Los usuarios de Twitter reacios, personas influyentes y otros acuden en masa a la nueva aplicación Threads de Meta

Celebridades, legisladores, marcas y usuarios cotidianos de las redes sociales acuden en masa a la recién creada aplicación Threads de Meta para conectarse con sus seguidores, incluidos muchos refugiados de Twitter cansados ​​del drama que rodea la estridente supervisión de esa plataforma por parte de Elon Musk.

Pero la verdadera pregunta es: ¿Se quedarán?

El jefe de Instagram, Adam Mosseri, dijo en una publicación de Threads el lunes que en los cinco días desde su lanzamiento, 100 millones de personas se han registrado en Threads, que se lanzó como una aplicación complementaria de Instagram.

Ann Coleman está entre ellos. La mujer de 50 años, que vive en Baltimore, dijo que se unió a Threads después de escuchar sobre la plataforma de un comediante al que sigue en las redes sociales. Dijo que le encanta Twitter y que lo ha estado usando durante más de 10 años. Incluso conoció a su marido allí.

Pero Coleman, que es políticamente progresista, ha estado buscando cambiar a una nueva plataforma debido a las opiniones políticas de Musk y los cambios que ha realizado en Twitter, como cambiar su sistema de verificación. Anteriormente se unió a la red social descentralizada Mastodon, pero la encontró un poco confusa de usar.

Dijo que le gustan los hilos pero que le gustaría poder seguir fácilmente a todos sus amigos de Twitter allí. Threads ofrece a los usuarios de Instagram la opción de seguir automáticamente las mismas cuentas que siguen en la aplicación para compartir fotos, lo que facilita que los usuarios activos de Instagram repliquen un tipo similar de participación en Threads. Pero otros, comenzando desde cero, tendrán que hacer más trabajo.

«Si voy a dejar Twitter por completo, tendré que tratar de encontrar a algunas de estas personas» de Twitter, dijo Coleman.

Si bien dijo que tiene sus propias preocupaciones sobre Meta, específicamente señalando la violación de la privacidad de Cambridge Analytica, entre otras cosas, «no es con la profundidad de la preocupación que tengo con Musk».

Michael Evancoe, de 28 años, dijo que no ha usado mucho Twitter desde que su página personal fue suspendida hace años por lo que la plataforma atribuyó a violaciones de sus reglas sobre spam. Evancoe, que ahora trabaja en producción, dijo que está de acuerdo con algunos de los cambios que Musk ha estado haciendo en Twitter y creó una nueva cuenta a principios de este año. Pero no pudo ganar muchos seguidores o interacciones.

Se unió a Threads la semana pasada y dice que ha podido interactuar más con otros usuarios. Pero espera que Meta no modere la plataforma de manera demasiado agresiva.

«Creo que eso también sería un impedimento tanto para el interés como para el compromiso», dijo Evancoe.

Por su parte, Meta ha dicho que moderará utilizando las pautas de contenido de Instagram. En los últimos días, la compañía ha estado posicionando la muy publicitada plataforma como una nueva plaza pública digital que es una versión menos tóxica de Twitter, con algunos ejecutivos indicando que su objetivo no es reemplazar a Twitter sino ofrecer algo más agradable a un público. amplia gama de usuarios.

«El objetivo es crear una plaza pública para las comunidades en Instagram que nunca abrazaron Twitter y para las comunidades en Twitter (y otras plataformas) que están interesadas en un lugar menos enojado para las conversaciones», dijo Mosseri el viernes.

En los dos primeros días completos en que Threads estuvo ampliamente disponible (jueves y viernes de la semana pasada), el tráfico en Twitter disminuyó un 5 % en comparación con el mismo período hace una semana y un 11 % en comparación con el mismo período hace un año, según la empresa de analítica web SimilarWeb. Pero también dijo que el tráfico de Twitter ha experimentado una disminución general incluso en ausencia de Threads.

Para Jennifer Billinson, profesora de estudios de medios en la Universidad de Nazareth en Nueva York, los primeros días de Threads han resaltado un posible choque cultural, específicamente uno entre los refugiados de Twitter y lo que probablemente sea un número mucho mayor de personas que simplemente hacen clic en Instagram.

La idea de que Threads simplemente se convertirá en un clon de Twitter, dice, está chocando con la realidad de que los usuarios de Twitter serán «ampliamente superados en número» en la nueva plataforma por los de Instagram, que tiene más de 2 mil millones de usuarios mensuales. En comparación, Twitter tiene más de 237 millones de usuarios diarios, según las cifras más recientes del informe de ganancias de la empresa del año pasado.

Entre otras cosas, aquellos acostumbrados a la cultura más abrasiva de Twitter podrían molestar fácilmente a los usuarios de Instagram más relajados. Por supuesto, tales tensiones podrían aliviarse con posibles cambios en la plataforma que les den a las personas más control sobre lo que verán en su feed de Threads. Por el momento, los usuarios están en gran medida a merced del algoritmo Threads.

A pesar de la afluencia de usuarios, Brendan Gahan, socio y director social de la agencia creativa Mekanism, enfatizó que es demasiado pronto para saber qué tan exitoso será Threads. Además, cuestiona si el rápido crecimiento de Threads es algo bueno, y señala que otras plataformas exitosas comenzaron con un enfoque enfocado y se expandieron de manera más gradual.

También está la cuestión de cómo los influencers usarán Threads y si pueden replicar los mismos seguidores que en otras plataformas. En particular, Jimmy Donaldson, un popular creador de videos de YouTube que se hace llamar MrBeast, ya ha acumulado más de 4 millones de seguidores en Threads.

Al integrar la nueva aplicación a Instagram, Meta facilitó que los creadores de contenido convirtieran a sus seguidores de Instagram en seguidores de Threads. Pero eso también puede crear una situación en la que los creadores de contenido popular obtengan más influencia mientras excluyen a los talentos emergentes de cultivar su propia cultura en una nueva plataforma, dijo Gahan.

Los creadores también pueden enfrentar otros desafíos.

«Alguien que solo se basa en videos y fotos puede tener problemas para traducir a una plataforma enfocada en texto», dijo Gahan. «Dicho esto, veo que muchos de ellos vuelven a publicar el mismo contenido. El tiempo dirá si es una estrategia exitosa o no».

Asante Madrigal, un creador de contenido que se gana la vida con las publicaciones en las redes sociales sobre la cultura pop, dijo que ha estado probando la aplicación Threads y ha vuelto a publicar algunos videos que hizo recientemente sobre la actriz Keke Palmer, entre otras cosas.

Pero al menos por ahora, el joven de 22 años dijo que no planea hacer de Threads una prioridad porque no puede monetizar su contenido allí. En cambio, dijo que se centrará en las aplicaciones en las que realmente está ganando dinero, como Instagram, YouTube y TikTok, donde tiene más de 2 millones de seguidores combinados.

Madrigal dijo que el algoritmo de Threads es una caja negra y señaló algunas cosas que aún faltan en la aplicación, incluidos los hashtags y la mensajería directa entre usuarios. Y averiguar qué hacer allí requerirá más trabajo.

«Tengo muchos amigos que también se dedican a la cultura pop», dijo Madrigal. «Y dijeron, ‘Oh, Dios mío, no otra aplicación'».

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