Apple abandonó los planes de dongle de TV de bajo costo, pero busca duplicar la nueva tasa de contenido de Apple TV + en 2022

Apple ha abandonado sus planes para un dongle de Apple TV de bajo costo y está listo para acelerar y expandir significativamente la producción de nuevo contenido en Apple TV + el próximo año, según La información.

Las fuentes dijeron estar familiarizadas con los planes de Apple para hablar con La información aparentemente han revelado muchas de las discusiones internas y actitudes de la compañía en torno a ‌Apple TV + ‌ en detalle. La compañía supuestamente ve a ‌Apple TV + ‌ como un negocio independiente en lugar de un mecanismo para alentar a los usuarios a comprar en el ecosistema de Apple.

La información informó en 2018 que Apple estaba trabajando en un dispositivo de llave de TV de bajo costo como una alternativa más económica al ‌Apple TV‌, que comienza en $ 149. El proyecto fue impulsado por Tim Twerdahl, un ejecutivo de marketing de video y audio de Apple, quien argumentó que un dispositivo de TV de bajo costo haría más asequible para los usuarios el acceso a ‌Apple TV + ‌ basado en su experiencia supervisando proyectos similares en Netflix y Amazon.

Según los informes, Greg Joswiak y Phil Schiller anularon Twerdahl, insistiendo en que Apple no debería comenzar a fabricar dispositivos baratos y de bajo margen debido a su potencial de dañar su reputación de productos premium, lo que significa que el proyecto de dispositivos de TV de bajo costo de Twerdahl fue abandonado. Se dice que Twerdahl dejó la empresa recientemente.

Apple decidió que una solución intermedia apropiada sería desarrollar aplicaciones para ‌Apple TV + ‌ en otras plataformas, como dispositivos de Samsung, Roku, Amazon, Sony y Microsoft, que se alinearon con preocupaciones anteriores entre ejecutivos, incluido Eddy Cue, que ‌Apple TV + ‌ debería estar disponible en una amplia gama de dispositivos, incluidos los que no son de Apple.

Se dice que los ejecutivos han debatido poner la marca Apple en el dispositivo de otra compañía durante más de un año, antes de que Apple llegara a un acuerdo para un botón dedicado Apple TV + en el control remoto de Roku. Aparentemente, Apple ha discutido acuerdos similares con al menos otro fabricante de televisores, pero no hay planes inminentes para otro botón dedicado.

El informe explicó que Apple tiene la intención de aumentar la cantidad de contenido nuevo regular en ‌Apple TV + ‌ en 2022, con al menos un elemento nuevo agregado por semana, a más del doble del ritmo de contenido nuevo en 2021.

A pesar de la voluntad de Apple de pagar una prima por el contenido de ‌Apple TV + ‌, la compañía aparentemente se niega a cubrir los excesos presupuestarios, insistiendo en que los socios de estudio paguen los costos adicionales.

Algunos ejecutivos de los estudios aparentemente se han sentido frustrados con la falta de voluntad de Apple para comercializar programas de manera agresiva antes de que salgan, tratando el debut de nuevos programas como productos de hardware. También se dice que la compañía comparte pequeños detalles con los socios de estudio sobre los objetivos de las campañas de marketing y si su objetivo es publicitarse para adquirir suscriptores o dar a conocer un programa individual.

‌Apple TV + ‌ también se beneficiará de más de $ 500 millones en marketing este año. Se cree que la compañía gastó significativamente menos que esto en marketing en 2020. Netflix, en comparación, gastó $ 1.1 mil millones en marketing solo durante la primera mitad de 2021. Según los informes, Apple también les ha dicho a sus socios publicitarios que no comprará campañas para títulos de ‌Apple TV + ‌ en Facebook o Instagram.

Se estimó que a finales de 2020, ‌Apple TV + ‌ tenía alrededor de 40 millones de suscriptores. Estos números son aproximadamente los mismos que los de este verano, según una persona que se dice que tiene conocimiento de las cifras de suscriptores de Apple. Aproximadamente la mitad de los suscriptores de ‌Apple TV + ‌ ahora están pagando por el servicio, y la otra mitad todavía usa un período de prueba gratuito.

Otros datos del informe incluyen el hecho de que Apple se ha esforzado por proteger su marca dentro de los programas ‌Apple TV + ‌, insistiendo en que el personaje desagradable de «Jo» en «Mythic Quest» no se vio usando dispositivos Apple durante la segunda temporada del programa.

Para obtener más detalles, consulte La informacióninforme completo.