Cómo lleguen los productos de octubre de Apple dirá mucho sobre lo importantes que son

Hubo un tiempo en que todos pensaban que sabían cómo era el lanzamiento de un producto de Apple. El lanzamiento arquetípico del producto Apple fue Steve Jobs de pie en un escenario en San Francisco frente a una gran multitud, anunciando otro producto que cambiaría el mundo.

Eso nunca fue realmente cierto. Incluso antes de que la enfermedad de Jobs obligara a otros ejecutivos de Apple a ser el centro de atención, Apple tenía diferentes niveles de lanzamientos de productos. Me he sentado en la primera fila de una gran multitud de fanáticos en Macworld Expo, muy al costado entre los estridentes desarrolladores de Apple en la Conferencia Mundial de Desarrolladores (WWDC), en la última fila detrás de los VIP en el Teatro Steve Jobs, y abarrotado en diminutos asientos con otros miembros de la prensa en el antiguo e íntimo centro de reuniones del Town Hall de Apple en Infinite Loop. Sin mencionar ubicaciones extrañas y únicas en lugares como Chicago y Brooklyn. Diferentes eventos tienen diferentes sabores.

Pero cuando llegó la pandemia en 2020, Apple se vio obligada a replantearse las cosas. Era imposible tener eventos en vivo, por lo que Apple cambió de marcha y comenzó a producir «eventos» de video mientras informaba a los miembros de los medios por videoconferencia.

Pero ahora estamos entrando en una nueva fase. En lo que va de 2022, Apple ha realizado dos eventos “en persona” en su campus de Apple Park. Hay fuertes rumores de que más anuncios de productos de Apple son inminentes. Pero, ¿qué significará eso en la práctica? ¿Apple volverá a invitar a la gente al Apple Park? ¿Habrá un vídeo? ¿Habrá sólo un comunicado de prensa? Todo depende del nivel del anuncio de productos de Apple en el que encajen los productos de este mes.

Nivel 1: Los pesos pesados

Los dos principales eventos del año de Apple, todos los años, son la WWDC y el lanzamiento del iPhone. Lo primero es importante porque es la oportunidad de Apple de establecer la agenda para todas sus plataformas de software para el próximo año. Esto último es importante porque, bueno, el iPhone es directamente responsable de la mitad del negocio de Apple e indirectamente de más.

Estos eventos, una vez en vivo, se basaron completamente en video en 2022, y en este punto, me cuesta ver a Apple volver a una presentación completa en el escenario como la que vimos en 2019. Tal vez habrá un componente en vivo , pero creo que incluso estos eventos serán pregrabados en un 80 o 90 por ciento, si no en un 100 por ciento.

Sin embargo, el hecho de que Apple traiga gente al campus de Apple Park para los eventos muestra que la compañía quiere hacer un gran negocio con estos eventos. Traer un pequeño grupo de desarrolladores afortunados al campus para la WWDC permite que el evento mantenga su enfoque sin requerir que Apple alquile un centro de convenciones y administre a miles de personas.

En cuanto al lanzamiento del iPhone, una de las mejores características de ese evento es que todos los asistentes físicos (medios, analistas, VIP y el resto) pueden salir del Teatro Steve Jobs e inmediatamente recoger y manejar el nuevo hardware. Es una parte importante del trabajo, y al invitar a un grupo, Apple puede exponer a una gran cantidad de personas influyentes a sus nuevos productos en un corto período de tiempo, todo más de una semana antes de que los productos estén disponibles en las tiendas.

Jason Snell/Fundición

Nivel 2: Ver para creer

No todos los eventos de Apple han sido un asunto completo. Todos esos eventos del Ayuntamiento fueron definitivamente de segundo nivel, y los eventos con temas de iPad y Mac en lugares como Brooklyn y Chicago tuvieron un alcance similarmente reducido. La verdad es que nada es el iPhone excepto el iPhone. Sin embargo, incluso con un interés reducido de la prensa, a veces Apple puede realmente beneficiarse al tener un gran grupo de personas que tienen en sus manos los productos por adelantado.

Esta es una categoría complicada. Los productos que se presentan deben tener suficiente peso para que valga la pena que los asistentes viajen a un lugar. Deben ser lo suficientemente diferentes de los productos anteriores de Apple para que el área práctica valga la pena. (Si todo lo que Apple presenta son computadoras idénticas a los modelos del año anterior pero con un chip diferente en el interior, el área práctica será una siesta).

Si los rumores sobre lo que Apple tiene reservado para finales de este mes son ciertos, me parece poco probable que lleguen a este nivel. A pesar de lo emocionantes que pueden ser las computadoras portátiles M2 actualizadas y los modelos Mac mini, esos nuevos chips se explican mejor en un video de Johny Srouji.

Nivel 3: ¿Cuál es el evento?

El siguiente nivel hacia abajo es para productos que son interesantes pero que realmente no alcanzan el punto de requerir que un grupo grande venga a Cupertino para usar un área práctica posterior al evento. Algunos ejemplos serían la presentación en marzo de 2019 de los nuevos iMac y la presentación en noviembre de 2019 del MacBook Pro de 16 pulgadas con Magic Keyboard. Ambos lanzamientos de productos incluyeron “eventos” de algún tipo, pero fueron con miembros de los medios de comunicación, a puerta cerrada y bajo embargo. Al día siguiente, salió un comunicado de prensa, junto con historias de esos miembros de la prensa.

Aquí está la única arruga posterior a la pandemia: Apple se ha vuelto muy bueno haciendo videos, y los videos son mejores que los comunicados de prensa. El año pasado, Apple realizó un evento en octubre con anuncios modestos y un video de menos de una hora. Los anuncios rumoreados de este mes se sienten un poco más en línea con este escenario: un evento de video que anuncia nuevos productos, seguido de sesiones informativas detrás de escena con la prensa invitada.

IDG

Nivel 4: visite Apple Newsroom

Y luego está el resto. Para anuncios de productos menos emocionantes, Apple probablemente no se molestará con los videos y simplemente publicará imágenes y palabras en su sitio de prensa, Apple Newsroom. Pero en estos días, dada la capacidad de Apple para capturar una audiencia con sus videos producidos por expertos, me imagino que este camino se limitará a los anuncios de productos más pequeños.

los intermedios

En esta nueva era de eventos de Apple, la verdadera pregunta para mí es cuál es el umbral para un anuncio digno de un evento de video: cuando Apple invita a las personas con una semana de anticipación y transmite un video. ¿Vale la pena un puñado de Mac y un par de iPad nuevos? ¿Existe el nivel 3? Supongo que la respuesta es sí, pero supongo que estamos a punto de averiguarlo.

Tal vez estoy demasiado entusiasmado con la nueva estrategia de lanzamiento de video de Apple. Pero si estuviera en el lugar de la gente de marketing de Apple, preferiría transmitir un anuncio comercial de una hora de duración a los ojos de un público que espera a un comunicado de prensa combinado con un montón de artículos y videos de miembros de los medios. Después de todo, no se puede confiar en que los miembros de los medios de comunicación se ciñan a los mensajes de Apple, pero los videos de Apple sí.

En cualquier caso, o en ningún caso, supongo, estoy emocionado de ver lo que Apple tiene cocinando este otoño. Espero que mi invitación, en cualquier forma que adopte, no se pierda en el correo.

Lea más sobre el Evento de octubre de Apple y si sucederá aquí: Evento de octubre de Apple: ¿Sucederá y qué podría lanzarse?