Apple en 2023: separando los rumores de la realidad

¡Hemos llegado a finales de 2022! Bueno, casi. Y salvo más anuncios de última hora de Cupertino, hemos visto todo lo que Apple tiene para ofrecer para el año que fue. Lo que, por supuesto, significa que podemos volver la vista al horizonte, al país por descubrir que es… 2023.

Con los movimientos más grandes de 2022 en nuestro espejo retrovisor, es hora de pontificar sobre lo que Apple podría tener reservado para el próximo año. ¿Qué veremos hacia atrás, dentro de un año, como los movimientos más importantes de la compañía en 2023?

Aquí están mis selecciones para las áreas que más merecen su atención durante los próximos 12 meses.

Ser realistas

En este punto, he predicho suficientes veces que Apple debería hacer un juego de realidad virtual en el que Lucy sostiene una pelota de fútbol mientras yo trato desesperadamente de patearla. Pero como Bullwinkle intentando sacar un conejo de su sombrero, si se me permite mezclar mis metáforas de dibujos animados,esta vez seguro.

El humo alrededor de los auriculares de realidad mixta de Apple solo se ha espesado en los últimos años, aunque sin duda desafíos como COVID y los problemas de la cadena de suministro posteriores han retrasado cualquier ventana de anuncio a la que la compañía se dirigía inicialmente. Pero a medida que avanzamos en 2023, las nubes se han despejado un poco y parece que esta realidad virtual finalmente podría convertirse en una realidad real.

Esto marcaría una de las categorías nuevas más grandes a las que Apple ha ingresado en varios años y, como muchos de esos mercados anteriores, es uno que tiene muchos jugadores existentes (Sony, HTC y, por supuesto, Meta) pero todavía está solo en su infancia. A menudo, ese es el tipo de situación en la que Apple se destaca, aportando claridad de visión y su experiencia para ofrecer lo que los consumidores quieren (incluso si aún no lo saben).

Todo eso, por supuesto, se ve atenuado por los informes de que la oferta inicial de la compañía probablemente será costosa y quizás esté más dirigida a los desarrolladores antes de un producto posterior más optimizado. Pero al menos, 2023 debería ser el año en que veamos el esquema del plan de Apple para esta categoría, que también podría terminar siendo el último gran producto del mandato de Tim Cook como CEO.

Manténgalos interoperados

A principios de 2021, describí tres batallas que Apple enfrentaría en el próximo año, y la última de ellas, Apple contra los gobiernos de todo el mundo, todavía está aumentando casi dos años después. Si bien la compañía se ha mantenido en gran parte asediada por los serios desafíos en los EE. UU., los reguladores en otras partes del mundo han analizado más detenidamente a Apple y lo encontraron deficiente. El principal de ellos es la Unión Europea.

La Ley de Mercados Digitales de la región, que entrará en vigencia en 2024, tiene el potencial de dar un vuelco al carrito de Apple, lo que podría requerir que la compañía permita que los competidores ofrezcan sus productos en iOS y iPadOS (y presumiblemente tvOS) fuera de la App Store. Informes recientes sugieren que Apple actualmente está planeando tal eventualidad, que podría venir en un anuncio junto con el debut de iOS 17.

Pero esa no es la única interrupción que verá la empresa como resultado de esta regulación. También podría afectar todo, desde los motores de navegación en iOS hasta los protocolos de mensajería y las API privadas. La ley de la UE sobre puertos de carga también entrará en vigencia en 2024 y se espera que el próximo iPhone reemplace el puerto Lightning patentado con USB-C antes de ese requisito.

Sin embargo, desde una perspectiva macro, será fascinante ver cómo Apple, una empresa que valora el control hasta un grado casi fanático, lidia con las decisiones que se le quitan de las manos. Espero que este sea uno de los mayores desafíos que la compañía haya tenido que enfrentar desde un punto de vista estratégico y significa que 2023 se perfila como uno de los años más interesantes para ver en la historia reciente de Apple.

La lente de transición

Incluso cuando Apple no cumplió con su fecha límite autoproclamada para hacer la transición de toda la línea de productos Mac al silicio de Apple dentro de dos años, han surgido rumores de que la compañía está reduciendo los planes para su próxima Mac Pro, el último modelo importante en dar el salto.

La Mac se ha fortalecido bastante a raíz de esa transición y no espero que eso cambie en 2023. Pero Apple tomará algunas decisiones en el próximo año sobre dónde gastará su tiempo y energía en el desarrollo de sus computadoras, que voluntad ser interesante de ver. Cambiar el Mac Pro, como diría el rumor, de una máquina ridículamente poderosa a una máquina tremendamente poderosa sin duda decepcionará a algunos, pero es una buena indicación del hecho de que Apple sabe dónde está su mercado. El Mac Pro ya es un producto de nicho que representa un pequeño porcentaje de Mac y las configuraciones de más alto nivel son solo un pequeño porcentaje de esos Ventas.

Vender productos que atraen a más consumidores es muy parecido a robar bancos: ahí es donde está el dinero. Es por eso que tampoco sorprende que se diga que la compañía está planeando una versión más grande de la MacBook Air, su modelo más popular. El futuro de Mac Studio y iMac también ayudará a aclarar la filosofía de marketing de la empresa, suponiendo que se actualicen en el próximo año. En cualquier caso, con la emoción de la última transición de chip de Apple llegando a su fin, es hora de ver cómo se ve el negocio como de costumbre para Mac a medida que se avecina su 40 aniversario.

Todo lo demas

Esos son solo los aspectos más destacados de lo que estoy buscando en 2023: hay un año completo de eventos de Apple, nuevos productos y actualizaciones por venir. ¿Qué traerá el iPhone 15? ¿El diseño del Apple Watch Ultra comienza a extenderse al resto de la línea de productos? Oye, ¿qué pasa con esa aplicación de música clásica que Apple dijo que vendría en 2022? ¿Y alguien sabe qué está pasando con el iPad en estos días?

El año pasado estuvo repleto de sorpresas, y no hay razón para pensar que 2023 será diferente. Así que pon tus AirPods, enciende el Apple TV y disfruta del contenido más reciente de Apple TV+ mientras comenzamos el nuevo año.