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Si estaba aburrido de todas esas historias cada tres meses sobre los resultados financieros trimestrales de Apple estableciendo récords y publicando un trimestre tras otro, ¡tengo buenas noticias! El primer trimestre fiscal de Apple de 2023, que cubre el trimestre de vacaciones del año calendario 2022, fue simplemente el segundo trimestre más grande de la historia de la compañía, incapaz de igualar el mismo trimestre hace un año.
Al mundo de Wall Street no le importa mucho la ganancia ordenada de $ 30 mil millones de Apple durante el trimestre. Está más preocupado por esa disminución del 5 por ciento año tras año, la primera disminución de este tipo de la compañía en casi cuatro años. Afortunadamente, los ejecutivos de Apple estaban bien preparados el jueves para explicar lo sucedido. Verás, todo se trata de vientos en contra.
El Capitán Cook se enfrenta a los obstáculos macroeconómicos
Sabes que las cosas están mal cuando salen las metáforas náuticas.
Durante la conferencia telefónica trimestral de una hora de Apple con los analistas de Wall Street, la palabra «vientos en contra» se usó 11 veces, superando ligeramente las 10 veces que escuchamos la palabra «macroeconómico». (Se usaron juntos como «vientos en contra macroeconómicos» tres veces).
“Desde el punto de vista de la cadena de suministro, ahora estamos en un punto en el que [iPhone] la producción es lo que necesitamos que sea, por lo que el problema ha quedado atrás”.
-El CEO de Apple, Tim Cook, durante el anuncio de los resultados financieros del primer trimestre de 2023 de Apple
Si no eres alguien tan versado como Tim Cook y el director financiero de Apple, Luca Maestri, en navegar los mares agitados de los negocios modernos, déjame explicarte lo que está pasando aquí. El dólar estadounidense ha estado fuerte, tan fuerte que hace que las tendencias comerciales positivas de Apple en otros países parezcan negativas.
“Sobre una base de moneda constante, crecimos año tras año y habríamos crecido en la gran mayoría de los mercados que rastreamos”, dijo Cook el jueves. Esto es lo que pasa con Apple, como empresa estadounidense, informando todos sus resultados en dólares estadounidenses. En China, puede mirar lo que vendió Apple el año pasado y este año y ver que las ventas han aumentado. Pero si el dólar estadounidense se ha fortalecido en el último año, el cambio en los tipos de cambio hará que el número del año pasado parezca mayor. cuando se convierte a dólares estadounidenses.
Según Apple, la disminución de las ventas de iPhone que informó fue «más o menos plana» cuando la moneda se mantuvo constante. Estos son los vientos en contra. (Supongo que le sirve a Apple, hace unos años, dejar de informar las ventas de unidades sin procesar y decidir solo informar los totales de ingresos. Las ventas de unidades no enfrentan vientos en contra de la moneda).
Para ser justos, Apple también enumeró otras dos razones para su fastidio de un trimestre. Como advirtió la compañía hace meses, hubo cierres de COVID en la fábrica que fabricaba los productos más importantes de Apple, el iPhone 14 Pro y Pro Max. Justo durante el primer trimestre de ventas de esos teléfonos. Eso no es bueno. Y significó que, durante gran parte del trimestre, Apple no pudo satisfacer la demanda de esos iPhones de gama alta muy rentables. Afortunadamente, según Cook, «desde el punto de vista de la cadena de suministro, ahora estamos en un punto en el que la producción es lo que necesitamos que sea, por lo que el problema ha quedado atrás».
Luego está la palabra «macroeconómico», o como lo describió Cook, «un entorno macroeconómico desafiante en el que el mundo continúa enfrentando circunstancias sin precedentes, desde la inflación hasta la guerra en Europa del Este y los impactos duraderos de la pandemia». En otras palabras, el mundo tiene inflación y quizás recesión, y la gente ya no compra como antes, y eso incluye los productos de Apple.
con el iPhone 14 Pro afectó las ventas.
Dominik Tomaszewski / Fundición
¿La situación macroeconómica va a mejorar o empeorar? Apple fue más o menos callado sobre el tema, pero el analista Krish Sankar usó la frase «macro suavizante» en la llamada y… No quiero volver a oír hablar de una macro suavizante nunca más.
Miles y miles de millones servidos
En el último año o dos, Apple ha comenzado a impulsar una nueva estadística por la cual quiere ser medido: el tamaño de su base de usuarios. En otras palabras, cuando alguien compra un nuevo producto Apple y recicla el anterior, la base de usuarios no crece. Cuando alguien compra un nuevo producto de Apple y le pasa el viejo a alguien que no tiene uno, o alguien cambia de la competencia a un producto de Apple, la base de usuarios crece.
El jueves, Apple anunció un nuevo hito: dos mil millones de dispositivos Apple activos en su base instalada. Eso es impresionante, especialmente cuando se considera que hace siete años, la base instalada era de aproximadamente mil millones.
Claro, una de las razones por las que a Apple le gusta hablar sobre el crecimiento de la base instalada es que brinda buenas noticias incluso cuando las ventas generales están bajas. Pero el problema más importante es cómo se relaciona la base instalada con el ecosistema general de Apple. Si eres Apple, cuantas más personas y dispositivos, más oportunidades hay de vender más dispositivos a esas personas. Y cuando eres una empresa que también depende cada vez más de los ingresos por servicios, esos usuarios y dispositivos son de vital importancia.
“El primer paso es siempre la base instalada”, dijo Maestri. “La base instalada es el motor para el crecimiento de los servicios, y el hecho de que la base instalada está creciendo muy bien, y en muchos mercados emergentes está creciendo aún más rápido, eso nos brinda un mayor número de clientes direccionables. Eso es increíblemente importante”.
Cuando la gente habla del ecosistema de Apple, esto es lo que quieren decir. Compras un iPhone, luego una Mac, luego algunos AirPods, luego un Apple Watch y, antes de que te des cuenta, tienes el paquete Apple One y estás comprando pantalones de yoga con Apple Pay para usar con Fitness+. (Apple no vende pantalones de yoga. Todavía.)
El iPad es una estrella brillante
Si en la tarjeta de bingo «estallaron los ingresos del iPad», baje al frente y recoja su pavo gratis. No hay ningún producto de Apple que parezca generar tanta consternación y confusión como el iPad, pero tenemos que darle al pequeño su merecido: generó $ 9.4 mil millones en ingresos, un 30 por ciento más que en el trimestre del año anterior, a pesar de la «importante inversión extranjera». intercambiar vientos en contra”, según Maestri.
Por supuesto, hay algunas buenas razones para este gran salto. El iPad enfrentó limitaciones de suministro durante el trimestre de vacaciones del año pasado, lo que suprimió las ventas. Y este año, hubo mucha oferta, así como el nuevo iPad de décima generación y el M2 iPad Pro. Entonces, el iPad se vendió y se vendió bien, ¡con más de la mitad de las personas que lo compraron completamente nuevos en el iPad! Asombroso.
Dado que el iPad está dando la vuelta de la victoria, permítame darle algunas otras cositas del iPad. Es la primera vez que el iPad se vende mejor que el Mac en un trimestre en siete años. Es el segundo trimestre de iPad más grande de la historia y el trimestre de iPad más grande por ingresos en nueve años. El iPad es, en este punto, básicamente un negocio de $ 32 mil millones al año para Apple, cuando hace solo unos años, parecía que podría valer $ 20 mil millones como máximo. Claro, podríamos mirar ese adaptador Apple Pencil en el iPad de novena generación y el diseño antiguo del iPad Pro y preguntarnos qué pasa con el diseño del hardware, pero los números no mienten.
