Los competidores de Netflix han asestado otro duro golpe al mayor streamer del mundo en medio de sus continuos problemas de suscriptores.
Ayer (martes 19 de julio), Netflix reveló que perdió otros 970 000 suscriptores entre el primer y el segundo trimestre de 2022, una pérdida significativa que seguramente lo afectará financieramente en algún momento, a pesar de un ligero aumento en sus ingresos generales.
Sin embargo, mientras Netflix trató de darle un giro positivo a las cosas, es decir, hablando sobre el éxito masivo de Stranger Things 4 y una ventana de lanzamiento para su nivel de suscripción con publicidad, el gigante de la transmisión sufrió otro golpe mientras se realizaba su informe de ganancias del segundo trimestre. Y, esta vez, los principales competidores de Netflix están detrás de su último golpe en el estómago.
Según la empresa de análisis líder Parrot Analytics, los seis competidores principales de Netflix, incluidos Disney Plus, Prime Video y HBO Max, registraron una participación de demanda global combinada superior a la de Netflix por primera vez en la historia del streaming.
Junto con Hulu, Paramount Plus y Apple TV Plus, los mayores competidores de transmisión de Netflix compartían el 45,1 % de la demanda de la audiencia global de transmisiones originales. Por el contrario, Netflix solo pudo reunir el 41,2%, una caída considerable de casi el 14% (desde el 55%) desde el segundo trimestre de 2020.
Como muestra el gráfico anterior, Netflix sigue siendo, de lejos, la plataforma de transmisión más popular. Con su porción del 11,3% de la demanda global, Prime Video ocupa un distante segundo lugar en el gran esquema de las cosas, con Disney Plus, HBO Max y el resto aún más atrás.
Aún así, la participación global combinada de los competidores de Netflix es un momento significativo en la historia de la transmisión.
Excepto Netflix y Prime Video, todos los demás streamers aumentaron su propia porción de la demanda global de su contenido original. La participación de Disney Plus creció del 8,8 % al 9,9 %, Paramount Plus del 3,8 % al 4,6 % (un récord personal para el nuevo chico de la cuadra), Apple TV Plus del 6 % al 7 % y HBO Max del 6,7 % al 7 %. 7,2%. Netflix fue el único de los seis grandes que registró una caída en su porción de la demanda de la audiencia global para la transmisión de originales.
Claramente, entonces, los rivales de Netflix están avanzando lentamente en su dominio del panorama de transmisión, pero ¿por qué?
Según Parrot Analytics, la respuesta es simple: los competidores de Netflix están lanzando más y mejor contenido original que nunca.
Nuevamente, como muestra el gráfico de barras anterior, Netflix domina a sus rivales de transmisión en lo que respecta a la demanda de programación original por parte de la audiencia. Eso se debe a cosas como la temporada 4 de Stranger Things, que es el programa en inglés más grande de todos los tiempos del transmisor: los espectadores de todo el mundo han visto unas 1.300 millones de horas desde que se lanzó la parte 1 de la temporada 4 en mayo. Solo Squid Game, que acumuló 1560 millones de horas vistas desde su lanzamiento inicial en septiembre de 2021, ha tenido un mejor desempeño en toda la historia de Netflix. Bueno, en lo que respecta a su programación original, de todos modos.
Pero Netflix no puede darse el lujo de depositar sus esperanzas en ese dúo para retener su sólida base de suscriptores de 220 millones. Sí, hay nuevas entregas en ambas propiedades: Stranger Things 5 y Squid Game temporada 2, que seguramente dominarán el panorama televisivo cada vez que se estrenen.
Sin embargo, Netflix necesita otros grandes bateadores si quiere mantener a raya a sus competidores. Uno de sus espectáculos más populares en Ozark terminó a principios de este año, mientras que otro en Better Call Saul se encuentra actualmente en su vuelta de la victoria. Otras historias de éxito, incluidas The Umbrella Academy, Arcane y Cobra Kai, tienen una audiencia considerable, pero ninguna de ellas puede competir con el cuarteto anterior.
Mientras tanto, Prime Video puede presumir de grandes éxitos como The Boys e Invincible. Disney Plus tiene una multitud de ofertas de Star Wars y contenido de Marvel; el último de los cuales solo continuará creciendo a medida que más proyectos de Marvel Phase 4 lleguen a la plataforma. Incluso HBO Max, Hulu y Paramount Plus tienen programas favoritos de los fanáticos en este momento.
Mientras tanto, Apple TV Plus venció a Netflix en uno de los premios más codiciados de este último, el premio a la Mejor Película en una ceremonia de los Oscar, cuando CODA aseguró el gong en los Premios de la Academia 2022. Eso seguramente puso al streamer de Apple en el mapa y hubiera sido difícil de ver para los ejecutivos de Netflix.
Netflix, entonces, realmente necesita mejorar su juego en el departamento de películas y programas originales. Hay posibles historias de éxito en el camino: The Grey Man, una nueva serie de películas protagonizada por Ryan Gosling y Chris Evans, podría darle a Netflix una franquicia cinematográfica realmente genial para hacer en los próximos años. Pero, por cada película o producción de TV que la base de suscriptores de Netflix quiere para ver, hay una gran cantidad de ofertas de reality shows, menos que cautivadoras tarifas de género de comedia romántica, y la cancelación de los programas favoritos de los fanáticos que probablemente estén apagando a los espectadores.
Un cambio en el plan de programación original de Netflix, junto con otros cambios necesarios, podría retrasar los avances de Disney Plus y compañía. Sin embargo, Tien Tzuo, CEO y fundador de la empresa de software empresarial Zuora, cree que Netflix necesita adaptarse para hacerlo.
«La muerte de Netflix fue extremadamente exagerada: no hay ‘Grandes no suscritos’, dijo Tzuo a través de un comunicado de prensa. «Los datos continúan mostrando que la rotación o las cancelaciones para las empresas de suscripción son en realidad más bajas hoy que antes de la pandemia.
«Lo que está pasando es que, después de ser el único jugador en el campo de la transmisión, Netflix finalmente ahora tiene competencia. Todavía son el rey de la transmisión, pero, para seguir liderando, no pueden enfocarse solo en la adquisición de suscriptores, tienen que enfocarse en hacer que sus suscriptores actuales regresen.
«Más allá de más programas, Netflix debería repensar el atracón, ofrecer planes anuales y desagregar su contenido para crear ofertas más pequeñas, más baratas (y sin publicidad). Pero pase lo que pase, los consumidores somos los ganadores».
Es cierto que los fanáticos de la transmisión nunca lo han tenido mejor; como afirma Zhou, somos los ganadores en todo esto. Sin embargo, Netflix también quiere seguir ganando y, según la ominosa advertencia de sus rivales, tiene una gran pelea en sus manos para retener su corona.
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