Dos semanas después del juicio antimonopolio contra Google: qué ha sucedido hasta ahora

El Departamento de Justicia de Estados Unidos (DoJ) se dispone a concluir su caso en el juicio antimonopolio de Google, después de dos semanas llenas de acontecimientos en los tribunales.

El gigante tecnológico está acusado de participar en un comportamiento monopolístico al adquirir estratégicamente ciertas empresas y controlar las herramientas y los intercambios más utilizados de la industria de la tecnología publicitaria. La demanda fue Presentado en 2023 por el Departamento de Justicia y una coalición de ocho estados que buscan “restaurar la competencia” en la web.

El juicio comenzó el 9 de septiembre y el Departamento de Justicia ha estado exponiendo su caso de que Google ha intentado monopolizar el control de la red publicitaria, el servidor y el intercambio, comenzando con la adquisición de la empresa de publicidad. Doble clic en 2008.

Los abogados del gobierno argumentaron que la medida convirtió al servidor de anuncios de Google en la opción predeterminada y dejó a los editores con pocas alternativas. Al integrar su servidor y su intercambio de anuncios, Google tiene una ventaja injusta en las subastas de anuncios, y manipula las reglas de subasta y aumenta los costos, alegó el Departamento de Justicia. Los anunciantes que tomaron la palabra -entre ellos Gannett, NewsCorp, Index Exchange, The Trade Desk, Scope3 y otros- respaldaron estas acusaciones, afirmando que se sintieron atrapados por las tácticas de Google y, al mismo tiempo, se sintieron obligados a usar los productos de la empresa para seguir siendo competitivos.

Cabe destacar que el Departamento de Justicia obtuvo numerosos correos electrónicos y presentaciones internas de Google aparentemente condenatorias que sugerían que la empresa era plenamente consciente de la ventaja que obtendría a través del robo de datos de DoubleClick y cómo afectaría a sus competidores.

Por ejemplo, en 2009, el ex presidente de publicidad gráfica global de Google, David Rosenblatt, dijo en un correo electrónico que el control de Google sobre el mercado publicitario sería similar a poseer tanto Goldman Sachs como la Bolsa de Nueva York. “Si lo logramos… podremos aplastar a otras redes, y ese es nuestro objetivo”, escribió.

Mientras tanto, ejecutivos y gerentes actuales y anteriores de Google han sido sorprendidos contradiciéndose cuando se les presentan dichos correos electrónicos, restándoles importancia o intentando evadirlos.

Por su parte, Google argumentó que el gobierno se está centrando sólo en una pequeña parte del mercado publicitario (es decir, los anuncios de banner en la parte superior y los laterales de las páginas web). presentación de diapositivasLa empresa afirmó que la industria de la tecnología publicitaria es “intensamente competitiva, con nuevos participantes todo el tiempo”. La empresa afirmó que no existe “poder monopolístico” y que su participación en un “mercado de dos caras” ha disminuido incluso cuando los ingresos de la empresa han aumentado.

Además, Google sostiene que los vendedores y compradores tienen libertad para elegir múltiples herramientas tecnológicas publicitarias (y lo hacen); que hace que sus productos sean interoperables con los de sus rivales; y que ha buscado crear valor para anunciantes, editores y usuarios. En 2024, “esta es la realidad comercial”, afirmó la empresa.

Google, que pronto tendrá que empezar su defensa, habría ganado 200 mil millones de dólares solo en 2023 a través de la colocación de anuncios y las ventas.

El caso será decidido finalmente por un juez (lo que se conoce como un «juicio sin jurado»). Google evitó un juicio con jurado al realizar un pago de aproximadamente 2,3 millones de dólares al Departamento de Justicia. El cheque de 2.289.751 dólares cubre una parte de los daños reclamados por los demandantes y garantiza que un juez tomará la decisión final en el caso. El equipo de abogados de Google lo describió como una decisión estratégica que ayudará a garantizar una resolución más rápida.

Este es el segundo juicio antimonopolio al que se enfrenta Google en los últimos dos años. A principios de este año, la empresa perdió un caso centrado en su negocio de búsqueda; el juez Amit Mehta dictaminó que la empresa había incurrido en conducta anticompetitiva para mantener su dominio, y calificó a Google de “monopolista”. Las sanciones asociadas a esa sentencia aún no se han anunciado.