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En qué se equivoca todo el mundo sobre el Google Pixel 7

En qué se equivoca todo el mundo sobre el Google Pixel 7

Lea un poco sobre los nuevos y brillantes teléfonos Pixel 7 de Google y seguramente encontrará un puñado de conclusiones comunes:

  1. El Pixel 7 y el Pixel 7 Pro están destinados principalmente a ser dispositivos de referencia y escaparates similares a demostraciones para el software de Google.
  2. Google no espera que muchas personas (o empresas) los compren.
  3. Los teléfonos con píxeles en general han sido fracasos comerciales totales.

Como alguien que ha estudiado, escrito y poseído personalmente Pixels desde el principio, y lo mismo con los teléfonos Nexus desarrollados por Google antes que ellos, déjame decirte: estos análisis rápidos no podrían ser más inexactos.

Y, muy apropiadamente, casi siempre los publican personas que no usan Pixel, tienen poca o ninguna conexión con la próspera comunidad de propietarios y entusiastas de Pixel, y la mayoría de las veces son propietarios de iPhone que prueban su Filósofo de Android sombreros dos o tres veces al año, solo mientras observa los lanzamientos de más alto perfil e imposibles de perder de la plataforma.

La realidad del programa Pixel de Google es mucho menos blanco y negro. si, los telefonos hacer servir como referencia para el desarrollo de Android. Sí, proporcionan una manera de poner el software de Google al frente y al centro. Y sí, hasta ahora su alcance ha sido relativamente limitado.

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Pero enmarcar esos factores como cualidades definitorias del producto o sugerir que la experiencia resultante de alguna manera no es quiso decir para la adopción masiva, o que no ha visto ningún aumento significativo en el interés desde su inicio hace seis años, es una interpretación completamente errónea de la situación. Y está completamente perdiendo la marca.

No tienes que mirar muy lejos para entender por qué.

Teléfonos de Google y perspectiva de Pixel

Para comprender completamente los objetivos de Google con sus teléfonos Pixel, debemos comenzar con un viaje rápido en el tiempo a cuando la marca Pixel salió a la luz por primera vez.

Corría el año 2016. Hasta ese momento, Google se había centrado en una línea de productos conocida como Nexus, una mezcla heterogénea de teléfonos y otros dispositivos fabricados por otros fabricantes. Los teléfonos Nexus generalmente se basaban en productos existentes, pero luego se personalizaban según las especificaciones de Google y se enviaban con el software de Google en lugar del lío habitual entrometido por el fabricante.

Con raras excepciones, los teléfonos Nexus nunca estuvieron realmente destinados a la conciencia o el consumo general. Apenas se comercializaron, dirigidos principalmente a entusiastas y desarrolladores de Android, y tratados como dispositivos de referencia diseñados tanto para guiar el desarrollo de Android de Google como para mostrar a otros fabricantes de dispositivos lo que Android podía hacer.

A partir de una 2016 Verge entrevista con ejecutivos de Android:

«La idea era mostrarles a todos cómo se debe hacer», dice Brian Rakowski, vicepresidente de administración de productos para Android. «Todos los socios en el espacio de fabricación de teléfonos lo tomaron y construyeron grandes productos sobre él. Mientras tanto, Nexus avanzaba a la misma pequeña escala».

Con ese contexto en mente, es fácil ver por qué los extraños continúan teniendo la misma impresión con Pixels. Pero la marca Pixel fue diseñada deliberadamente para ser un pivote lejos de la estrategia Nexus. Los teléfonos Pixel están hechos por Google, con diseños completamente originales. No solo cuentan con una versión «pura» del software Android base de Google, como solía ser el caso con los productos Nexus, sino más bien una configuración de software altamente personalizada y específica que está repleta de funciones originales exclusivas, funciones que están destinadas a proporcionar una experiencia más útil y experiencia de usuario placentera y que no aparece en ningún otro lugar.

Pero quizás lo más significativo es que los teléfonos Pixel están absolutamente posicionados para vender, al menos, en teoría. De esa misma entrevista de 2016, en el momento del lanzamiento del primer teléfono Pixel:

[Google hardware VP Rick] Osterloh sabe que «Ciertamente no vamos a tener volúmenes enormes de este producto. Esta es nuestra primera entrada para nosotros». La métrica de éxito de Google para Pixel no será si obtiene una participación de mercado significativa, sino si puede obtener la satisfacción del cliente y formar asociaciones minoristas y de operadores que Google pueda aprovechar en los próximos años.

