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Apple dijo hoy que podría verse «obligada» a desactivar una función clave de seguimiento anti-publicidad en la Unión Europea, informa DPA Internacional.
«Los intensos esfuerzos de lobby en Alemania, Italia y otros países de Europa pueden obligarnos a retirar esta característica en detrimento de los consumidores europeos», dijo Apple en una declaración a DPA.
Apple se refiere a la transparencia de seguimiento de aplicaciones (ATT), una función que permite a los usuarios de iPhone y iPad decidir si permiten que las aplicaciones rastreen su actividad en otras aplicaciones y sitios web con fines publicitarios. Los usuarios pueden optar por permitir que las aplicaciones soliciten permiso o desactivar el seguimiento por completo.
Las funciones anti-seguimiento se implementaron en las actualizaciones de iOS 14 de Apple. ATT evita que las aplicaciones accedan al identificador de publicidad de un iPhone, iPad o Apple TV sin permiso expreso, por lo que las aplicaciones no pueden rastrear lo que hacen los usuarios en sus dispositivos y luego usar la información recopilada para orientar los anuncios.
Como era de esperar, ATT ha sido impopular entre los anunciantes y los corredores de datos. Facebook se manifestó fuertemente contra la transparencia del seguimiento de aplicaciones antes de su lanzamiento, posicionando a Apple como un enemigo de las pequeñas empresas y publicando múltiples anuncios en periódicos de página completa.
Alemania lanzó una investigación sobre la transparencia del seguimiento de aplicaciones en 2022, y en febrero de 2025, la Oficina Federal de Cárteles de Alemania dictaminó preliminarmente que Apple abusó de su poder de mercado con ATT, otorgándose un trato preferencial, a pesar de que Apple dice que no recopila datos de aplicaciones de terceros. El cártel dijo que las restricciones de Apple hacían «mucho más difícil» para los editores de aplicaciones acceder a los datos de los usuarios relevantes para la publicidad.
En marzo de 2025, Apple recibió una multa de 150 millones de euros por parte de la Autoridad de Competencia de Francia. Los reguladores franceses dijeron que Apple complicó el proceso para que los usuarios optaran por no recibir seguimiento y perjudicó injustamente a desarrolladores y proveedores de publicidad externos. Apple se enfrenta a una investigación similar en Italia, y se espera un fallo a finales de este año.
Apple dijo que ha presentado soluciones a los reguladores en Europa, pero se enfrenta a soluciones complejas que socavarían la transparencia del seguimiento de aplicaciones. Apple también dijo que trabajará para mantener la función disponible para los europeos. «Continuaremos instando a las autoridades pertinentes en Alemania, Italia y toda Europa a que permitan a Apple continuar brindando esta importante herramienta de privacidad a nuestros usuarios».
