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Facebook ha dicho que las medidas que está tomando Apple en iOS que dificultan que las plataformas y aplicaciones rastreen a los usuarios en otras aplicaciones y sitios web le costarán a su negocio $ 10 mil millones en 2022.
Facebook informó ayer 33.670 millones de dólares en ingresos y, aunque más de lo esperado, las ganancias por acción estuvieron por debajo de las expectativas de los analistas. Facebook, rebautizado como Meta, también ofreció una orientación más baja para el primer trimestre de 2022, diciendo que esperaría alrededor de $ 27 a $ 29 mil millones en ingresos, por debajo de las expectativas de $ 30 mil millones (a través de CNBC).
Como lo ha hecho en el pasado, Facebook culpó de su desempeño más débil durante el último trimestre a los pasos que está tomando Apple para mejorar la privacidad del usuario. En particular, el marco de transparencia de seguimiento de aplicaciones (ATT) de Apple, que requiere que las aplicaciones soliciten permiso a los usuarios antes de rastrearlos en otras aplicaciones y sitios web, está afectando negativamente el negocio de Facebook, afirmó la directora de operaciones de la compañía, Sheryl Sandberg, durante la llamada de ganancias.
Primero, anuncios. Al igual que otros en nuestra industria, nos enfrentamos a vientos en contra como resultado de los cambios de iOS de Apple. Como describimos el último trimestre, Apple creó dos desafíos para los anunciantes. Una es que la precisión de la orientación de nuestros anuncios disminuyó, lo que aumentó el costo de generar resultados. La otra es que medir esos resultados se volvió más difícil.
Los impactos de las medidas de privacidad de Apple representarán desafíos más significativos para el negocio de Facebook en el próximo trimestre, según el director financiero de Facebook, David Wehner. «Y creemos que el impacto de iOS en general como un obstáculo para nuestro negocio en 2022 es del orden de $ 10 mil millones, por lo que es un obstáculo bastante significativo para nuestro negocio», dijo Wehner.
Wehner también acusó a Apple de favorecer a Google en su política de privacidad. Wehner dijo que ATT exime a los navegadores de pedir permiso a los usuarios para rastrearlos en otras aplicaciones y sitios web, lo que permite que los navegadores como Chrome sean más efectivos para rastrear a los usuarios con fines publicitarios personalizados.
Wehner acusó a Apple de favorecer la búsqueda de anuncios de Google ya que «Apple continúa recibiendo miles de millones de dólares al año de los anuncios de búsqueda de Google, [so] Claramente existe un incentivo para que continúe esta discrepancia política».
Y si lo mira, creemos que esas restricciones de Apple están diseñadas de una manera que excluye a los navegadores de las indicaciones de seguimiento que Apple requiere para las aplicaciones. Entonces, lo que eso significa es que los anuncios de búsqueda podrían tener acceso a muchos más datos de terceros para fines de medición y optimización que las plataformas de anuncios basadas en aplicaciones como la nuestra.
Entonces, cuando se trata de usar datos, puede pensar en ello, que no es realmente manzanas a manzanas para nosotros. Y como resultado, creemos que el negocio de anuncios de búsqueda de Google podría haberse beneficiado en relación con servicios como el nuestro que enfrenta un conjunto diferente de restricciones de Apple. Y dado que Apple continúa recibiendo miles de millones de dólares al año de los anuncios de búsqueda de Google, existe claramente el incentivo para que continúe esta discrepancia de política.
Los usuarios activos diarios (DAU) también se vieron afectados en el último trimestre, ya que Facebook informó por primera vez una caída en la cantidad de usuarios diarios que utilizan su plataforma. Los DAU se situaron en 1930 millones en el último trimestre de 2021, por debajo de los 1950 millones del trimestre anterior. Aún así, Wehner dijo durante la llamada de ganancias de la compañía que los DAU aumentaron un 5% año tras año.
Estimamos que aproximadamente 2800 millones de personas usaron al menos una de nuestra familia de aplicaciones diariamente en diciembre, y que aproximadamente 3600 millones de personas usaron al menos una mensualmente. Los usuarios activos diarios de Facebook fueron 1930 millones, un 5% más o 84 millones en comparación con el año pasado. Los DAU representaron aproximadamente el 66 % de los 2910 millones de usuarios activos mensuales en diciembre. Las MAU crecieron en 115 millones o un 4% en comparación con el año pasado.
El CEO de Facebook, Mark Zuckerberg, cambió previamente su perspectiva sobre el marco ATT de Apple, diciendo inicialmente que dañaría a Facebook, pero luego dijo que podría beneficiar a la compañía a largo plazo.
