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Rayssa Leal de Brasil entrena durante una sesión de práctica de skate en la calle en los Juegos Olímpicos de Verano de 2020, el viernes 23 de julio de 2021, en Tokio, Japón. Crédito: Foto AP / Markus Schreiber
Un condón arregló la canoa de Jessica Fox, y el patinador Jagger Eaton celebró su medalla de bronce transmitiendo en vivo en Instagram. Margielyn Didal «dejó» que Tony Hawk se tomara una foto con ella para publicarla en Facebook.
La estabilidad de las camas con marcos de cartón en la aldea de los atletas ha sido probada por atletas olímpicos que las trataron como trampolines en casi todas las plataformas de redes sociales, y un jugador de waterpolo griego creó una aplicación de citas, que podría haber sido útil para la jugadora de rugby estadounidense Ilona. Maher, que rodó con el golpe del «Olímpico sediento».
Los Juegos de Tokio hechos para ver, donde las precauciones pandémicas impiden que los espectadores lo permitan, se han convertido en un asunto digital más que nunca. Desde las redes sociales hasta la transmisión, los atletas y sus eventos están llegando al público de manera pionera y rompedora de récords.
Más de 100 millones de usuarios únicos habían visitado las plataformas digitales olímpicas o habían utilizado la aplicación Tokio 2020 durante la primera semana de los juegos. El titular de los derechos de EE. UU., NBC, ha registrado 2.500 millones de minutos de transmisión de contenido de los Juegos Olímpicos en todas sus plataformas digitales, dijo la red, un aumento del 77% con respecto a los Juegos de Invierno de Pyeongchang 2018. La primera semana en Tokio fue el uso semanal más alto de la plataforma de transmisión Peacock.
Pero son las plataformas de redes sociales las que están causando el gran revuelo. Las publicaciones sociales de las cuentas de los Juegos Olímpicos en TikTok, Instagram, Facebook, Twitter y Weibo generaron 3.700 millones de interacciones. Las cuentas de redes sociales de los Juegos Olímpicos tienen un total combinado de 75 millones de seguidores.
Ilona Maher, izquierda, de Estados Unidos es perseguida por la china Yang Min durante su partido de rugby a siete femeninos en los Juegos Olímpicos de Verano de 2020, el jueves 29 de julio de 2021 en Tokio. Crédito: Foto AP / Shuji Kajiyama
Luego está el fenómeno TikTok. Lanzada en 2017, la aplicación para compartir videos de formato corto ha sido una de las plataformas de redes sociales preferidas de estos juegos. Atletas de los que nunca había oído hablar antes de Tokio, en particular los de deportes de nicho, han utilizado TikTok para capturar momentos que no solo se han vuelto virales, sino que se han convertido en la vía para presentarse al mundo.
El karate, el patinaje, la escalada deportiva y el surf, todos los deportes que resuenan con un grupo demográfico más joven, ciertamente ayudaron a atraer tráfico a TikTok. Los ganadores del podio en el skateboarding femenino de calle tenían 13, 13 y 16 años, y la medallista de plata Rayssa Leal de Brasil tiene 3.4 millones seguidores en TikTok, la mitad de sus 6.5 millones de seguidores en Instagram.
Incluso la página oficial de los Juegos Olímpicos se ha disparado con más de tres mil millones de visitas de videos relacionados con su desafío #OlympicSpirit.
Margielyn Didal, de Filipinas, reacciona después de completar un truco en la final de patinaje callejero femenino en los Juegos Olímpicos de Verano de 2020, el lunes 26 de julio de 2021 en Tokio, Japón. Crédito: Foto AP / Ben Curtis
«TikTok, como me dijo mi hijo recientemente, es el lugar digital elegido por las audiencias más jóvenes», dice el portavoz del COI, Mark Adams. «Los Juegos tienen que ir a donde está la gente».
QUIEN SE DESTACO
El mundo estaba familiarizado con la gimnasta SIMONE BILES antes de sus segundos Juegos Olímpicos, y su compañera de equipo SUNISA LEE también era bastante popular. Después de que Lee ganó el total de mujeres, ella superó 1 millón de seguidores sobre su Cuenta de Instagram. Cuando se conformó con el bronce en barras asimétricas, la joven de 18 años admitió que su creciente fama había sido una distracción.
Pero ILONA MAHER? Pocos sabían del jugador de rugby de 24 años de Vermont que muy bien podría ser la estrella emergente de TikTok en los Juegos Olímpicos. Publicando mientras usaba un sombrero de pescador rojo, blanco y azul, la autocrítica graduada de la escuela de enfermería de 5 pies 10 pies y 200 libras leyó un artículo que la llamaba «la sedienta olímpica» y lo siguió.
Jagger Eaton, de Estados Unidos, reacciona después de competir en el monopatín callejero masculino en los Juegos Olímpicos de Verano de 2020, el domingo 25 de julio de 2021 en Tokio, Japón. Crédito: Foto AP / Jae C. Hong
Maher utiliza una campaña #beastbeautybrains y espera que sus videos difundan la imagen corporal positiva, atraigan más atención al deporte del rugby y, lo más importante, le consigan algunos acuerdos de patrocinio.
«Como atleta femenina en un deporte emergente, no gano mucho dinero, así que espero que abra las puertas a acuerdos de marca», dice Maher. En cuanto al mensaje que está tratando de enviar a las chicas jóvenes: «Está bien ocupar espacio. Puedes ser tantas cosas, una bestia en el campo de rugby, una belleza en cualquier momento y tener tanto cerebro como la persona más inteligente».
