Los competidores han estado pisándole los talones a Twitter durante meses, tratando de explotar la creciente insatisfacción entre sus usuarios por las decisiones tomadas por su nuevo timonel, Elon Musk. Sin embargo, esos esfuerzos no han podido ganar mucha tracción, hasta ahora.
En solo cinco días, la última alternativa de Twitter, Meta’s Threads, ha obtenido 100 millones de usuarios, rompiendo un récord que anteriormente ostentaba la popular aplicación de IA generativa ChatGPT.
«Esta es una gran victoria para la asediada Meta, ya que busca recuperar su posición en medio de las inestables ambiciones de metaverso de la empresa», declaró Mike Proulx, vicepresidente y director de investigación de Investigación Forresteruna empresa nacional de investigación de mercado con sede en Cambridge, Mass.
“El ascenso meteórico de Threads, en solo cinco días, demuestra cuántas personas han anhelado una alternativa a lo que se ha convertido Twitter”, dijo a TechNewsWorld.
“Si bien Meta tiene motivos para celebrar, es demasiado pronto para declarar la victoria”, advirtió. “El éxito de Thread se basa en el crecimiento sostenido y el uso repetido. Esto significa que Meta debe mejorar las funciones de Thread y superar las preocupaciones sobre la privacidad de los datos”.
“Pero no se equivoquen, el lanzamiento de Threads es un caso de estudio sobre qué hacer bien”, agregó.
Romper la barrera del nuevo usuario
A diferencia de las alternativas de Twitter como BlueSky y Mastodon, que han tenido que construir su audiencia con un usuario a la vez, Threads se ha beneficiado de su íntima relación con la potencia social de Meta, Instagram. Esa relación ha permitido a Threads superar una barrera importante para ganar tracción en el derby alternativo de Twitter.
“Threads ha podido saltar esta barrera porque Meta conectó directamente la nueva aplicación a Instagram”, dijo Lucas LintzCEO de Highkey Enterprises, una empresa de marketing digital y redes sociales en San Juan, Puerto Rico.
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“Cuando los usuarios inician sesión en la plataforma, crean una cuenta conectando directamente su página de Instagram”, dijo a TechNewsWorld. “Esto ha saltado la barrera porque Instagram tiene más de dos mil millones de usuarios mensuales activos”.
«Al incorporar una integración perfecta con Instagram, Meta pudo aprovechar la popularidad de Instagram para ayudar a Threads a superar la barrera inicial de atraer nuevos usuarios», agregó Joseph Panzarella, profesor de marketing digital y medios en la Escuela Katz de Ciencias y Salud en la Universidad Yeshiva, en la ciudad de Nueva York.
“La integración perfecta ha sido la clave para atraer a los primeros millones de usuarios y generó el impulso para un crecimiento exponencial posterior a 100 millones de usuarios”, dijo a TechNewsWorld.
Las cuentas de Threads están tan íntimamente conectadas a las cuentas de Instagram que eliminar una cuenta de Threads elimina automáticamente la cuenta de Instagram de un usuario.
Trabajo en progreso
A pesar de su atracción para millones de usuarios, Threads parece ser un producto que salió corriendo por la puerta a los ojos de algunos comentaristas.
«Threads tiene una sensación de ‘trabajo en progreso’ de buena fe, lo que podría inhibir su adopción más amplia, particularmente con personas influyentes muy populares», observó Mark N. Vena, presidente y analista principal de Investigación de tecnología inteligente en San José, California
“La imposibilidad de editar publicaciones y acceder a Threads en un escritorio Mac o Windows son grandes desafíos que los usuarios heredados de Twitter no encontrarán atractivo”, dijo a TechNewsWorld.
La comercialización de la aplicación también parecía apresurada, sostuvo Lintz. “Nadie realmente escuchó sobre la aplicación hasta una semana después del lanzamiento”, dijo.
