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Crédito: Unsplash / CC0 Public Domain
Facebook identificó erróneamente decenas de miles de anuncios marcados bajo su política de anuncios políticos, según un estudio publicado el jueves, que advirtió que el fracaso podría conducir a la manipulación política.
Investigadores de la Universidad KU Leuven de Bélgica y la Universidad de Nueva York examinaron 33,8 millones de anuncios de Facebook que se publicaron en el sitio de redes sociales entre julio de 2020 y febrero de 2021.
«Este es el primer estudio conocido que cuantifica el desempeño del sistema de aplicación de la política publicitaria política de Facebook a una escala grande y representativa», dijo el equipo en un resumen de sus hallazgos.
Facebook impone condiciones más estrictas a los anuncios pagados que se refieren a «cuestiones sociales, elecciones o política», incluidas las publicaciones que promocionan a determinados candidatos.
Los anuncios etiquetados como políticos aparecen en el sitio con un descargo de responsabilidad que explica quién pagó por ellos. Los anuncios que se consideran políticos, cuando no se declararon como tales, se eliminan.
Pero los investigadores encontraron que en 189,000 casos cuando Facebook revisó un anuncio para verificar si debía o no ser tratado como político, estaba equivocado el 83 por ciento de las veces.
Estos incluyeron 117,000 casos en los que el sistema de detección de Facebook no pudo marcar anuncios que deberían haber sido tratados como políticos y 40,000 anuncios que se marcaron erróneamente como políticos cuando no lo eran.
Los investigadores notaron que la aplicación de la política por parte de Facebook se basa en gran medida en la detección de palabras clave en los anuncios bajo un sistema automatizado, aunque el personal también juega un papel en la moderación del contenido.
El período estudiado incluyó elecciones en dos grandes mercados de Facebook, Estados Unidos y Brasil, y los investigadores advirtieron que etiquetar incorrectamente los anuncios creaba oportunidades para la manipulación.
«Cuando Facebook no identifica a los anunciantes que no declaran adecuadamente sus anuncios como políticos, aquellos que son maliciosos pueden difundir desinformación», advirtieron.
«Los usuarios que ven anuncios sin una exención de responsabilidad política pueden no ser conscientes de que su intención es influir en ellos», agregaron.
El equipo señaló que el gigante de las redes sociales de EE. UU. Se perdió una mayor proporción de anuncios políticos no declarados fuera de los Estados Unidos.
«La plataforma tuvo el peor récord en Malasia, donde se perdió hasta el 45 por ciento de los anuncios de páginas o anunciantes obviamente políticos», dijo el resumen de la investigación.
«En Macedonia, Argentina, Turquía, Portugal, Francia y Serbia, Facebook perdió hasta uno de cada cuatro anuncios de esas páginas, que eran patrocinadas por candidatos o partidos».
El estudio sigue las críticas a Facebook por un reciente escándalo de denunciantes, incluidas las acusaciones de que la capacidad del sitio para reprimir el discurso de odio y la desinformación ha faltado seriamente fuera de Occidente.
Dentro de los EE. UU., Facebook introdujo una moratoria sobre los anuncios políticos alrededor de las elecciones presidenciales de 2020, luego de una profunda controversia sobre el papel de la plataforma antes de la elección de Donald Trump en 2016.
No obstante, Facebook permitió que se publicaran más de 70.000 anuncios políticos durante la moratoria de 2020, encontraron los investigadores.
AFP se ha puesto en contacto con Facebook para solicitar un comentario sobre el estudio.
Facebook para reanudar los anuncios políticos, uniéndose a Google
© 2021 AFP
Citación: Facebook identificó erróneamente miles de anuncios políticos: estudio (2021, 9 de diciembre) recuperado el 27 de diciembre de 2021 de https://techxplore.com/news/2021-12-facebook-misidentified-thousands-political-ads.html
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