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El bombardeo publicitario «This Is An Xbox» de Microsoft, que comenzó en 2024, provocó una variedad de reacciones por parte de los consumidores. Según un informe, esto era parte de la estrategia «Xbox en todas partes» de la presidenta saliente de Xbox, Sarah Bond, y algunos empleados de Xbox se sintieron despreciados por la campaña publicitaria.
El núcleo de la iniciativa «This Is An Xbox» fue que la plataforma fuera más que la consola física, enfatizando las múltiples formas en que los consumidores pueden experimentar los juegos de Xbox. Eso incluye Xbox en PC, junto con aplicaciones Xbox Cloud Gaming en televisores inteligentes y dispositivos móviles. Pero El borde informa que la campaña no fue bien recibida internamente, habiendo «ofendido» a los empleados de Xbox.
Si bien el informe no entra en detalles sobre quién en la empresa fue agraviado o por qué, se podría decir que la publicidad restó importancia al hardware de Xbox, y «This Is An Xbox» se convirtió rápidamente en un meme en línea.
Como señala The Verge, la campaña comenzó en 2024, poco después de la salida del ejecutivo de Xbox Kareem Choudhry y del director de marketing Jerret West, dejando que el equipo de marketing dependiera directamente de Bond. El informe también afirma que algunos empleados de Xbox encontraron «difícil» trabajar con Bond.
Cuando se anunció el retiro de Phil Spencer el viernes pasado, fue una sorpresa para muchos que Bond no lo sucediera como CEO de Microsoft Gaming; en cambio, ella renunció como presidenta de Xbox, y Asha Sharma tomó el puesto de Spencer. El anuncio de Microsoft sobre la reorganización no incluyó comentarios de Bond, aunque sí cartas de Spencer, Sharma, el recién ascendido director de operaciones de Xbox, Matt Booty, y el director ejecutivo de Microsoft, Satya Nadella.
En su perfil de LinkedIn, Bond escribió: «Con eso, he decidido que este es el momento adecuado para dar mi siguiente paso, tanto personal como profesionalmente». Bond había estado en Microsoft desde 2017.