“Es probable que la aplicación se haya apresurado a lanzarse dada la noticia de que Twitter pondrá un límite a la cantidad de tweets que se pueden cargar por día y el gran impulso que Elon ha estado dando a las suscripciones de Twitter Blue”, agregó.
Según una publicación de Twitter del domingo de Matthew Prince, cofundador y director ejecutivo de Cloudflare, una red de entrega de contenido, el tráfico de Twitter se ha estado estancando desde principios de año, o casi desde el momento en que Musk se hizo cargo de las operaciones de la empresa.
Tanque de tráfico de Twitter. https://t.co/KSIXqNsu40 pic.twitter.com/mLlbuXVR6r
— Mateo Príncipe ?? (@estedakota) 9 de julio de 2023
“Desde la perspectiva de Meta, tenía sentido llevar Threads al mercado lo antes posible y aprovechar los problemas comerciales actuales de Twitter”, señaló Panzarella.
«Threads se lanzó con suficientes funciones tempranas para obtener comentarios de los usuarios y establecer la viabilidad», continuó, «y pudo ahorrar costos asociados con funciones como la edición y la publicidad».
“Claro, hay muchas características que no están en Twitter, pero cubrieron la experiencia central y ha sido un lanzamiento estable”, agregó Ross Rubin, analista principal de Investigación de retículauna firma de asesoría de tecnología de consumo en la ciudad de Nueva York.
Preocupaciones monopolísticas
El rápido crecimiento de Threads ha generado preocupación en algunos sectores acerca de que Meta se convierta en un monopolio de las redes sociales.
“Meta representa una amenaza real al monopolizar las redes sociales”, dijo Lintz. “Tienen Instagram para el grupo demográfico más joven de contenido de formato breve, Facebook para el grupo demográfico más antiguo de contenido de formato breve y WhatsApp para mensajería y como plataforma internacional de redes sociales. Ahora tienen Hilos [for] blogs de formato corto. Es preocupante.
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“Ya ha habido mucha discusión regulatoria sobre la división de Facebook e Instagram y se habla de que una empresa tiene demasiada propiedad sobre el diálogo de las redes sociales”, dijo Rubin a TechNewsWorld. «Los subprocesos podrían fortalecer el caso si cruza la marca de los mil millones de usuarios».
Dejando a un lado las preocupaciones del monopolio, el movimiento de Meta en el territorio de Twitter está enviando un mensaje ominoso a los posibles magnates de las redes sociales. “Las únicas plataformas de redes sociales que van a tener éxito en el futuro son las que están respaldadas por la base de usuarios y la financiación de las grandes empresas de redes sociales actuales”, predijo Lintz.
“Las probabilidades de que una nueva plataforma de redes sociales ingrese al mercado sin una base de usuarios preexistente son escasas o nulas”, agregó.
Conducto de noticias e información
En todas las discusiones sobre Twitter se ignora su valor real, sostiene Karen Kovacs North, directora de la Annenberg Programa de Comunidades en Línea de la Universidad del Sur de California.
“El concepto erróneo más grande acerca de Twitter, y de que Threads es el asesino de Twitter, es que a la gente le gusta hablar de Twitter como una red social. El verdadero valor de Twitter no es como red social. El valor real de Twitter son las noticias y la información”, dijo a TechNewsWorld.
“Twitter no es una red social”, continuó. “Es una red de periodistas y otros comunicadores. El valor de Twitter es que cualquiera puede publicar un mensaje en Twitter y cualquiera puede verlo”.
“Cuando la gente habla de encontrar un reemplazo para Twitter, no parecen estar pensando en Twitter como una fuente de información”, dijo. “Eso es un gran error”.
“Threads no se ha desarrollado como una plataforma de información en la que personas de cualquier lugar, desde la voz más pequeña hasta los líderes mundiales, puedan compartir información con reporteros y comunicadores de todo el mundo”, agregó. “Si Threads mata a Twitter, deja a los comunicadores con un vacío real en su capacidad para encontrar información y contar historias”.
