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El canal de YouTube Korean Englishman tiene más de cinco millones de suscriptores. Crédito: YouTube/Captura de pantalla
Si ha estado navegando por YouTube, TikTok o Instagram, no sería una sorpresa encontrarse con la relajante estética minimalista de la decoración de un café coreano; peregrinaciones a los lugares de K-dramas populares; e incluso el decoro cortés de los viajeros del transporte público coreano.
En Corea del Sur, los influencers oegugin (nacionales extranjeros) a menudo producen contenido de redes sociales enfocado en el interés global en K-pop, K-drama y K-film para audiencias dentro y fuera de Corea.
Estos influencers son los más destacados en Youtubedonde las tendencias más populares incluyen los atracones mukbangvlogueo de estilo de vida de culturas de café de lujo y homenajes al fandom K-pop como visitas a tiendas emergentes por grupos de ídolos.
En plataformas como TikTok e Instagram, el contenido se comparte con hashtags como #외국인 (#oegugin) y #외국인반응 (#oegugin-baneung, o reacción extranjera).
Muchos influencers de oegugin han alcanzado el estrellato. El dúo inglés coreano tienen más de cinco millones de suscriptores y ahora aparecen regularmente en los programas de entrevistas y variedades de la televisión coreana.
En nuestra nueva investigacióndescubrimos que los influencers de oegugin son predominantemente no coreanos de apariencia blanca que a menudo adoptan tonos nacionalistas para respaldar la «excelencia» de la cultura coreana.
El discurso suele ser de celebración, aprovecha el exotismo y promueve el «nacionalismo pop»: una nueva forma de poder blando comercializado en forma de cultura pop.
incubación del gobierno
La ecología de los influencers de oegugin va en aumento. A medida que las culturas coreanas se han vuelto populares en todo el mundo, Corea es un destino atractivo para los aspirantes a influencers.
Nuestro estudio encontró que la mayoría de estos expatriados y migrantes eran profesores de inglés, estudiantes o trabajadores de la economía informal que trabajan varios días para mantener sus aspiraciones de influencia.
Muchos organismos gubernamentales de Corea del Sur han lanzado proyectos para incubar y preparar aspirantes a influenciadores de oegugin, específicamente para promover el turismo y mejorar el conocimiento cultural sobre el país.
Un excelente ejemplo es el Academia de K-influencerspatrocinado por el Ministerio de Cultura, Deportes y Turismo.
Diseñada para cultivar «K-influencers» de todo el mundo, la academia es un programa de capacitación de YouTube para «amantes de Corea», que ofrece conferencias gratuitas sobre creación de contenido y oportunidades de tutoría con YouTubers establecidos.
Una vez que se hayan desarrollado estas personas influyentes, el gobierno coreano también puede subcontratar su campaña de marca nacional. Aprovechando el trabajo gratuito de los K-influencers, el gobierno vuelve a publicar y comparte su contenido en canales oficiales de youtube.
Folleto «Aplicar a K-influencer Academy» publicado en el Centro Cultural Coreano de Nueva York. Crédito: Centro Cultural Coreano NY
Cierto tipo de embajador
Los medios internacionales califican a Corea del Sur como un «nuevo estilo», como se ve en la popularidad mundial del K-pop.
Los influencers de Oegugin toman este estilo coreano digital y lo reproducen en YouTube.
Estos influencers son importantes conductos de conocimiento intercultural. Actúan como «nodos» donde se agrupan las audiencias interesadas y como «mediadores» de los valores y normas que se propagan a través del contenido digital coreano.
Proyectos como la Academia K-influencer pueden mejorar el conocimiento intercultural entre diferentes culturas y países, enfatizando la diversidad racial y cultural.
Cuantos sean campañas y proyectos dirigidos por pequeños organismos gubernamentales también dependen en gran medida de las normas y estereotipos raciales.
En nuestra investigación, encontramos que los videos compartidos en estas plataformas con frecuencia son solo de oegugin que pasa por blanco.
De hecho, hay incluso un subgénero de videos de reacción de oegugin atendiendo a las preferencias del público nacional por la belleza blanca.
El vientre oscuro
No todo es K-pop y cultura de café. El interés público en los influencers de oegugin puede colocarlos en la posición vulnerable de recibir comentarios de odio.
Las personas con las que hablamos informaron una fuerte tendencia a la autocensura y la autorregulación.
Los influencers que celebran abiertamente Corea vieron un aumento en la audiencia y comentarios positivos de la audiencia, lo que generó más oportunidades pagas con organismos gubernamentales.
Sin embargo, cuando los influencers de oegugin comparten críticas sobre Corea, se percibe que están «amenazando» la marca pop nacionalista del país. Estos influencers reciben rápidamente odio y troleo en línea por compartir sus pensamientos.
Este odio en línea se exacerba si los influencers son personas de color, ya que la virulencia se expande a trolling racista y xenófobo.
Si bien las asociaciones gubernamentales son prestigiosas y buscadas, la realidad de las condiciones de trabajo deja a los influencers de oegugin con poca agencia y control creativo. Su trabajo está subcompensado por los organismos gubernamentales, o puede ser utilizado por partes relacionadas con el gobierno sin permiso.
Un equilibrio cuidadoso
Dentro de esta ecología, solo unos pocos influyentes oegugin selectos se alejan con éxito del guion nacionalista pop para mostrar sus propios intereses.
Los más inteligentes podrían seguir cultivando su propio nicho narrativo.
El dúo de YouTube Dan y Joel son originarios del Reino Unido y son conocidos por su estilo documental mukbang. Si bien en su mayoría presentan a otros oegugins en sus videos colaborativos, sus videos populares arrojan luz sobre las minorías sociales en Corea.
Los videos virales de la pareja han visto a los influencers mostrando a una tatuadora feminista y personas mayores sin hogar, estimulando conversaciones sobre feminismo o arrojando luz sobre la pobreza.
En esto, les dan a los espectadores un vistazo a los aspectos menos pulidos de Corea «real».
En la ecología predominantemente blanca, una estrategia tan distintiva no es un privilegio otorgado a todos los influyentes. Para mantener el tráfico de espectadores (que aspiran a traducirse en ingresos), descubrimos que muchas personas influyentes siguen respetando los convenientes estereotipos raciales que resaltan el privilegio y el exotismo de los blancos.
Aunque más oegugins están ingresando a la industria y contribuyendo a su diversa ecología, en realidad, la economía influyente de oegugins todavía está dominada por solo un cultivo selecto que se adhiere a la jerarquía racial normativa de Corea.
Este artículo se vuelve a publicar de La conversación bajo una licencia Creative Commons. Leer el artículo original.
Citación: La popularidad del influencer extranjero coreano va en aumento, pero viene con un lado oscuro (26 de octubre de 2022) recuperado el 26 de octubre de 2022 de https://techxplore.com/news/2022-10-popularity-korean-foreign -lado-oscuro.html
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