El enfoque lento y constante de Apple hacia la IA volverá a ganar la carrera

Si usted, como yo, lee rápidamente los titulares sobre tecnología casi todos los días, entonces probablemente haya sido bombardeado con lo que parece ser un titular cualquiera que presenta alguna permutación de inteligencia artificial y cómo va a cambiar todo.

Eso incluye a Apple. Desde que anunció su postura en contra de Apple Intelligence en junio, la empresa no ha estado precisamente callada sobre sus objetivos en materia de inteligencia artificial. Y está claro que la industria también está interesada: todas las demás preguntas en la reciente conferencia de resultados trimestrales de Apple fueron sobre Apple Intelligence.

Pero recién ahora estamos teniendo una primera muestra de cómo estas capacidades realmente se integrarán en la plataforma de Apple. A fines del mes pasado, Apple lanzó la primera versión beta para desarrolladores que incorpora funciones de Apple Intelligence y, aunque no llegarán a todos los usuarios hasta finales de este otoño (y otras funciones de Apple Intelligence seguirán lanzándose durante el próximo año), ahora estamos teniendo una mejor idea de la filosofía que Apple está adoptando. Y, por el momento, parece abrumadoramente… ¿modesta?

Fuera de la vista, fuera de la mente (artificial)

Entre las primeras funciones de Apple Intelligence de Apple se incluyen funciones de escritura que te ayudan a corregir y modificar el tono de tu escritura, un sistema para clasificar tus notificaciones y un Siri más robusto.

Una cosa que todas estas funciones tienen en común es que no te molestan a menos que las quieras usar. Las herramientas de escritura están ocultas detrás de menús contextuales, el modo de enfoque Reducir interrupciones debe activarse específicamente y las funciones mejoradas de Siri son totalmente transparentes (muchos de nosotros diríamos que es como debería haber funcionado Siri durante años). En casi todos los casos, ninguna de estas funciones se muestra sin tu consentimiento (la única excepción son los resúmenes de mensajes en Mail y Mensajes, aunque puedes desactivarlos en Configuración).

Esa sutileza puede parecer obvia, pero si observamos a muchos competidores de Apple, parece claro que comparten la creencia de que necesitan poner estas características en primer plano, desde Google introduciendo respuestas de inteligencia artificial en sus resultados de búsqueda hasta Microsoft añadiendo una tecla Copilot a los teclados.

Además, ninguna de las funciones de Apple se centra específicamente en generar información desde cero. No le vas a decir a Mail o Messages que redacte un mensaje para ti desde cero, sino que solo te ayudará a mejorar o refinar lo que ya has escrito. Y para aquellos que no necesitan o quieren esas funciones, bueno, se quedan ocultas.

Problemas de imagen

Por supuesto, algunas de las funciones más llamativas de Apple basadas en inteligencia artificial aún están por llegar. Capacidades como la generación personalizada de emojis (Genmoji) y la generación de imágenes (Image Playground) aún están reservadas para futuras actualizaciones y aún no han llegado a las versiones beta públicas. Y estas herramientas relacionadas con las imágenes definitivamente tienen el potencial de cambiar la conversación en torno a Apple Intelligence.

Identificación

Identificación

Identificación

Si hay un error entre todos, señalaría sin dudarlo a Image Playground. A pesar de lo que parecen intentos de mantenerlo cuidadosamente controlado (limitando los estilos artísticos y guiando a los usuarios hacia las indicaciones sugeridas), todavía parece más un truco que algo útil.

Más aún, entra en conflicto con los mayores riesgos asociados con la IA: el miedo a que las computadoras estén robando a los artistas y reemplazándolos. Para mí, esa idea todavía se siente completamente ajena a Apple y, francamente, más riesgosa de lo que la empresa necesita asumir. Generar emojis, en comparación, parece mucho más limitado: los emojis exactos que existen están determinados por los estándares Unicode, por lo que, obviamente, no se pueden crear todos los emojis. Además, el estilo artístico está aún más estrictamente controlado y es poco probable que les quite trabajo a los diseñadores de Apple que crean emojis específicos en el futuro.

Pero Image Playgrounds expone a la empresa a tantos riesgos de que las cosas salgan mal, todo por un trabajo artístico algo genérico e inmediatamente reconocible como una obra de IA para que la gente lo incluya en sus informes escolares o presentaciones laborales, que me pregunto si realmente vale la pena. Junto con la propia sugerencia de Apple de que es especialmente una herramienta utilizada para hacer fotografías de otra gente–algo que tiene sus pros y sus contras– y me pregunto si Apple ha dado un paso atrás para considerar si esto es realmente un beneficio neto para sus usuarios.

Ventaja táctica

La posición de Apple entre sus rivales es única en lo que se refiere a la IA. No es que la tecnología no sea importante para Apple y su relevancia continua, pero no es una amenaza existencial que ponga en riesgo la empresa como lo es, por ejemplo, para Google. Apple no sólo puede darse el lujo de ser más juiciosa en cuanto a cómo y dónde implementa la IA, sino que tampoco tiene que ser tan agresiva a la hora de vendérsela a los usuarios finales.

Como habrá podido comprobar cualquiera que haya seguido los Juegos Olímpicos, la IA ya ha alcanzado un nivel de publicidad que ya se había visto en los anuncios de criptomonedas del Super Bowl de 2022. Y estos últimos anuncios, de empresas como Google y Microsoft, tienen una clara tendencia a apostar a lo grande, lo que los expone a un riesgo sustancial, algo que Google ya aprendió a las malas.

No dudo de que veremos anuncios de Apple promocionando sus nuevas capacidades de Apple Intelligence a finales de este otoño, especialmente cuando lleguen los últimos iPhones. Pero, como ya aprendieron su propia lección sobre cómo la tecnología puede «ayudar» a las actividades creativas, la empresa parece estar bien posicionada para estar a la vanguardia y no comprometerse demasiado con lo que puede resultar, si no una moda, al menos una tendencia exagerada. A pesar de la tentación de lo contrario, a veces, cuando se trata de una tecnología nueva y a menudo volátil, hay un argumento sólido de que un enfoque modesto y cauteloso es el correcto.