Esa última frase es clave. Y si bien no hay duda de que las ventas de Pixel han crecido más lentamente de lo que Google seguramente quería en los últimos seis años, también hay mucho más en la historia de lo que la mayoría de las cancelaciones lanzadas rápidamente en Internet le harían creer.

Los Google Pixel llegan a la realidad

Primero, veamos algunos números fríos y duros. No hay forma de evitarlo: los teléfonos Pixel de Google todavía representan una pequeña gota en el vasto océano de ventas empapadas de teléfonos inteligentes.

Pero, críticamente, esa gota se está expandiendo exponencialmente. Empezó en un muy puntilla.

Como observé por última vez en 2019, la participación de Google en el mercado de teléfonos inteligentes en realidad ha estado creciendo durante bastante tiempo, todo mientras el general El mercado de teléfonos inteligentes se ha ido reduciendo en su mayoría.

Vaya, vaya, máquina cotizadora de gadgets:

El informe más reciente de este tipo apareció hace solo un par de semanas de la firma de análisis Counterpoint. Está recién compilado datos indica que Google irrumpió en el club de élite de las cinco principales «marcas de teléfonos inteligentes premium» por primera vez tanto en Europa Occidental como en América del Norte al observar las cifras de ventas durante todo 2018. En América del Norte, específicamente, Google fue la tercera prima más exitosa reproductor de teléfonos inteligentes, según los datos de la compañía, que surgió de la nada y superó a todos, excepto a Apple y Samsung, durante ese período de 12 meses.

A análisis separado desde ese mismo momento descubrió que la marca Pixel de Google era la «marca principal de teléfonos inteligentes de más rápido crecimiento» en todo el mercado de EE. UU. durante ese período, superando a todos, incluidos Apple y Samsung, en crecimiento durante ese período.

Para un contexto más profundo aún, los envíos de teléfonos inteligentes de EE. UU. en general cayeron un 23 por ciento durante esa misma ventana, mientras que los envíos de píxeles de Google se dispararon en un 43 por ciento.

Y esa tendencia solo se ha acelerado.

En mayo pasado, por ejemplo, la firma de análisis de mercado Canalys descubrió que la línea Pixel de Google había aumentó su cuota de mercado en América del Norte por un fuerte 380% desde el primer trimestre de 2021 hasta el primer trimestre de este año.

En el segundo trimestre, el píxel amplió su alcance de nuevo — esta vez en un 230% año tras año, según la investigación de esa misma firma.

Y para que no piense que es parte de una explosión de crecimiento más amplia en todo el mercado, escuche esto: los envíos de teléfonos inteligentes en general fueron abajo en un 6% en ese mismo período como resultado de «desafíos económicos, alta inflación y baja demanda estacional», como observó Canalys.

Los números hablan por si mismos:

Mercado de teléfonos inteligentes Google Pixel Canalys

Incluso los grandes perros de las ventas de teléfonos inteligentes, Apple y Samsung, lograron un crecimiento bajo de un solo dígito en ese período de tiempo más reciente. A nivel mundial, el mercado de teléfonos inteligentes se contrajo un 9 % de un año a otro durante ese mismo período de tres meses. Y Google, recuerde, aumentó su participación total en 230%.

Ahora, para ser claros, la parte del pastel de Pixel sigue siendo modesta: solo el 2% del mercado general de teléfonos de América del Norte. Pero las tendencias de crecimiento han sido sorprendentemente consistentes. Y ese tipo de tendencias son las que más importan con el tiempo.

No lo olvidemos también: ese crecimiento exponencial de teléfonos de Google está ocurriendo A pesar de el hecho de que Google haga una selección minúscula de modelos Pixel en comparación con la competencia. Simplemente no es una comparación paralela.

