El juicio antimonopolio de la tecnología publicitaria de Google: concluyendo el caso para la defensa

Judith Chevalier, profesora de finanzas y economía de la Universidad de Yale, dijo al tribunal que el uso de las herramientas de Google supone una proporción menor de los ingresos de los editores y que, en promedio, es «menos costoso utilizar Google-to-Google que utilizar herramientas de terceros». «Herramientas de terceros» para conectar a editores y anunciantes, escribió Mulholland.

Sólo conectar

CheckMyAds señaló que un gráfico presentado por Chevalier mostraba que Google Ads era la única herramienta de compra que se conectaba con Google Ad Exchange, un hecho que el Departamento de Justicia señaló en su contrainterrogatorio. La integración de las diferentes tecnologías publicitarias de Google y la falta de apertura a los competidores es uno de los elementos del caso del Departamento de Justicia.

Mulholland no nombró a ninguno de los testigos que Google llamó en sus últimos dos días de evidencia, pero CheckMyAds tuvo mucho que decir sobre Mark Israel, un experto en economía que, según se reveló en el interrogatorio, ha realizado trabajos remunerados para Google en el pasado. Intentó demostrar que el mercado de la publicidad online es un mercado único de dos caras y no los tres mercados separados (servidores de anuncios, redes de anuncios e intercambios de anuncios) que el Departamento de Justicia dice que son.