La “autopreferencia” limita la competencia
Como lo explica la CMA, la publicidad digital cuenta con varios intermediarios que facilitan la venta de espacios publicitarios online en sitios web o aplicaciones móviles entre dos partes clave: los vendedores, también conocidos como editores, y los compradores, también conocidos como anunciantes.
Google actúa como intermediario en tres partes clave de la cadena publicitaria: opera herramientas de compra de anuncios para anunciantes, Google Ads y DV360; proporciona un servidor de anuncios para editores, DoubleClick For Publishers (DFP); y también opera un intercambio de anuncios, AdX, que recibe solicitudes de ofertas de los editores y ofertas de respuesta de los anunciantes, y luego realiza una subasta para unir estas dos partes.
Las conclusiones provisionales de la CMA se refieren a una «autopreferencia» anticompetitiva por parte de Google. Desde al menos 2015, Google ha abusado de su posición dominante mediante el funcionamiento de sus herramientas de compra y el servidor de anuncios de los editores con el fin de fortalecer la posición de mercado de AdX y protegerla de la competencia de otras bolsas, según la CMA.
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