JAGGER EATON llegó a Tokio con seguidores en la comunidad del skate que comenzó en 2012 cuando estableció un récord como el competidor más joven de los X Games a los 11 años. Pero no fue hasta que su deporte se agregó a los Juegos Olímpicos que el resto de Estados Unidos se familiarizó con el arizonano de 20 años que ganó el bronce con AirPods en las orejas y su iPhone en el bolsillo.
Margielyn Didal, de Filipinas, a la izquierda, y Rayssa Leal, de Brasil, son vistas después de las finales femeninas de patinaje callejero en los Juegos Olímpicos de Verano de 2020, el lunes 26 de julio de 2021, en Tokio, Japón. Crédito: Foto AP / Ben Curtis
Cuando se equivocó en un truco y luego se le mostró buscando su AirPod caído, Eaton se volvió viral.
«Estoy tan emocionado de que el skateboard atrajera tantos ojos. Creo que realmente impulsa el deporte y legitima el skate», dice Eaton, quien dice que «no tiene idea» de por qué Estados Unidos se enamoró de él. Su presencia en las redes sociales es deliberado, con una estética definida que espera que legitime el skate.
«Siento que la gente realmente ve cuánto amo el skate y cuánto quiero retribuir a la comunidad del skate, así como a la generación más joven que me ha motivado tanto», dice Eaton.
La piragüista australiana JESSICA FOX no encontró su fama al ganar el oro en canoa slalom o el bronce en kayak slalom, sino cuando publicó un video en TikTok de alguien usando un condón para reparar el morro de su bote.
Jagger Eaton, de Estados Unidos, compite en la final masculina de patineta callejera en los Juegos Olímpicos de Verano de 2020, el domingo 25 de julio de 2021, en Tokio, Japón. Crédito: Foto AP / Jae C. Hong
Patinador filipino MARGIELYN DIDAL publicó una foto junto a Tony Hawk, considerado el mejor patinador de todos los tiempos, que se unió a la broma de Hawk de que a menudo se lo identifica erróneamente en público. Cuando su publicación fue malinterpretada porque Didal no reconoció a Hawk, la CABRA tuvo que explicar.
ERIK SHOJI, un jugador de voleibol estadounidense, llamó la atención con las reseñas y los recorridos gastronómicos de TikTok de la aldea del atleta, junto con miradas entre bastidores a la experiencia del atleta. No se tomó en serio las redes sociales hasta que comenzó un canal de YouTube el año pasado mientras luchaba contra COVID.
Shoji amplió su presencia como una forma de preservar sus recuerdos y destacar al equipo masculino de voleibol de EE. UU. Fuera de la cancha.
«La gente nos ve jugando pero realmente no nos conoce fuera de la cancha», dice el hawaiano. «Espero que mostrándome a mí y a mis compañeros de equipo en TikTok los espectadores puedan conocernos de una manera diferente y enamorarse de nuestro equipo».
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El griego Marios Kapotsis (4) busca un compañero de equipo que supere al húngaro Krisztian Manhercz (3) durante un partido de waterpolo masculino de la ronda preliminar en los Juegos Olímpicos de Verano de 2020, el domingo 25 de julio de 2021, en Tokio, Japón. Crédito: Foto AP / Mark Humphrey
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Jessica Fox de Australia celebra mientras cruza la línea de meta para ganar el oro en el C1 femenino del eslalon de canoa en los Juegos Olímpicos de Verano de 2020, el jueves 29 de julio de 2021 en Tokio, Japón. Crédito: Foto AP / Kirsty Wigglesworth
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Erik Shoji, de Estados Unidos, reacciona durante el partido del grupo B de la ronda preliminar de voleibol masculino entre Estados Unidos y el Comité Olímpico Ruso en los Juegos Olímpicos de Verano de 2020, el lunes 26 de julio de 2021 en Tokio, Japón. Crédito: Foto AP / Manu Fernandez
Al otro lado del mundo, en Eslovaquia, la nadadora sincronizada de 18 años SILVIA SOLYMOSYOVA ganó tracción a pesar de que aún no es una atleta olímpica. Solymosyova h como estudió las tendencias de TikTok para ganar 1.2 millones de seguidores mientras llega a la audiencia estadounidense con sus videos submarinos.
«Muchos eslovacos piensan que todo lo que viene del extranjero es mejor. Mi región es demasiado pequeña y mi nicho es demasiado específico. Por eso estaba tratando de interactuar principalmente con los TikTokers de EE. UU. Y apuntar a la audiencia de habla inglesa», dijo. «Debido a que soy GenZ y está marcando tendencias en TikTok, he aprendido las habilidades necesarias y estoy un poco por delante».
Luego está MARIOS KAPOTSIS, que está tratando de llevar a Grecia a su primera medalla olímpica en waterpolo masculino. El joven de 29 años desarrolló una aplicación de citas llamada «Vespr» que solo funciona de noche.
«Así que la aplicación se inicia cuando se pone el sol, está abierta y cuando sale el sol, se cierra», dice Kapotsis. «Así que es solo durante la noche. Hagas lo que hagas durante la noche, la noche siguiente, todo está terminado. Así que cada noche es algo nuevo».
TikTok aumenta la duración del video a 3 minutos
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Citación: En Tokio, las plataformas sociales ayudan a que las Olimpiadas Pandémicas brillen (5 de agosto de 2021) recuperadas el 5 de agosto de 2021 de https://techxplore.com/news/2021-08-tokyo-social-platforms-pandemic-olympics.html
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