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Es posible que haya escuchado que el partido de fútbol más importante del año tendrá lugar este domingo, eso es «fútbol americano» para aquellos en el Reino Unido. Pero no se trata solo de los Philadelphia Eagles contra los Kansas City Chiefs: el Super Bowl es el evento deportivo más visto. evento en Estados Unidos tanto por los comerciales como por el juego.
Como les gusta señalar a publicaciones tecnológicas como esta, Apple hizo lo que quizás sea el comercial más memorable en la historia del Super Bowl allá por 1984. Esto a menudo lleva a pensar que Apple y el Super Bowl van de la mano, pero en realidad , la historia de Apple con el juego es bastante corta. Pero aún así, todos los años esperamos que Apple use el escenario más grande para exhibir o provocar un nuevo producto. Y todos los años nos decepcionamos.
Pero el Super Bowl LVII podría ser diferente. Después de 10 años de funcionamiento de Pepsi, Apple Music patrocina el espectáculo de medio tiempo del Super Bowl, que presenta la primera aparición importante en vivo de Rihanna desde 2016. Baste decir que será visto por unos 100 millones de personas, una de las audiencias más grandes. Apple ha tenido alguna vez. Es la primera vez que Apple patrocina el espectáculo, por lo que realmente no sabemos qué esperar. ¿Rihanna usará AirPods? ¿Las MacBooks adornarán el escenario? Y lo más importante, ¿Apple publicará un anuncio durante el gran juego?
Antes de llegar al domingo, aquí hay una historia de los anuncios del Super Bowl de Apple.
1984 (1984)
de manzana 1984 El anuncio a menudo se llama el mejor comercial en la historia del Super Bowl. Dirigido por Ridley Scott de «Alien» y «Blade Runner», el comercial de 60 segundos solo se emitió una vez, como el primer comercial antes del medio tiempo del Super Bowl XVIII. Su tema se basó en la novela de George Orwell, 1984, y las imágenes sombrías y distópicas del comercial tocaron una fibra sensible durante una era de conservadurismo populista y la Guerra Fría. Fue diseñado para generar entusiasmo por el anuncio de Macintosh el 24 de enero de 1984 y ciertamente logró su objetivo.
La dirección de Scott dejó una impresión duradera en la cultura popular, tanto que «Apple» y «Super Bowl» son sinónimos, aunque este anuncio no presentaba un solo producto de Apple.
Lemmings (1985)
En 1985, Apple, muy consciente de la eficacia 1984 se emitió un segundo anuncio durante el Super Bowl XIX. Noble lemmingsel comercial fue dirigido por Tony Scott, hermano de Ridley, y presenta un tono similar para promocionar un nuevo paquete de software llamado Macintosh Office, que fue diseñado para conectar una Macintosh a una impresora y un servidor de archivos.
El anuncio trató de capturar el tono de 1984 y definitivamente dejó una impresión en los espectadores, pero no la que pretendía Apple. Con una campaña publicitaria masiva que incluyó cojines para los asientos durante el gran juego y anuncios en los periódicos a toda página que advertían a los espectadores que se saltaran su descanso para ir al baño del último cuarto:lemmings no sentó bien a los espectadores. La gente que miraba encontró el anuncio deprimente e insultante, y ni de cerca tan tentador como 1984.
HAL (1999)
Después de la lemmings Debacle, pasaron 15 años antes de que Apple decidiera estrenar un nuevo comercial durante el Super Bowl. El anuncio protagonizado por HAL de 2001: una odisea del espacio, y con la bendición de Stanley Kubrick, fue parte de un tema con el antagonista de la IA que incluyó las conferencias magistrales de Macworld San Francisco y WWDC. El anuncio apareció en un momento en que había una creciente preocupación de que las computadoras dejarían de funcionar en el nuevo año debido a la error Y2Ky se produciría el caos.
Apple usó el anuncio para promover la inmunidad de la Mac al error Y2K debido a su capacidad para comprender años hasta 29,940. A pesar de que el error Y2K resultó ser mucho ruido y pocas nueces, el tercer y último anuncio del Super Bowl de Apple no fue tan bien recibido en ese momento, pero se convirtió en un éxito de culto entre los fanáticos.
Luché contra la ley (2003)
Si bien técnicamente no es un anuncio de Apple, el comercial de Pepsi de 2004 para anunciar su asociación con iTunes ciertamente se sintió como tal. Con una versión de Green Day de «I Fought the Law» de Sonny Curtis, el anuncio presentaba a 16 adolescentes que fueron demandados por la RIAA por descargar música ilegalmente de Internet durante la popularidad de Napster. Irónicamente, es el único anuncio del Super Bowl aquí que presenta un producto de Apple, no un iPod sino un iMac G4. El anuncio y la campaña promocional fueron un éxito y ayudaron a impulsar iTunes Store a nuevas alturas.
Rihanna (2023)
Han pasado 24 años desde el comercial de HAL y Apple regresa al Super Bowl, pero esta vez es como el principal patrocinador del espectáculo del Super Bowl dentro de un espectáculo, la presentación de medio tiempo. Apple lo llama Apple Music Super Bowl LVII Halftime Show con Rihanna, que no ha actuado en vivo en público desde 2018.
Apple ha estado promocionando su presencia en el Super Bowl LVII durante todo el mes dentro de la sección Rihanna’s Road to Halftime de Apple Music, que incluye:
- Halftime Hype Radio: Serie de 10 partes que repasa los últimos espectáculos de medio tiempo.
- Rihanna Revisited Radio: serie de ocho partes que reflexiona sobre el catálogo de música de Rihanna.
- En vivo desde el Super Bowl LVII: transmisiones diarias en vivo que «capturan la emoción» del juego y el espectáculo de medio tiempo.
- Listas de reproducción de equipos y jugadores de la NFL.
- Una entrevista con Rihanna en Apple Music Radio.
También hay un rumor de que Apple está haciendo un documental detrás de escena que se transmitirá en Apple Music. Y es probable que la actuación esté disponible para transmitir después del espectáculo.
Pero, ¿habrá también un nuevo anuncio de Apple durante el gran juego? Hasta el momento no hay rumores de que Apple esté publicando un comercial, pero Apple probablemente quiera mantener tal cosa en secreto. Además, es común que el patrocinador del espectáculo de medio tiempo publique un anuncio durante el Super Bowl: Pepsi, Bridgestone, Sprint, AOL y otros tenían anuncios separados además del patrocinio. Y Apple ha estado publicando anuncios constantes para Deshacer enviar mensajes y Apple TV+ durante los Playoffs de 2023, por lo que definitivamente es posible un anuncio del Super Bowl.
Y el momento es el adecuado: la próxima película de Ridley Scott Napoleón se transmitirá en Apple TV+ a finales de este año. Así que tal vez Apple consiguió que dirigiera una continuación de 1984? Lo sabremos el domingo.
