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ASUS enfrenta una de las decisiones más difíciles de su historia en el mercado de teléfonos inteligentes.
La empresa taiwanesa confirmó que no lanzará ningún modelo nuevo Durante 2026, ni de la línea ROG Phone para gamers ni de la familia Zenfone. La razón detrás de esta pausa no es un capricho corporativo. Es pura supervivencia económica.
Cuando fabricar un celular se vuelve un lujo
El costo de producir teléfonos inteligentes está alcanzando niveles nunca vistos. La crisis global de memoria DRAM Está haciendo que los componentes básicos de cualquier teléfono se disparen en precio.
Un módulo de 12GB de RAM LPDDR5X, que antes costaba entre $25 y $29 dólares, ahora alcanza los $70 dólares. Esto representa casi tres veces más de lo que pagaban los fabricantes hace apenas unos meses.
Pero ahí no termina la historia. Los procesadores de nueva generación también están aumentando su precio.
El próximo Snapdragon 8 Elite Gen 6 Pro Podría costar más de $300 dólares por unidad. Se espera que sea el primer chip producido en masa con el proceso de 2 nanómetros de TSMCdonde cada oblea costará aproximadamente $30,000 dólares.
¿El resultado? Analistas de Counterpoint Research estiman que la lista de materiales (BoM) de un teléfono inteligente podría aumentarse hasta un 25% en 2026. Para una empresa como ASUS, que no tiene la escala masiva de Samsung o Apple, estos números son insostenibles.
La batalla desigual de los márgenes.
En la industria móvil, dos gigantes se quedan con casi todas las ganancias. Apple y Samsung dominan la rentabilidad del sector, dejando migajas para el resto. Empresas como ASUS siempre han peleado por márgenes muy delgados.
Los ROG Phone y los Zenfone se posicionaban en el segmento premium. Esto significa que debían incluir componentes de primera línea para competir. Pero cuando el costo de esos componentes se triplica, la ecuación financiera simplemente deja de funcionar.
ASUS podría aumentar significativamente los precios de sus teléfonos para compensar el incremento en costos. Sin embargo, el mercado de smartphones es brutal. Los consumidores tienen múltiples opciones, y marcas como Xiaomi, Samsung o Google operan con economías de escala que ASUS no puede igualar.
Una pausa, no una despedida.
ASUS fue clara en sus declaraciones a medios taiwaneses. La compañía no está cerrando definitivamente su división de smartphones. Hablan de una “pausa” en sus operaciones.
Los usuarios actuales de ROG Phone y Zenfone pueden respirar tranquilos. ASUS se comprometió a mantener el soporte postventacumplir con las garantías y seguir lanzando actualizaciones de software para los modelos existentes.
Esta no es la primera vez que circulan rumores sobre el retiro de ASUS del mercado móvil. En 2023 se dijo que discontinuaría la línea Zenfone, pero la empresa rápidamente negó esos informes. La diferencia es que ahora la confirmación viene directamente de ASUS tras consultas con distribuidores y socios comerciales.
La taiwanesa ya había reestructurado su negocio móvil en 2018, registrando una carga única de más de $62 mil millones de dólares taiwaneses. Desde entonces, enfocó su estrategia en modelos premium y orientados al juego.
Fuente: Digitimes
