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Resumen creado por Smart Answers AI
En resumen:
- Macworld rastrea la limitada pero memorable historia publicitaria del Super Bowl de Apple, desde el icónico comercial de Macintosh de 1984 hasta los recientes patrocinios del espectáculo de medio tiempo de Apple Music.
- El legendario anuncio de Apple de 1984, dirigido por Ridley Scott, sigue siendo uno de los mejores comerciales del Super Bowl de todos los tiempos, aunque intentos posteriores como “Lemmings” de 1985 no lograron resonar.
- Apple Music ahora patrocina el espectáculo de medio tiempo del Super Bowl, con artistas como Rihanna y Bad Bunny, lo que marca el regreso de la compañía a una presencia importante en el Super Bowl después de décadas.
Es posible que hayas oído que el partido de fútbol más importante del año tendrá lugar este domingo (“fútbol americano” para los del Reino Unido). Pero no se trata sólo de los New England Patriots contra los Seattle Seahawks: el Super Bowl es el evento deportivo más visto en Estados Unidos, tanto por los comerciales como por el juego.
Apple hizo lo que quizás sea el comercial más memorable en la historia del Super Bowl allá por 1984. Esto a menudo lleva a pensar que Apple y el Super Bowl van de la mano, pero en realidad, la historia de Apple con el juego es bastante corta. Aún así, cada año esperamos que Apple utilice el escenario más grande para exhibir o presentar un nuevo producto. Y cada año estamos decepcionados.
Pero Apple Music patrocina el espectáculo de medio tiempo del Super Bowl y este año presenta a la superestrella del pop Bad Bunny. Baste decir que será visto por unos 100 millones de personas, una de las audiencias más grandes que jamás haya tenido Apple. Es la cuarta vez que Apple patrocina el programa y, como en los programas anteriores, será un espectáculo, aunque no realmente una muestra de los productos Apple.
Antes de llegar al domingo, aquí hay una historia de Apple en el Super Bowl.
1984 (1984)
El anuncio de Apple “1984” a menudo se considera el mejor comercial en la historia del Super Bowl. Dirigido por Ridley Scott, famoso por “Alien” y “Blade Runner”, el anuncio de 60 segundos solo se emitió una vez, como uno de los primeros comerciales en el tercer cuarto del Super Bowl XVIII. Su tema se basó en la novela de George Orwell, “1984«, y las imágenes sombrías y distópicas del comercial tocaron la fibra sensible durante una era de conservadurismo populista y la Guerra Fría. Fue diseñado para generar entusiasmo por el anuncio del Macintosh un par de días después, el 24 de enero de 1984, y ciertamente logró su objetivo.
La dirección de Scott dejó una impresión duradera en la cultura popular, hasta el punto de que “Apple” y “Super Bowl” son sinónimos, aunque este anuncio no presentaba ni un solo producto de Apple.
Lemmings (1985)
En 1985, Apple, muy consciente de lo eficaz que era “1984”, emitió un segundo anuncio durante el Super Bowl XIX. Titulado «Lemmings», el comercial fue dirigido por Tony Scott, hermano de Ridley, y presenta un tono similar para promocionar un nuevo paquete de software llamado Macintosh Office, que fue diseñado para conectar una Macintosh a una impresora y un servidor de archivos.
El anuncio intentó capturar el tono de “1984” y definitivamente dejó una impresión en los espectadores, pero no la que Apple pretendía. Con una campaña publicitaria masiva que incluyó cojines para los asientos durante el gran juego y anuncios de página completa en los periódicos advirtiendo a los espectadores que se saltearan su descanso para ir al baño en el último trimestre, “Lemmings” no les cayó bien a los espectadores. La gente que miraba encontró el anuncio deprimente e insultante, y ni mucho menos tan atractivo como “1984”.
Hal (1999)
Después de la debacle de los “Lemmings”, pasaron 15 años antes de que Apple decidiera estrenar un nuevo comercial durante el Super Bowl. El anuncio estaba protagonizado por HAL de “2001: Una odisea en el espacio” y, con la bendición de Stanley Kubrick, fue parte de un tema con el antagonista de la IA que incluyó las conferencias magistrales de Macworld San Francisco y WWDC. El anuncio llegó en un momento en el que había una creciente preocupación de que las computadoras dejaran de funcionar en el nuevo año debido a la Error del año 2000ya que las PC no podían entender el año 2000 y se produciría el caos.
