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Hubo un tiempo en que gran parte del progreso que venía con un nuevo iPhone podía encapsularse en su nuevo y revolucionario procesador de la serie A, que agregaba núcleos de CPU, GPU o motores de procesamiento especiales para permitir que el modelo fuera mucho más rápido que su predecesor.
Pero una semana después del evento de lanzamiento del iPhone 2022 de Apple, me sorprende lo mucho que la empresa ha tenido que cambiar de marcha debido a la desaceleración del desarrollo de chips.
el intercambio
Los diseños de chips de Apple son una gran ventaja para la empresa y (como señaló Apple la semana pasada) su ventaja sobre la competencia cuando se trata de chips para teléfonos inteligentes es tan grande que puede darse el lujo de ralentizar el ritmo de desarrollo sin dejar de estar muy por delante. También es importante tener en cuenta que en los últimos años se han producido dos eventos no relacionados que razonablemente habrían ralentizado un poco el ritmo.
Primero, obviamente, la pandemia. Tengo que pensar que hubo muchas interrupciones en el lugar de trabajo, tanto en Apple como con los socios de Apple (como TSMC, la compañía que fabrica los procesadores de Apple), que podrían haber causado algunos baches.
Todo el impulso de los chips de Apple parece estar con la Mac.
IDG
Pero segundo: la llegada del silicio de Apple a la Mac. En los últimos años, Apple ha presentado M1, M1 Pro, M1 Max, M1 Ultra y M2, con presumiblemente nuevas variantes M2 en un futuro muy cercano. Eso tuvo que desviar la atención del chip base que alimenta los nuevos iPhone.
(Me pregunto si Apple también está esperando el nuevo proceso de 3nm que le ha tomado a TSMC un poco de tiempo para salir del tablero de dibujo, y si eso ha obligado a la compañía a mantenerse a flote un poco mientras tanto).
¡Nuevo! ¡Algo así como!
Lo que nos lleva al enigma de Apple. ¿Cómo comercializa nuevos productos que no son tan nuevos?
El año pasado, Apple comenzó a centrar sus afirmaciones sobre la velocidad del iPhone comparando sus teléfonos con «la competencia» en lugar de con los modelos de iPhone del año anterior. Desde un punto de vista de marketing, este fue un movimiento brillante. ¿Por qué competir contigo mismo cuando no tienes que hacerlo? Los procesadores de Apple están años por delante de la competencia, por lo que descalificar a los procesadores de iPhone más antiguos le da a Apple números mucho más grandes de los que alardear.
eso está en el iPhone 13 Pro.
Manzana
El anuncio del iPhone 14 de este año fue más complicado porque no había un «modelo del año pasado» con el que compararlo. El iPhone 14 usa el mismo procesador A15 que Apple usó en el iPhone 13, aunque la variante del iPhone 13 Pro que tenía habilitado un núcleo de GPU adicional. Un observador casual asumiría que el anuncio fue normal, pero fue todo lo contrario; en cambio, Apple tuvo que hacer muchos juegos de manos para que pareciera que la revisión del iPhone 14 era como de costumbre.
Ahora, el próximo año las cosas volverán a su patrón normal. El iPhone 15 presumiblemente obtendrá el procesador A16 de este año, y el iPhone 15 Pro obtendrá el A17 del próximo año. Este año, Apple tendrá que tomar sus bultos, pero no aceptará las comparaciones con el iPhone del año pasado si puede evitarlo.
El ritmo de avance del Apple Watch también se ha desacelerado. Aunque su sistema en paquete se actualizó al S8, incluidos algunos sensores nuevos y elegantes, la CPU en el núcleo de los últimos modelos de relojes no ha cambiado en tres generaciones. Entonces, en lugar de reclamar aumentos de velocidad, Apple se enfoca en otras áreas.
Lo más interesante para mí fue el video promocional de Apple Watch que Apple publicó durante su evento de video la semana pasada. En los últimos años, parece que los anuncios de Apple se han centrado en todas las funciones nuevas de los modelos de este año, pero el video de Apple Watch dedicó una buena parte de su tiempo de ejecución a promocionar las funciones introducidas en modelos más antiguos, o disponibles para modelos más antiguos como parte de reloj OS 9.
pensar holísticamente
¿Es esto un escándalo? En realidad no, después de todo, la mayoría de las personas que compran un iPhone o un Apple Watch no son reemplazando un dispositivo que compraron el año pasado. Para la gran mayoría de los compradores de dispositivos Apple, están comparando el último modelo con el que compraron hace varios años. E incluso con la desaceleración del ritmo de avance, existen grandes diferencias entre un iPhone 11 y un iPhone 14.
Pero a Apple le resultaba más fácil mostrar la genialidad de sus últimas actualizaciones de dispositivos. Cuando el ritmo de avance es rápido, no es necesario esforzarse tanto para sorprender a la gente con lo último y lo mejor. Cuando las cosas comienzan a ralentizarse, debe ser creativo y trabajar mucho más para transmitir su argumento de venta. Y la semana pasada, Apple estuvo trabajando al máximo en mucho tiempo.
