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Apple ha sido acusada de «hipocresía» y «cinismo» por su política anti-seguimiento de iPhone por parte de un grupo comercial de la industria publicitaria que incluye a Meta y Google como miembros.
Interactive Advertising Bureau (IAB) es una organización que desarrolla estándares que se utilizarán en toda la industria para controlar y regular la publicidad en línea. Tiene a Google, Meta, Adobe y muchas otras empresas como miembros. Esta semana, el CEO de IAB, David Cohen, dijo algunas cosas sobre el enfoque de Apple con respecto a la política y la privacidad del iPhone.
Hablando en la reunión anual de liderazgo de IAB (a través de Adagio), Cohen acusó a Apple de «atacar» a la industria publicitaria desde adentro, diciendo que Apple representa «el cinismo y la hipocresía». Cohen dijo que «si bien no faltan los extremistas que atacan nuestra industria desde el exterior, hay algunos que la atacan desde adentro. En particular, Apple ejemplifica el cinismo y la hipocresía que sustentan la visión extremista predominante».
Cohen explica que si bien Apple requiere que las aplicaciones pidan permiso a los usuarios antes de rastrearlos en aplicaciones y sitios web propiedad de otras empresas, la empresa puede rastrear a sus propios usuarios sin responsabilidad. Cohen se refiere a una función llamada Transparencia de seguimiento de aplicaciones (ATT), lanzada en abril de 2021, que obliga a las aplicaciones a pedir a los usuarios su consentimiento explícito antes de rastrearlos. «No puede ser que ‘personalización’ en el ecosistema de Apple sea igual a ‘seguimiento’ fuera de él», dijo Cohen. «Esa no es realmente una pelea justa».
Se requiere una ventana emergente de Transparencia de seguimiento de aplicaciones para las aplicaciones
Apple requiere que las aplicaciones de terceros pidan permiso a los usuarios antes de rastrearlos, pero las aplicaciones de stock de la compañía no lo hacen porque no rastrean a los usuarios, según el vicepresidente de ingeniería de hardware de Apple, Craig Federighi. En una entrevista con el Wall Street Journal en abril de 2021 sobre ATT, Federighi explicó que ninguna aplicación de Apple tendría la ventana emergente de ATT ya que «no hay ninguna aplicación o servicio de Apple que rastree a los usuarios». Federighi agregó que si Apple lanzara una aplicación o servicio que rastreara a los usuarios, cumpliría con su propia política de la App Store.
Apple se enfrenta actualmente a una demanda colectiva que alega que registra la actividad móvil de los usuarios sin su consentimiento y a pesar de las garantías de privacidad. La demanda acusa a Apple de proporcionar garantías «totalmente falsas» de que los usuarios de iPhone tienen el control de sus datos. «Apple registra, rastrea, recopila y monetiza datos analíticos, incluido el historial de navegación y la información de actividad, independientemente de las medidas de seguridad o «configuración de privacidad» que los consumidores adopten para proteger su privacidad», se lee en la demanda.
La política y el enfoque de la privacidad de la App Store de Apple han sido una preocupación cada vez más importante para las organizaciones y empresas internacionales, desde la UE hasta Meta, Google y Spotify. Esta semana, Spotify y otros escribieron una carta a la UE calificando la política de Apple de «anticompetitiva» y «perjudicial» para las empresas.
