mismo tiempo lanzó una nueva e inteligente campaña: el programa Hatch RePOSSESSion.
Entonces, ¿a qué se debía todo ese miedo? Analicemos los últimos videos de Hatch y qué es exactamente lo que asusta a la gente.
- Pantalla táctil:
-
No
- Cámara:
-
No
Hatch Restore 3 es el último reloj despertador de Hatch Sleep, que permite a los usuarios evitar por completo el uso de sus teléfonos a la hora de dormir. El despertador permite a los usuarios configurar timbres personalizados y «levantarse con el sol» cuando la luz comienza a salir treinta minutos antes de la hora de despertarse.
Anuncio «Buenas noches, teléfono» de Hatch
Buenas noches salió mal
Hatch estrenó su campaña «Buenas noches, teléfono» el 13 de octubre en cines selectos, en YouTube y en su sitio web. Dirigido por la cineasta de terror Meredith Alloway, el vídeo está editado como el avance de una película protagonizada por Kiernan Shipka y representa el doomscrolling como una «pesadilla despierto». La sinopsis es la siguiente de Hatch:
Cuando Ava se muda a una nueva casa, su única fuente de consuelo es la familiar atracción de su pergamino nocturno. Pero lo que comienza como una distracción inofensiva se transforma en algo mucho más siniestro, a medida que el contenido de su pantalla comienza a manifestarse en la vida real y a vigilarla. Cada golpe desentraña su mundo hasta que incluso su propio reflejo se vuelve contra ella. ¿Lo único en la casa que no fue tocado por el algoritmo? El brillo silencioso y constante del reloj inteligente Hatch para dormir de su compañero en la mesa de noche.
Suena aterrador, ¿verdad? Bueno, dado que fue dirigida por un cineasta de terror en ascenso, el tráiler ciertamente dio en el blanco de una película de terror. El tráiler incluye sobresaltos, señales de audio nítidas, música tensa y elementos ligeros de terror corporal (incluido sacarse un cable de carga de la boca). Se siente como el avance de una película real, y uno que sin duda se compararía muy bien con otra promoción de terror en una sala de cine.
Pero el video termina con una de las alarmas pacíficas características de Hatch e implica que la calma vence al fatalismo cuando tienes un Restore 3 en tu mesa de noche. ¿Es excesivo para un comercial de despertador? Un poquito, sí. ¿Pero ahora la gente está haciendo correr la voz sobre Hatch? También si.
Desde entonces, decenas de propietarios de Hatch han publicado TikToks «desechando» sus dispositivos por sus «vínculos demoníacos». Respuestas en este hilo de Reddit Esto implica que algunos usuarios han afirmado desde entonces que sus despertadores emiten sonidos extraños, reproducen voces o volviéndose pícaro cuando se trata de controles de usuario a través de la aplicación Hatch.
Internet reaccionó (como era de esperar). A medida que surgen todas las controversias en la World Wide Web, con la misma rapidez surgieron puntos de vista opuestos y puntos de vista satíricos para combatir las afirmaciones de la naturaleza «demoníaca» de Hatch. Algunos usuarios se ofrecieron a «cuidar» o «eliminar adecuadamente» los despertadores de los propietarios de Hatch en cuestión, en particular los que iluminan toda la habitación.
El modelo más nuevo de Hatch, el Restore 3, se vende por $170, lo cual no es una inversión pequeña para algo que se coloca en la mesa de noche. Estos bromistas se ofrecen «gentilmente» para aliviar la «carga» de los dispositivos muy caros de los usuarios preocupados.
Otro anuncio de otoño que suscita polémica
Este es el despertador de un asesino, Bella.
Hatch también recientemente lanzó una alarma de edición limitada y una rutina de relajación en colaboración con Lionsgate y Crepúsculo, la brillante película de vampiros famosa por su Hoa Hoa Hoa pista, filtro azul y notoria escena de béisbol. El contenido era exclusivo para suscriptores de Hatch+ e incluía alarma y señal de «La saga Crepúsculo» para despertarse y relajarse, además de los respectivos espectáculos de luces para acompañar cada uno.
A vampiro ¿película? Suena algo demoníaco, ¿verdad? ¿Dónde has estado Loca? Crepúsculo es un clásico de culto cursi lanzado hace casi dos décadas que generó memes casi tan populares como la franquicia misma, no una sesión espiritista. La colaboración fue parte de una promoción para el breve regreso de Crepúsculo a los cines esta semana del 29 de octubre al 2 de noviembre.
La respuesta de Hatch.
El programa de recuperación
Si no está seguro de la pureza de su despertador, no se preocupe: Hatch salió de las sombras con un comunicado oficial en TikTokcompleto con un audio inquietante que, sin duda, me hizo reír entre dientes:
El quizás rey de las marcas de bienestar del sueño también ha aparecido en varias secciones de comentarios de los usuarios que publican videos satíricos como el que ofrece quitarles los dispositivos a las personas y «deshacerse de ellos» adecuadamente. El programa en sí se inspira en esos videos y ofrece tomar sus dispositivos y enviárselos a personas que realmente los quieran. Puro genio, Hatch.
¿Podría haber sido esta la estrategia de marketing desde el principio? No lo creo, pero el equipo de redes sociales de Hatch no perdió el ritmo en lo que respecta a la reacción. De hecho, ni siquiera sacaron el anuncio; todavía aparece con orgullo en su sitio web.
Entonces, ¿tu dispositivo Hatch es realmente demoníaco? No sé cuál es el tuyo, pero el mío definitivamente no, y no verá el fondo de mi bote de basura en el corto plazo. Sin embargo, si se siente incómodo con el despertador que suena al amanecer comportamientosiempre puedes aprovechar el Programa RePOSSESSION. Al menos alguien más se despertará con Hoa Hoa Hoa. Estoy demasiado obsesionado con la alarma de Love Island como para cambiar mi rutina matutina.