  • Samsung, por ejemplo, mueve grandes números con sus teléfonos súper baratos y de gama baja. Uno de sus productos más vendidos actualmente es el Galaxy A13, rara vez reconocido en los círculos tecnológicos, un dispositivo inequívocamente horrible que se vende por tan solo $ 129.
  • Desde una perspectiva global, el predecesor del A13 fue el sexto teléfono más vendido en todo el mundo en 2021 y el único teléfono Samsung en entrar en la lista de los 10 primeros. según Counterpoint Research.
  • Google ni siquiera es en ese mercado de nivel de presupuesto. Su modelo Pixel más barato es el Pixel 6a, decididamente de rango medio, que cuesta más de tres veces más que ese cacharro económico Galaxy: $ 450.
  • Y aunque Samsung actualmente enumera 24 diferentes modelos de dispositivos disponibles para su compra en su sitio web específico de EE. UU.Google actualmente ofrece precisamente tres opciones: Pixel 7, Pixel 7 Pro y Pixel 6a.

Y todo eso sin mencionar las regiones geográficas limitadas donde se venden los teléfonos de Google, la prominencia limitada de las tiendas minoristas que esos teléfonos tienden a recibir en comparación con los productos de Samsung y Apple, y el marketing general limitado en el que se involucra Google en comparación con sus competidores.

Cuando tomas todo que en cuenta, es alucinante que la cuota de mercado de Google esté creciendo a un ritmo que es aproximadamente 58 veces más rápido que el de Samsung y 77 veces más rápido que el de Apple.

Las señales sugieren que los objetivos de Google para los nuevos Pixel 7 y Pixel 7 Pro también son aún más ambiciosos, con informes de proveedores que indican la empresa está trabajando para doble sus ventas de teléfonos para 2023 en comparación con este año en curso.

Cuando una empresa realmente no quiere o espera vender un dispositivo, no hace tratos para venderlo en las tiendas y promocionarlo a través de los principales operadores, al igual que Google generalmente no lo hacía en los días de los teléfonos Nexus. no orquesta Campañas publicitarias del tamaño de un Super Bowl o crear recursos como el Sitio web «Pixel para empresas», que entra en detalles intrincados sobre exactamente por qué los últimos píxeles son las mejores opciones para empresas y pequeñas empresas por igual. Y ciertamente no tiene como objetivo duplicar sus ventas de un año a otro y continuar con su tendencia de construir tanto la marca como el ecosistema en torno a su producto en todos los caminos posibles.

La conexión de tendencia de Google Pixel

En total, es imposible no mirar lo que está sucediendo aquí y recordar un momento similar en la historia de la tecnología móvil: un momento en el que un desvalido que alguna vez fue un desvalido ganó participación de mercado lenta pero constantemente contra todas las probabilidades de nivel superficial. Una vez más, en ese momento, las masas que miraban tecnología no pudieron mirar más allá de esos humildes comienzos y ver el bosque por los árboles.

¿Ese momento? El comienzo sin pretensiones de Android en sí mismo, allá por principios de la década de 2000.

Algunos de nosotros notamos este mismo tipo de tendencias en ese entonces y fuimos ridiculizados de manera similar por atrevernos a sugerir que las cantidades ridículamente pequeñas de ventas en esos primeros años podrían algún día sumar algo, si continuaran los mismos tipos de patrones. No es una comparación totalmente equitativa, por supuesto, pero se aplica gran parte de la misma lógica. Y una vez más, es difícil no sentir que todavía estamos viendo solo la punta del iceberg con las ambiciones de Google y hasta dónde llega. pudo toma esto, si logra jugar bien sus cartas.

Así que recuerda mis palabras: descartar el Pixel como un mero experimento o producto de referencia es un gran error. Hasta dónde puede llegar la línea Pixel depende de qué tan fuerte termine empujando Google y qué tan bien logre superar su desafío siempre presente de disponibilidad generalizada, marketing efectivo y, más que nada, hacer que la gente promedio sea consciente de las ventajas prácticas de sus productos.

Pero el potencial esta ahí. los tendencias se están formando. Y como cualquiera que haya vivido con un Pixel puede decirle, los teléfonos de Google brindan una experiencia excepcional del mundo real que ningún otro fabricante de dispositivos, dentro o fuera de Android, tiene los recursos para igualar.

Google sentó las bases para hacer algo realmente cambiante aquí. La única pregunta real es a dónde irá a continuación, y si logra mantener este impulso.

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Derechos de autor © 2022 IDG Communications, Inc.

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Written by Editor Top

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