Basta de conversación, Apple. Es hora de entregar todas esas cosas ‘increíbles’ ya

Tim Cook, el CEO afable e hipereficiente de Apple, se habrá frustrado la semana pasada cuando otra fuga resultó en que la ropa sucia de la compañía se emitiera en público. Después de haber exigido que los empleados dejen de filtrar notas internas, se enfrentó a la transcripción de una reunión completa de todas las manos que escapan de Apple Park y aparecieron en línea. No parece un hombre que se enoja fácilmente, pero esto debe haber sido molesto.

O tal vez no. Trato de no ser demasiado cínico cuando se trata de la relación de Apple con los medios de comunicación, pero esta fuga en particular mostró a la compañía en una luz, cómo poner esto, una luz desplegable. Entre sus revelaciones: Cook está entusiasmado con la lista «increíble» de los próximos productos de Apple; Apple ha invertido mucho en la IA y espera dominar el sector a pesar de llegar tarde, porque ha dominado múltiples mercados importantes de la misma manera en el pasado. Es el tipo de lavandería sucia que realmente te gustaría ver tus vecinos. Tal vez los pantalones son especialmente elegantes.

De hecho, en lugar de una fuga vergonzosa, este es exactamente el tipo de cosas que Apple ha estado poniendo en la esfera pública en los últimos años. (No estoy alegando que esta fue una fuga deliberada, para ser claras, simplemente que es fortuito). Mientras que Steve Jobs famosa en su equipo de Mac el principio de que «los artistas reales envían», insistiendo en que cualquiera puede tener buenas ideas, pero el verdadero genio radica en convertir esas ideas en una realidad práctica, la compañía que fundó ha ido en una dirección diferente. En estos días, Apple es todo hablar.

Creo que el hábito comenzó en 2017, cuando la compañía anunció un producto llamado AirPower junto con los iPhones 8 y X. Sonó muy bien: una almohadilla de carga inalámbrica que podría cargar múltiples dispositivos a la vez y ajustar dinámicamente su potencia de salida para manejar de manera óptima sus diversas demandas. Apple tenía un diseño atractivo e incluso mostró prototipos a los periodistas en el evento de anuncio. Los prototipos no eran funcionales, pero no importa: lo real estaría aquí a principios de 2018.

Y luego no lo fue. Y luego se canceló, con rumores de problemas de producción tan severos y tan fundamentales que es sorprendente que no fueron identificados antes del anuncio. A menos que concluya que el anuncio se hizo desastrosamente temprano, más con la esperanza que la expectativa, que Apple perdió los nervios cuando los expertos lo acusaron de perder la capacidad de innovar y sintió que era necesario anunciar algo, cualquier cosa Eso era realmente nuevo.

Airpower era un accesorio en lugar de un producto insignia, por lo que lo siento, Saga causó relativamente poco daño a la marca Apple. Algunos lectores incluso pueden sentir que matar el proyecto en lugar de presionar para liberar refleja un perfeccionismo admirable, y pueden tener razón. Pero es difícil decir algo positivo sobre el anuncio igualmente prematuro de Apple Intelligence el año pasado.

Con el lanzamiento del iPhone 16, la compañía hizo todo tipo de reclamos grandiosos sobre las capacidades de Apple Intelligence, basando una campaña publicitaria en torno a la idea de que se hicieron los nuevos teléfonos para la IA. Pero incluso las características de inteligencia de Apple más rudimentarias no estaban listas a tiempo para el lanzamiento del teléfono, y las que fueron más atractivas (y que se exhibieron claramente en el anuncio) no han aparecido en absoluto, y quién sabe, puede que nunca lo haga.

Hubo un momento en que este tipo de tonterías de vaporware no volaría en Apple. Cuando eliminaría los productos completamente formados de un cielo azul claro, diciéndonos que no llegarían «algún tiempo el próximo año (suponiendo que nada desastroso salga mal)», pero que los pedidos anticipados están abiertos en este momento y los productos estarán aquí la próxima semana. Solía hacer productos y luego contarnos sobre ellos, y si la gente escribía cosas malas en Internet, Steve Jobs los sonaba y los haría llorar. No anunciaría reactivamente algo que aún no había terminado.

Hace casi dos décadas, mi banda favorita lanzó un álbum sin publicidad previa. «Hola a todos», escribió el guitarrista principal en una publicación de blog. «Bueno, el nuevo álbum está terminado, y saldrá en 10 días». Y podrías reservarlo en ese momento. Había literalmente cero expectativas; Fue una sorpresa maravillosa. Me encantó ese álbum.

Compare eso con las grandes afirmaciones de Apple y las vagas promesas. ¿Cuáles son estos increíbles productos? Lamentablemente, Tim Cook no puede decir. Entonces, ¿por qué mencionarlos en absoluto? ¿Es porque en realidad son bastante aburridos? ¿O es porque todavía son solo ideas y podrían nunca convertirse en realidad en absoluto?

Los artistas reales envían. Todo lo demás es solo hablar.

Bienvenido a nuestra columna semanal de desayuno de Apple, que incluye todas las noticias de Apple que se perdió la semana pasada en un útil resumen del tamaño de un bocado. Lo llamamos desayuno de manzana porque creemos que va muy bien con una taza de café o té del lunes por la mañana, pero es genial si también desea leer durante el almuerzo o la cena.

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