Al rojo vivo: datos clave sobre Xiaohongshu, la aplicación china que está arrasando en EE.UU.

En los días previos a la propuesta del gobierno de Estados Unidos de prohibir la plataforma de redes sociales TikTok, los usuarios estadounidenses recurrieron a otra aplicación de propiedad china, Xiaohongshu.

Estados Unidos aprobó una ley el año pasado que obligaba al propietario de la popular plataforma de vídeo, ByteDance, a venderla o cerrarla antes del 19 de enero.

Con esa fecha límite acercándose, Xiaohongshu, una alternativa de Instagram y Pinterest centrada en el estilo de vida, ha sido impulsada a la cima de la lista de descargas gratuitas de la Apple App Store de EE. UU.

El hashtag «tiktokrefugee» tenía más de 290 millones de visitas hasta el mediodía del miércoles.

Aquí hay algunos datos clave sobre Xiaohongshu:

Origen

Xiaohongshu—o RedNote en inglés—fue lanzado en Shanghai en 2013 por Charlwin Mao y Miranda Qu.

Xiaohongshu se traduce literalmente como Pequeño Libro Rojo, pero no es una referencia al libro de citas del líder comunista chino Mao Zedong.

En una entrevista con la agencia de investigación Shensixing, el fundador de Xiaohongshu, Mao, dijo que consideraba su paso por Bain & Company y la Stanford Business School como «dos hitos importantes» en su vida.

«Su color principal es el rojo, así que decidimos llamarlo ‘Pequeño Libro Rojo'», dijo, según una transcripción de la entrevista.

Hasta el lunes, Xiaohongshu era popular principalmente entre los usuarios de habla china, la mayoría de los cuales son mujeres jóvenes de zonas urbanas, según la plataforma de análisis de datos Qiangua.

En cambio, otras plataformas chinas en línea como Weibo atienden a un público más amplio.

Además de China continental, Xiaohongshu ha ganado terreno entre otras diásporas chinas en Malasia, Singapur y Taiwán.

Contaba con 300 millones de usuarios activos mensuales a finales de 2023.

Contenido

A diferencia de la aplicación hermana de TikTok, Douyin, o el sitio de microblogging Weibo, Xiaohongshu se inclina en gran medida hacia contenidos apolíticos como temas de estilo de vida, viajes, belleza y comida.

La página «Explorar» de Xiaohongshu es similar a la página «Para ti» de TikTok, ambas seleccionadas por un algoritmo que sugiere contenido basado en los intereses y las interacciones de los usuarios en las plataformas.

También es un mercado en línea similar a TikTok Shop, donde los usuarios pueden comprar directamente artículos como ropa, maquillaje y accesorios.

Se considera relativamente menos censurada que otras plataformas: se puede encontrar a los usuarios publicando contenido LGBTQ y discutiendo los méritos de que las mujeres permanezcan solteras, temas a menudo considerados delicados en China.

Xiaohongshu también ha popularizado el «da ka», o turismo de «check-in», donde los viajeros planifican itinerarios por lugares pintorescos o de moda específicamente para tomar fotografías para las redes sociales.

Y al igual que Instagram y TikTok, la plataforma también se ha convertido en un centro para personas influyentes que respaldan productos patrocinados.

Mayormente chino

El principal desafío de Xiaohongshu para retener a estos nuevos usuarios estadounidenses es la barrera del idioma, dijeron los expertos a la AFP.

La aplicación está principalmente en chino y no tiene herramientas de traducción automática.

La plataforma también se centra abrumadoramente en contenido adaptado a China, mientras que la mayoría de los productos parecen enviarse únicamente dentro del país.

En los chats grupales públicos de la plataforma, los nuevos usuarios estadounidenses solicitaron traducciones de términos de jerga, así como palabras clave para buscar el contenido que querían.

Los expertos dicen que la afluencia de usuarios estadounidenses a la aplicación puede ser más una reacción a corto plazo que una tendencia a largo plazo.

© 2025 AFP