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Con la derrota de los San Francisco 49ers por parte de los Kansas City Chiefs el domingo, es justo decir que Infineon Technologies tuvo una semana mucho mejor que los Niners. Después de todo, Infineon usó el Levi’s Stadium, el hogar de los 49ers, para albergar su evento anual OktoberTech.
OktoberTech es realizado en varias ciudades globalmente. Infineon utiliza el evento para mostrar su amplia cartera de soluciones de semiconductores de ingredientes que a menudo aparecen en automóviles, productos de control de energía industrial, sistemas de energía y sensores y ofertas de conexión segura.
Dada la reputación del Levi’s Stadium como uno de los estadios más sostenibles y con mayor eficiencia energética de la Liga Nacional de Fútbol, Infineon eligió específicamente el lugar para albergar OktoberTech para promover sus temas de descarbonización y digitalización que impregnan sus ofertas de productos.
Infineon no es un peso ligero en el espacio tecnológico. A septiembre de 2021, la empresa empleaba a más de 50 000 empleados en todo el mundo y reportó ingresos por 11 060 millones de euros, o aproximadamente 10 900 millones de dólares estadounidenses.
Objetivos de OktoberTech
Tal como lo expresó el presidente de Infineon en América del Norte, Bob LeFort, OktoberTech es un vehículo atractivo para mostrar su catálogo de soluciones en un ambiente amigable e informal y fomentar un diálogo animado con los asistentes al evento y los socios de la empresa.
El apodo de OktoberTech rinde homenaje a la herencia alemana de la empresa. Con sede en Neubiberg, Alemania, en 1999, Infineon se escindió de su antigua empresa matriz, Siemens AG.
Muchas de las presentaciones ejecutivas realizadas en el evento destacaron los esfuerzos de la empresa para combatir el calentamiento global. Temáticamente, las 30 demostraciones de productos exhibidas están relacionadas directa o indirectamente con la mitigación del impacto de las emisiones de carbono y la optimización de la utilización de la energía eléctrica.
La misión de Infineon se ve reforzada por su legado de éxito en varias categorías de mercado de alto perfil. La empresa informa una participación de casi el 20 % en el espacio de la electrónica industrial, el 15 % en microcontroladores, el 44 % en tecnología de sensores y el 25 % en productos basados en seguridad.
Soluciones automotrices de Infineon
Varias de las demostraciones exhibidas en el evento OktoberTech involucraron capacidades automotrices. Por ejemplo, en el evento se mostró la tecnología de micrófonos de sistemas microelectromecánicos (MEMS) de Infineon en colaboración con Cerence, un especialista en IA.
Demostraciones realizadas en el evento OktoberTech de Infineon en Levi’s Stadium, el 20 de octubre de 2022
Esencialmente los mismos micrófonos Infineon que los fabricantes de automóviles utilizan actualmente para el reconocimiento de voz, estos micrófonos son ideales para aplicaciones exteriores, como la detección de condiciones peligrosas en la carretera o advertencias de sirenas.
El desafío de ingeniería único con la identificación de sirenas es que la policía y los vehículos de emergencia utilizan más de 1500 sirenas diferentes en todo el mundo. Sin embargo, la tecnología de inteligencia artificial de Cerence puede detectar con precisión una sirena, luego detener automáticamente el automóvil y detenerlo para permitir que pasen los vehículos de emergencia.
La tecnología de micrófono MEMS de Infineon también está «reforzada» para su uso fuera del automóvil, ya que cumple con el estándar AEC-Q103-003, lo que significa que puede funcionar en temperaturas bajas (-40 grados F) y altas (221 grados F). Estos micrófonos también tienen una forma de cancelación de ruido para capturar audio sin distorsiones, lo cual es necesario para entornos ruidosos.
Toma del analista
Es difícil digerir la extensa biblioteca de capacidades de ingredientes que comercializa Infineon. Muchos productos de usuario final que los consumidores y las empresas usan todos los días y dan por sentado no serían posibles sin la innovación, la destreza en el diseño y, quizás lo más importante, la rentabilidad de Infineon.
Desde el punto de vista del marketing externo, el principal desafío de Infineon es que la mayoría de los consumidores no están familiarizados con la empresa, ya que su tecnología a menudo no es evidente para el usuario final. Otras compañías de ingredientes tampoco son inmunes a este problema, pero creo que Infineon se beneficiaría de un mayor trabajo de concientización y mensajes.
Sin embargo, el producto final en sí mismo no sería posible sin él. En categorías de productos como los automóviles, la tecnología de silicio que comprende la lista general de materiales está creciendo a un ritmo vertiginoso a medida que los automóviles se vuelven más digitales, orientados a los vehículos eléctricos y basados en la tecnología.
Incluso en los vehículos que no son vehículos eléctricos de hoy en día, se estima que alrededor de 1000 chips están integrados, y ese número aumenta a 2000 en los vehículos eléctricos, lo que subraya la oportunidad comercial estratégica de Infineon.
Pensamientos finales
Sin duda, hay varios vientos de cola en el mercado a favor de Infineon. Dado que los automóviles se están convirtiendo rápidamente en una «computadora sobre ruedas», una frase utilizada en múltiples entrevistas con ejecutivos de Infineon durante el evento OktoberTech, el conocimiento de Infineon en este espacio es un gran activo para el crecimiento continuo.
Pero el movimiento para apoyar la descarbonización y adoptar de manera más agresiva la digitalización a nivel de macromercado podría impulsar el crecimiento de la empresa en los próximos años.
Se debe hacer otro punto: se debe avanzar más para reducir drásticamente la burocracia en las áreas regulatorias y de permisos locales relacionadas con los cargadores EV. Como mencioné hace unas semanas, las capacidades que las empresas como Infineon habilitan en el espacio de los cargadores de vehículos eléctricos pierden rápidamente su atractivo para los consumidores y las empresas si se necesitan varias semanas para cumplir con las normas de permisos locales.
La posición de Infineon en soluciones IoT, siempre una de sus especialidades, debe permanecer sólida, y se espera que el mercado de consumo crezca a un nivel hiperactivo, con la iniciativa de inoperabilidad Matter. finalmente listo para aparecer en productos tangibles a principios de 2023.
Finalmente, la adquisición de Cypress Semiconductor por parte de Infineon en 2020 tiene el potencial de diferenciar a la empresa de sus competidores. La incorporación de Cypress permite a Infineon solidificar aún más el enfoque de la empresa en el crecimiento fundamental y una gama más completa de aplicaciones.
En entrevistas prolongadas con el equipo ejecutivo senior de Infineon, parece que su liderazgo aprovecha su oportunidad comercial y su responsabilidad corporativa para maximizar la descarbonización con sus soluciones.
Entrevistas con el liderazgo de Infineon en el evento OktoberTech en Levi’s Stadium, 20 de octubre de 2022
Bob LeFort citó la película “Spider-Man” al decir que Infineon reconoce que “un gran poder conlleva una gran responsabilidad”.
No muchas empresas impulsadas por las ganancias invocarían ese adagio durante un evento corporativo importante, y es refrescante ver ese tipo de franqueza y autenticidad pronunciado por un alto ejecutivo en el espacio tecnológico.