Apple utilizó el anuncio para promover la inmunidad de la Mac al error Y2K debido a su capacidad para comprender años hasta 29.940. Aunque el virus Y2K resultó ser mucho ruido y pocas nueces, el tercer y último anuncio de Apple en el Super Bowl se convirtió en un éxito de culto entre los fanáticos.
Luché contra la ley (2004)
Aunque técnicamente no es un anuncio de Apple, el comercial de Pepsi de 2004 para anunciar su asociación con iTunes ciertamente lo parecía. Con una versión de Green Day de “I Fought the Law” de Sonny Curtis, el anuncio presentaba a 16 adolescentes que fueron demandados por la RIAA por descargar ilegalmente música de Internet durante la popularidad de Napster.
Irónicamente, es el único anuncio del Super Bowl que presenta un producto de Apple, no un iPod sino un iMac G4. El anuncio y la campaña promocional fueron un éxito y ayudaron a impulsar iTunes Music Store, que en ese momento apenas tenía un año de existencia, a nuevas alturas.
Rihanna (2023)
Después del comercial de HAL, Apple no tuvo presencia directa durante el Super Bowl. Pero Apple regresó en 2023 como el principal patrocinador del espectáculo del Super Bowl dentro de un espectáculo, la presentación del entretiempo. Apple lo llamó el espectáculo de medio tiempo del Super Bowl LVII de Apple Music con Rihanna, que no había actuado en vivo en público desde 2018.
Apple promocionó su nueva presencia en el Super Bowl durante las semanas previas al juego dentro de la sección Road to Halftime de Apple Music, que incluía programas de radio, transmisiones en vivo, entrevistas y listas de reproducción de Apple Music.
Ujier (2024)
El patrocinio de Apple del espectáculo de medio tiempo no fue algo único. Apple regresó el año siguiente con el espectáculo de medio tiempo del Super Bowl LVIII de Apple Music con User. Apple Music tiene una sección especial dedicada al programa, con un video detrás de escena (grabado con iPhone, por supuesto), la lista de canciones, versiones de canciones en Spatial Audio, una entrevista, mezclas de DJ y programas de radio que se transmitieron en vivo desde el Super Bowl.
Kendrick Lamar (2025)
El espectáculo de medio tiempo del Super Bowl LIX de Apple Music con Kendrick Lamar durante el Super Bowl LIX generó mucho revuelo debido al «rap beef» entre Lamar y Drake que había estado ocurriendo antes del juego. Según la NFL, la actuación de Lamar atrajo a 133,5 millones de espectadores, la mayor cantidad jamás vista en un espectáculo de medio tiempo del Super Bowl. Son muchos los ojos que ven el logotipo de Apple Music. Puedes revivir la actuación en Apple Music o en YouTube.
Mal conejito (2026)
Aunque Apple Music es el patrocinador del espectáculo de medio tiempo del Super Bowl, el artista es elegido por Roc Nation, la compañía de entretenimiento propiedad del rapero Jay-Z, según The Athletic. Este año, la elección es Bad Bunny, oriundo de Puerto Rico (un territorio gobernado por Estados Unidos) y el fin de semana pasado ganó varios premios Grammy, incluido el codiciado Álbum del Año. El sitio Bad Bunny Road to Halftime de Apple Music ofrece Spatial Audio, una entrevista y un avance; Tendrá más contenido antes y después del programa. Este año, la aplicación Invites también se unió a la diversión con una “visual exclusiva con Bad Bunny.
Pero, ¿habrá también un nuevo anuncio de Apple durante el gran partido? Hasta el momento, no hay rumores de que Apple esté publicando un comercial, pero Apple probablemente quiera mantenerlo en secreto. Además, es común que el patrocinador del espectáculo de entretiempo publique un anuncio durante el Super Bowl: Pepsi, Bridgestone, Sprint, AOL y otros tenían anuncios separados además del patrocinio. Definitivamente es posible un lugar en el Super Bowl, aunque es más probable que sea un comercial en la rotación actual y no uno hecho especialmente para el Super Bowl.
