El retador de Twitter Threads lucha por la tracción

Después de unos primeros días tremendamente exitosos, la popularidad de Threads ha disminuido en las semanas desde que Meta lanzó su desafío a Twitter, que sigue vivo a pesar de sus problemas.

La cantidad promedio de tiempo que las personas pasan diariamente en Threads se ha desplomado más del 75 por ciento desde que la plataforma hizo su debut como estrella de rock el 6 de julio, según datos de Sensor Tower, una firma de análisis de mercado.

Threads se anunció rápidamente como una posible sentencia de muerte para Twitter, una plataforma que se ha sumido en el caos bajo el liderazgo del magnate mercurial Elon Musk.

El lanzamiento vio suscripciones de más de 100 millones de usuarios en menos de cinco días, rompiendo el récord de la herramienta de inteligencia artificial ChatGPT para la aplicación de consumo de más rápido crecimiento y creando alivio y entusiasmo entre los primeros usuarios que huyen de Twitter.

«De hecho, cerré mi cuenta de Twitter después de iniciar Threads», dijo Lauren Brose, residente de Brooklyn y jefa de marketing de una empresa emergente de tecnología.

«Me encantaba Twitter. Después de que Elon Musk se hizo cargo de Twitter, descubrí que todo el entorno cambió por completo».

Pero semanas después, Threads ha visto desde entonces una «disminución material en las nuevas suscripciones», dijo Sensor Tower.

Twitter continúa dominando su espacio como plataforma para comentarios y noticias en línea, y Musk «tendría que destruirlo por completo» para ahuyentar a su audiencia para siempre, según Jeremiah Owyang, inversionista y analista de Silicon Valley.

«¿Threads matará a Twitter? Absolutamente no. Simplemente no es equivalente», dijo.

Threads se puso en marcha en las tiendas de aplicaciones de Apple y Android en 100 países en su lanzamiento, aunque no está disponible en Europa porque la empresa matriz Meta no está segura de cómo navegar por la legislación de privacidad de datos de la Unión Europea.

Se cree que Twitter tiene alrededor de 200 millones de usuarios habituales, pero ha sufrido repetidos fallos técnicos desde que el magnate de Tesla, Musk, compró la plataforma el año pasado y despidió a gran parte de su personal.

Musk, también el jefe de SpaceX, ha alienado a los usuarios al introducir cargos por servicios que antes eran gratuitos y permitir que las cuentas derechistas prohibidas vuelvan a la plataforma.

No hay duda de que Threads tuvo una gran ventaja en comparación con otras alternativas aspirantes a Twitter.

Han surgido varios rivales, pero la mayoría son plataformas de nicho sin la capacidad de crecer a la escala necesaria para destronar a Twitter.

Pero Meta pudo incitar fácilmente a los usuarios de Instagram a iniciar cuentas de Threads, aprovechando una base de al menos mil millones de usuarios en la red social centrada en imágenes.

¿No se trata de noticias?

Threads tiene mucho que demostrar y funciones que agregar para convertirse en una formidable alternativa de Twitter, según Jasmine Enberg, analista de Insider Intelligence.

Necesita alentar a los creadores a involucrar a los usuarios y encontrar su propia identidad separada de Instagram y Twitter, dijo Enberg.

«Dado que Twitter está en un estado de desorden, el movimiento brillante que hicieron fue usar el gráfico social existente de Instagram para una adopción rápida y sin problemas», dijo Owyang sobre Threads.

La desventaja es que esa no es la base de usuarios «con la que quieres chatear o hacer microblogging», agregó.

Los usuarios de Instagram generalmente interactúan con el servicio por imágenes o videos, no por comentarios o controversias, señaló Owyang.

«Es una multitud muy diferente en Instagram», dijo Carolina Milanesi, analista de Creative Strategies, sobre una comparación con Threads.

Twitter es conocido como un foro de noticias y política, temas que Threads no tiene interés en destacar, según una publicación reciente de Threads y el jefe de Instagram, Adam Mosseri.

Mientras tanto, Twitter es visto como un hogar establecido para publicaciones de periodistas, celebridades, atletas, políticos y otros.

Otro obstáculo para el crecimiento de Threads es que Meta lo está reteniendo de la Unión Europea, dijo Milanesi.

«Te estás perdiendo una gran parte del mercado», dijo sobre la ausencia de Threads en la UE.

Twitter ‘diáspora’?

Si bien las personas frustradas con Twitter, propiedad de Musk, buscan alternativas, ningún competidor se ha establecido como la opción ideal.

Quienes abandonan Twitter se han convertido en una especie de «diáspora», distribuida en Mastodon, Bluesky, Threads y otras plataformas en busca de un nuevo hogar en las redes sociales, razonó Owyang.

“Muchas personas han dejado Twitter y eso continuará”, dijo Owyang.

«Pero el problema es adónde van. No hay un lugar centralizado a donde ir».

La aplicación Threads se ha descargado más de 184 millones de veces en todo el mundo desde su lanzamiento, según Data.ai Intelligence.

«Sin embargo, la aplicación no ha demostrado ser materialmente diferente de Twitter en términos de características/funcionalidad», dijo Abe Yousef, analista senior de conocimientos de Sensor Tower.

«¿Qué debería disuadir a las personas de permanecer en Twitter, suponiendo que se sientan cómodos con las políticas de contenido de Twitter?» agregó Yousef.

© 2023 AFP