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Alemania está evaluando los cambios propuestos por Apple para abordar las preocupaciones antimonopolio sobre la transparencia del seguimiento de aplicaciones (ATT), informa Reuters. Apple planea modificar el texto y el formato del mensaje de consentimiento de ATT, al tiempo que pretende preservar los principales beneficios de privacidad de la función.
Apple agregará mensajes de consentimiento neutrales para sus propios servicios y aplicaciones de terceros, alineando la redacción, el contenido y el diseño visual de los mensajes. Apple también planea simplificar el proceso de consentimiento para que sea más fácil para los desarrolladores obtener el permiso del usuario para el procesamiento de datos relacionados con anuncios.
Alemania está solicitando comentarios de los editores, grupos de medios y reguladores para determinar si los cambios de Apple abordarán las quejas sobre la cantidad limitada de datos de usuario disponibles para los editores de aplicaciones.
A principios de este año, Apple dijo que tal vez tendría que eliminar ATT de la UE. «Los intensos esfuerzos de lobby en Alemania, Italia y otros países de Europa pueden obligarnos a retirar esta característica en detrimento de los consumidores europeos», dijo Apple.
Alemania lanzó por primera vez una investigación sobre la transparencia del seguimiento de aplicaciones en 2022 después de las quejas de los anunciantes, y en febrero de 2025, la Oficina Federal de Cárteles de Alemania decidió preliminarmente que Apple abusó de su poder de mercado, otorgándose un trato preferencial. Según los reguladores alemanes, las restricciones de Apple hicieron «mucho más difícil» para los desarrolladores acceder a los datos de los usuarios relevantes para la publicidad.
Introducida en 2021, App Tracking Transparency permite a los usuarios de iPhone y iPad decidir si permiten que las aplicaciones rastreen su actividad en otras aplicaciones y sitios web con fines publicitarios. Los usuarios pueden optar por permitir que las aplicaciones soliciten permiso o desactivar el seguimiento por completo.
ATT impide que las aplicaciones accedan al identificador de publicidad de los dispositivos Apple sin el permiso expreso del consumidor, por lo que las aplicaciones no pueden rastrear lo que hacen los usuarios ni utilizar esos datos para orientar los anuncios. ATT ha sido impopular entre los anunciantes y los intermediarios de datos, pero Apple se ha comprometido a trabajar para convencer a Alemania y otros países de la UE para que le permitan continuar ofreciendo ATT a los consumidores.
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