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Apple anunció hoy que está ampliando su oferta de cómo los desarrolladores pueden promocionar sus aplicaciones en la App Store, ayudando a los desarrolladores a expandir su alcance y facilitando el descubrimiento de más de lo que la App Store tiene para ofrecer.
Hasta ahora, Apple ha ofrecido a los desarrolladores dos oportunidades de anuncios en la App Store: en la pestaña Buscar y dentro de la página de resultados de búsqueda. Ambas ubicaciones de anuncios han sido un gran éxito para los desarrolladores, ayudándolos a encontrar usuarios que puedan estar interesados en sus aplicaciones, según Apple. La expansión de las oportunidades publicitarias en la App Store es parte de los esfuerzos de la compañía para mantener la App Store como el mejor lugar para que los desarrolladores hagan crecer sus negocios.
Apple Search Ads brinda oportunidades para que los desarrolladores de todos los tamaños hagan crecer su negocio. Al igual que nuestras otras ofertas de publicidad, estas nuevas ubicaciones de anuncios se construyen sobre la misma base: solo contendrán contenido de las páginas de productos de App Store aprobadas de las aplicaciones y se adherirán a los mismos estándares rigurosos de privacidad.
Como parte de esos esfuerzos, la primera oportunidad de anuncio nuevo estará dentro de la pestaña Hoy, la página principal de la App Store. Con los anuncios de Today App Store, los desarrolladores podrán promocionar sus aplicaciones junto con el contenido editorial diario del equipo de App Store. Los anuncios están claramente marcados como anuncios y se distinguen de las historias editoriales normales de la App Store. La pestaña Hoy es la primera pestaña que se carga previamente cuando se abre la aplicación App Store y se introdujo como parte del rediseño de App Store en 2017.
La segunda nueva ubicación de anuncios para desarrolladores en la App Store estará directamente dentro de las páginas de productos de la aplicación. Los anuncios aparecerán en la sección «También te podría gustar» en la parte inferior de la página y también estarán claramente marcados como anuncios.
La piedra angular de los anuncios de la App Store de Apple es el enfoque de la empresa en la privacidad del usuario. Los nuevos anuncios seguirán las mismas pautas y políticas estrictas que se aplican en todas las plataformas y servicios de Apple. Cuando los usuarios abren por primera vez las aplicaciones de Apple, como la App Store, Apple News y Apple Stocks, tienen la libertad de elegir si desean habilitar anuncios personalizados.
En una presentación a anunciantes obtenida por MacRumors en mayo, se reveló que en el primer trimestre de 2022, el 78 % del volumen de búsqueda de iOS 15 y iPadOS 15 en la App Store provenía de dispositivos con anuncios personalizados desactivados en todos los países y regiones donde los anuncios de búsqueda de Apple están disponibles.
Ya sea que los usuarios tengan habilitados los anuncios personalizados o no, Apple no muestra anuncios personalizados a usuarios menores de 18 años, a usuarios con una ID de Apple asociada con un menor de 13 años o a cuentas administradas. Además, a diferencia de algunos gigantes de las redes sociales que permiten a los anunciantes apuntar a datos demográficos de usuarios extremadamente específicos, Apple limita a los desarrolladores la posibilidad de orientar los anuncios a segmentos y datos demográficos con menos de 5000 usuarios similares, lo que ayuda a prevenir la hiperorientación.
Apple tampoco utiliza nunca factores como la religión, la afiliación política o la salud para dirigirse a sus clientes, afirmando que puede ofrecer anuncios muy eficaces sin necesidad de realizar un seguimiento de los usuarios individuales. Además, los anuncios de Apple nunca están vinculados a una ID de Apple individual, y nunca se crea un «perfil de usuario» para dirigirse a un usuario específico en todos los servicios de la empresa.
Ron Schneidermann, CEO de AllTrails, una aplicación popular para excursionistas y campistas, dijo que los anuncios de la App Store de Apple han ayudado a «atraer nuevos clientes más comprometidos en todos los mercados» y que se han convertido en un aspecto crucial de su estrategia de crecimiento.
Apple Search Ads nos ayudó a atraer clientes nuevos y más comprometidos en todos los mercados. Confiamos en Apple Search Ads para la adquisición rentable de clientes: es un componente fundamental de nuestra estrategia de crecimiento. A medida que estén disponibles, planeamos invertir en nuevas ubicaciones para llegar a más clientes en la App Store y continuar impulsando el crecimiento de nuestro negocio.
Apple pronto probará las nuevas ubicaciones de anuncios con desarrolladores limitados.
