El mercado NFT de obras de arte digitales se comporta como las redes sociales

En un estudio de transacciones que involucran tokens no fungibles (NFT), que representan obras de arte digitales, los científicos de EPFL han descubierto que el mercado de NFT tiene la misma estructura que las interacciones en las redes sociales. Su estudio pionero es el primero de su tipo.

La obra de arte digital ha sido un segmento en rápido crecimiento del panorama del arte moderno desde el comienzo de la pandemia, a pesar de que el mercado sigue siendo un nicho con un pequeño círculo de compradores. En un nuevo estudio, Simone Casale Brunet, autor principal y científico del grupo de investigación SCI-STI-MM de EPFL, junto con Marco Mattavelli, jefe del grupo de investigación, investigan cómo se comporta este mercado. Descubrieron que las transacciones para comprar y vender obras de arte digitales siguen patrones similares a las interacciones en las redes sociales. Acaban de publicar un artículo revisado por pares sobre su trabajo y lo presentarán en la Conferencia IEEE Blockchain 2021 en diciembre.

Un tuit de $ 3 millones

Las obras de arte digitales se venden con mayor frecuencia utilizando NFT, que son unidades únicas de datos almacenados en un libro de contabilidad digital o blockchain. Al comprar el NFT asociado con una obra de arte, el comprador adquiere la propiedad de la obra, aunque aún se pueden producir y compartir copias del archivo original como con cualquier archivo digital. Cualquier artista puede vender su trabajo usando NFT, y este mercado se ha disparado desde 2017 con precios que alcanzan niveles astronómicos: uno de los fundadores de Twitter vendió su primer Tweet por $ 3 millones a través de NFT en marzo de este año. Y las ventas de NFT por la casa de subastas de Christie superaron recientemente la marca de los 100 millones de dólares.

Debido a que las NFT se almacenan en una cadena de bloques (como Ethereum), solo se pueden comprar con una criptomoneda. Y dado que cada transacción de compra y venta se registra en la cadena de bloques, la propiedad de una NFT se puede rastrear de manera completa, transparente y descentralizada.

Topologías idénticas

Una serie de más de 16.000 obras de arte denominadas Hashmasks y creadas en febrero de 2021, ha captado el interés de Simone Casale Brunet y lo ha convencido de estudiar este mercado, hoy compuesto por unos 200.000 usuarios en todo el mundo. Hoy, la pieza más cara de la colección Hashmasks se ha vendido por 1,6 millones de dólares.

Cada persona tiene una o más billeteras que pueden usar para comprar obras de arte individuales. «En nuestro estudio, encontramos que este tipo de mercados operan de acuerdo con varios factores», dice Casale Brunet. «Forman una comunidad de compradores y vendedores y combinan elementos tanto del arte como de la tecnología». Los científicos realizaron su investigación analizando los datos recuperados de la cadena de bloques y generando gráficos de las transacciones de compra y venta. Estos gráficos son esencialmente modelos abstractos de las redes NFT subyacentes.

Luego, los científicos compararon sus gráficos con mapas de redes sociales como los de Facebook y Twitter. Los resultados mostraron que ambos tipos de modelos tienen una estructura topológica similar. Casale Brunet explica: «Cada nodo en un gráfico NFT representa la billetera de un usuario y cada vínculo es una transacción. En los mapas de redes sociales, cada nodo es una persona y cada vínculo es un ‘me gusta’ o un ‘recurso compartido’, por ejemplo. Los nodos se comportan de la misma manera tanto en los gráficos NFT como en los mapas de redes sociales «.

Marketing con NFT

El descubrimiento de los científicos allana el camino para estudios más profundos del mercado NFT. «Dado que las estructuras de interacción son similares, los investigadores pueden aplicar los algoritmos que utilizan actualmente para las redes sociales a los mercados NFT, especialmente con fines comerciales y de marketing», dice Casale Brunet. Los especialistas en marketing aún no han empleado sus estrategias de redes sociales y métodos de investigación para los mercados de NFT, pero podrían hacerlo en un futuro cercano, desbloqueando un valor aún mayor de este nuevo tipo de intercambio para la compra de obras de arte digitales.