Apple dice que la IA está impulsando «nuevas categorías de productos», pero ¿llegarán alguna vez?

En una reunión general el jueves, el CEO de Apple, Tim Cook, hizo todo lo posible para tranquilizar a los empleados sobre las perspectivas de la compañía en el mercado de la IA, un mercado en el que hasta ahora ha luchado por alcanzar relevancia. Cuando se le preguntó sobre los lanzamientos de nuevos tipos de dispositivos de inteligencia artificial por parte de sus rivales, Cook insistió en que Apple no está preocupada.

«Habrá nuevas categorías de productos y servicios que se habilitarán a través de la IA, y estamos muy entusiasmados con eso», dijo, según informó Mark Gurman de Bloomberg. «Estamos entusiasmados con las oportunidades que esto abre para Apple».

Apple necesitará ofrecer algo más que palabras positivas. La compañía tiene una plataforma de inteligencia artificial, Apple Intelligence, pero llegó tarde (llegó más de un mes después del iPhone 16 “listo para IA” y más de un año después de Google Gemini) y mucho menos capaz que las ofertas rivales. Las cosas son tan serias que Apple, una de las empresas más ricas y con mejores recursos de la historia, tuvo que buscar ayuda de un rival para volver a encarrilar las cosas.

La asociación de Apple con Google puede ser exactamente lo que necesita en el corto plazo. Pero el problema con los mercados en crecimiento es que avanzan rápido y, como reconoció el interrogador de Cook, otras compañías tecnológicas han lanzado productos de hardware dedicados específicamente diseñados para ofrecer funciones de IA, mientras que otras seguramente lo seguirán pronto.

Esta funcionalidad podría integrarse en un par de gafas (como Ray-Ban de Meta), un par de auriculares o un pin adherido a la ropa del usuario (como Humane AI o el proyecto en el que Jony Ive está trabajando con OpenAI). La IA no tiene por qué limitarse a la pantalla de un teléfono o una computadora portátil.

Los informes afirman que Apple ha estado trabajando en un pin de IA, pero es muy poco probable que dicho producto aparezca antes de 2027, si es que aparece. Y como ya se mencionó, la compañía se ve obstaculizada por problemas fundamentales con la propia IA: difícilmente puede seguir adelante con los planes para un dispositivo de IA hasta que eso se resuelva.

«La IA es una de las oportunidades más importantes de toda nuestra vida», añadió Cook en la reunión. «Realmente creo que no hay empresa mejor posicionada que Apple para permitir que nuestros clientes utilicen la IA de manera profunda y significativa».

Puede que él lo crea, pero al resto de nosotros puede que les cueste un poco convencerse.