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A pesar de todo el optimismo cuando se lanzó, está bastante claro que Apple realmente no sabe qué hacer con el iPad en estos días.
No puede matar un producto que genere $ 8 mil millones en un buen trimestre y domina sin esfuerzo su mercado, pero según los altos estándares de la compañía, el iPad nunca ha sido un verdadero éxito de taquilla comercial y probablemente nunca lo hará. También es difícil comercializar un dispositivo con dos audiencias distintas: profesionales creativos, que son relativamente pocos, y usuarios casuales, que actualizan una vez en una luna azul y evitan los modelos de mayor margen. En general, es una pesadilla.
La semana pasada, un informe del filtro de Bloomberg, Mark Gurman, señaló una posible solución: Apple hará que el iPad sea mucho más parecido a la Mac. En la actualización de iPados 19, que se anunciará en WWDC25 este junio, la compañía abordará la «productividad, multitarea y gestión de ventanas de aplicaciones» mediante la adopción de elementos de la interfaz y navegación de MacOS. No instalando macOS en iPads, para ser claros, sino al acercar iPados a MacOS.
Los detalles siguen siendo bastante vagos en este punto, y como de costumbre, debemos señalar que los planes pueden cambiar y que los cambios de imagen radicales de este tipo son propensos a ser archivados cuando las cosas se ponen difíciles. Pero mi reacción a la idea tal como está en este momento es doble: algo definitivamente necesita cambiar, y esto podría ir muy, muy mal.
En parte, me preocupa que lo que funcione en un formato de hardware no necesariamente funcionará en otro. El sistema de ventanas de la Mac evolucionó como el sistema más fácil de navegar con un mouse y un teclado, no una pantalla táctil. (El iPad puede usar un mouse y un teclado como accesorios opcionales, por supuesto, pero su sistema operativo aún necesita funcionar principalmente a través del tacto). Si fuera tan fácil de cruzar formatos, habríamos tenido un Mac/iPad híbrido hace mucho tiempo.
Pero mi mayor preocupación se reduce a ese mercado bifurcado que mencioné anteriormente. La mayoría de los profesionales creativos no son simplemente usuarios de Mac, sino Mac fuerza Los usuarios, acostumbrados a aprovechar al máximo los escritorios y computadoras portátiles más avanzados de Apple, y estoy seguro de que este grupo de clientes apreciará que el iPad obtenga un sistema de gestión de ventanas estilo Mac (suponiendo que se haga bien). Pero la mayoría de los propietarios de iPad están, argumentan, mucho menos cómodo con interfaces complejas y, de hecho, eligen usar la tableta de Apple con preferencia a un MacBook o iPhone de pantalla grande precisamente debido a su simplicidad. No quieren profundizar a través de estructuras de gestión de archivos o ajustes de ajuste a nivel granular. El punto de venta del iPad para la mayoría de los clientes es su falta de faff.
Tal vez Cupertino ha decidido que ya no quiere perseguir el mercado de tabletas informales. Eso no estaría completamente fuera de lugar: el lanzamiento del iPhone 16E a principios de este año implicaba una disposición a abandonar el mercado de teléfonos inteligentes económicos y centrarse en un número menor de ventas más rentables en el extremo medio y superior. Los usuarios casuales de iPad tienden a comprar el modelo más barato y luego se aferran a él durante muchos años, y sería comprensible si Apple decidiera dejar que Samsung o OnePlus tengan ese mercado. No puedo imaginar que los usuarios de tabletas profesionales sean lo suficientemente numerosos como para traer $ 8 mil millones por trimestre, pero centrarse en ese segmento en lugar del mercado de tabletas en su conjunto liberaría recursos para otras áreas de interés.
Lo que es más probable es que la alineación del iPad se dividirá en dos.
El enfoque más simple sería hacer que las nuevas funciones de productividad de Mac-esque y el sistema de administración de Windows en iPados 19, un chip de la serie M, opcional y activado de forma predeterminada en dispositivos que lo admiten. Por lo tanto, un iPad Pro fuera de la caja se comportaría más como una Mac, mientras que le permite volver a la interfaz clásica si lo desea, tal vez cuando no tenga acceso a un mouse y/o teclado separados. Mientras tanto, los propietarios de iPad y iPad Mini, nunca se darían cuenta de que nada había cambiado. Apple comenzaría a acercarse al iPad como dos productos separados, que efectivamente ha sido desde que salió el primer iPad Pro en 2015, pero la marca para cualquier persona fuera de la compañía permanecería unificada. Sería una cuestión de vender la actualización de la interfaz como una actualización.
Una estrategia más audaz sería comenzar a marcar los iPads estándar y Pro como líneas separadas. Podrías dividirlos en el nivel del sistema operativo, al igual que Apple dividió a iOS e iPados en 2019, y llamar a la nueva interfaz … creando, tal vez. Puede ir más allá y dividir el hardware también, y dejar de usar la marca iPad para una sección de la alineación. Me encantaría ver a Apple lanzar un nuevo MacPad en WWDC25 como reemplazo para el iPad Pro, luego comercializar eso como la herramienta de elección para los profesionales creativos sobre la marcha.
Demasiado grande para matar, demasiado incómodo para amar, el hijastro pelirrojo de Cupertino necesita un nuevo enfoque, y pronto. Mantener el iPad el mismo riesgo para alienar a los usuarios profesionales, al tiempo que lo acerca a la Mac corre el riesgo de alienar a todos los demás. Tal vez sea maduro para aceptar que el iPad es dos productos, no uno, y tratarlo como tal.
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