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Prepárate. Esta semana comienza una jugada importante de Amazon para su atención y sus dólares de compras.
Comienza con el evento anual de dispositivos de Amazon el miércoles, cuando la compañía generalmente lanza actualizaciones para las líneas Fire TV, Echo y Ring y, en un intento por llamar su atención, algo fuera de lo común como un dron o robot doméstico.
El evento se produce dos semanas antes de que Amazon lance una segunda ronda de descuentos con su evento Prime Early Access Sale, también conocido como Prime Day 2, el 11 y 12 de octubre.
Como resultado, es probable que encuentre excelentes ofertas en octubre en dispositivos de Amazon, que ya son bastante asequibles en comparación con la competencia. Pero Amazon no solo está tratando de venderle televisores y cámaras de seguridad a un precio reducido. Ofertas como esta están diseñadas para que tenga ganas de gastar.
Una vez que ingrese a Amazon.com para obtener un Fire TV, es posible que se sienta tentado a comprar más, especialmente durante un Prime Day o una venta de Black Friday, dijo Andrew Lipsman, analista minorista de Insider Intelligence.
«Es la versión de Amazon del Doorbuster», dijo.
Los esfuerzos intensificados de Amazon para que usted compre se producen después de un año de desaceleración del crecimiento a medida que los consumidores reducen el gasto luego de dos años de compras furiosas. La compañía aumentó su capacidad de almacenamiento y logística para mantenerse al día con la demanda durante la pandemia, pero el impulso se ha desacelerado en las ventas de comercio electrónico en toda la industria. La compañía ha dicho a los inversionistas que está experimentando un aumento de los costos en la gestión del negocio en un momento en que los ingresos se han reducido.
Hacer que se entusiasme con las pantallas inteligentes y los robots de Echo es una forma de hacer que llene su carrito de Amazon, impulsar las ventas y poner en uso toda esa infraestructura minorista.
El momento de Amazon parece obvio
El momento del evento no puede ser una coincidencia. Colocar los anuncios de nuevos productos justo antes del evento de ventas podría generar ahorros en muchos dispositivos, dijo Neil Saunders, analista minorista de GlobalData.
«Amazon generalmente ofrece grandes descuentos en sus dispositivos durante sus eventos», dijo, y agregó que Prime Day y otras ventas «pueden ser útiles para liquidar existencias de modelos más antiguos para hacer espacio para los nuevos dispositivos que están llegando».
Amazon no solo atrae a los cazadores de gangas con sus dispositivos prácticos y asequibles, como los parlantes y pantallas inteligentes Echo, los televisores y transmisores Fire, y los sistemas de seguridad para el hogar Ring. La compañía también ofrece regularmente algunas ideas increíbles. ¿No te gustaría un dron en casa, investigando sonidos extraños y monitoreando a las mascotas antes de volar de regreso a una estación de acoplamiento? ¿O tal vez un robot rodante impulsado por Alexa?
Esas ideas no son del agrado de todos. Amazon Astro, el robot, está disponible solo por invitación y costará $ 1,450 cuando se lance. También tiene a las personas preocupadas por la privacidad al límite: está diseñado para mapear su hogar y seguirlo con cámaras y micrófonos. Aún así, los nuevos y llamativos inventos tienen un poder para llamar la atención, y se espera que Amazon saque otra idea sorprendente de su sombrero en el evento de este año.
En conjunto, estas ofertas impulsan el objetivo de Amazon de ser un nombre familiar que toca casi todos los aspectos de su vida.
Las compras navideñas anticipadas podrían haber llegado para quedarse
Esta no es la primera vez que los minoristas presionan por lo que equivale a un comienzo temprano de la temporada de compras navideñas. El año pasado, los bloqueos en la cadena de suministro llevaron a la industria minorista a advertir que es posible que los compradores no puedan recibir los regalos que desean antes de las vacaciones si esperan hasta el Black Friday.
Este año, el problema para los minoristas es lograr que los consumidores desconfiados gasten dinero después de meses de inflación, la perspectiva de tasas de interés altísimas y los temores de una posible recesión. Es mejor comenzar las ventas temprano, dijo Guru Hariharan, director ejecutivo de la empresa de servicios de comercio electrónico CommerceIQ. Es posible que los compradores no tengan tanto poder adquisitivo más adelante en el año si continúan la inflación u otros obstáculos financieros.
«Potencialmente puede evitar el deterioro de la economía», dijo Hariharan sobre el momento de la venta.
Eso no quiere decir que todos los problemas de la cadena de suministro hayan desaparecido, pero en general hay muchas existencias en los almacenes de Amazon y más allá este año. Eso se debe en parte a que la demanda se ha enfriado, especialmente en el sector de la electrónica de consumo, que se vio afectado por una escasez de chips que no pudo satisfacer la demanda en los últimos dos años.
No se sorprenda si tener varias ventas de Prime Day al año se convierte en la estrategia anual de Amazon, dijo Lipsman, el analista minorista.
«Esperaría que tuvieran eso todos los años», dijo, «o tal vez incluso Prime Days trimestrales, ¿quién sabe?»
