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El CEO de Apple, Tim Cook, aparentemente se burló de los próximos auriculares de realidad mixta de la compañía en un extensa entrevista con GQ.
Funciones de Cook en la portada de GQEdición de los Premios Globales a la Creatividad de 2023. la entrevista con GQZach Baron, titulado «Tim Cook Thinks Different», profundiza en múltiples aspectos de la carrera, el cargo de primer ministro y la vida personal de Cook. Al explicar por qué Apple podría, hipotéticamente, estar interesada en el hardware AR/VR, Cook dijo:
Si piensas en la tecnología en sí con realidad aumentada, solo para tomar un lado de la pieza AR/VR, la idea de que podrías superponer el mundo físico con cosas del mundo digital podría mejorar enormemente la comunicación de las personas, la conexión de las personas. Podría capacitar a las personas para lograr cosas que antes no podían lograr. Podríamos colaborar en algo mucho más fácil si estuviéramos sentados aquí haciendo una lluvia de ideas y, de repente, pudiéramos obtener algo digitalmente y verlo y comenzar a colaborar en él y crear con él. Y entonces surge la idea de que existe este entorno que puede ser incluso mejor que el mundo real: superponer el mundo virtual encima podría ser un mundo aún mejor. Y entonces esto es emocionante. Si pudiera acelerar la creatividad, si pudiera ayudarte a hacer las cosas que haces todo el día y realmente no pensaste en hacerlas de una manera diferente.
Cook continuó sugiriendo que medir objetos físicos y colocar arte digital en las paredes son solo el comienzo de los posibles casos de uso de AR, lo que aparentemente implica que hay posibilidades mucho mayores. Baron luego planteó el hecho de que en 2015 Cook le dijo El neoyorquino que era muy escéptico de que Apple fabricara gafas inteligentes, similares a Google Glass, como uno de los primeros productos AR. En ese momento, Cook dijo:
Siempre pensamos que las gafas no eran una decisión inteligente, desde el punto de vista de que la gente realmente no querría usarlas. Eran intrusivos, en lugar de dejar la tecnología en un segundo plano, como siempre hemos creído. Siempre pensamos que fracasaría y, ya sabes, hasta ahora lo ha hecho.
Ahora, Cook admitió que está dispuesto a decir que estaba equivocado:
Mi pensamiento siempre evoluciona. Steve me enseñó bien: nunca casarme con tus convicciones de ayer. Siempre, si se le presenta algo nuevo que dice que estaba equivocado, admítalo y siga adelante en lugar de seguir agachándose y diciendo por qué tiene razón.
Baron luego le preguntó a Cook si el hecho de que ni Google Glass ni los auriculares Quest de Meta hayan tenido un impacto considerable entre los consumidores lo haría escéptico de que Apple ofrezca un producto en el espacio AR/VR. Cook respondió que Apple tiene un historial de éxito en áreas donde la gente ha dudado:
Prácticamente todo lo que hemos hecho, hubo muchos escépticos. Si haces algo que está al límite, siempre habrá escépticos. […] ¿Podemos hacer una contribución significativa, de alguna manera, algo que otras personas no están haciendo? ¿Podemos poseer la tecnología primaria? No estoy interesado en juntar piezas de las cosas de otra persona. Porque queremos controlar la tecnología primaria. Porque sabemos que así se innova.
Leer el entrevista completa para obtener más información sobre los pensamientos de Cook sobre el liderazgo, su imagen pública, comparándose con Steve Jobs, trabajando en Apple Park, su salario y más.
