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La UE ha comenzado a estudiar si Apple Maps y Apple Ads deberían designarse como «guardianes» y estar sujetos a una mayor regulación (a través de Reuters).
La App Store, iOS y Safari fueron clasificados como guardianes hace dos años, lo que generó requisitos estrictos en la UE, como el soporte para mercados de aplicaciones alternativos y opciones de pago de terceros. Según la Ley de Mercados Digitales (DMA), se presume que cualquier plataforma con más de 45 millones de usuarios activos mensuales en la UE y una valoración de mercado superior a 75 mil millones de euros es un guardián, sujeto a obligaciones diseñadas para frenar la autopreferencia y aumentar la interoperabilidad.
La Comisión Europea ha confirmado que Apple Maps y Apple Ads cumplan con los umbrales de base de usuarios que exigen una revisión. Los reguladores ahora tienen 45 días hábiles para decidir si cualquiera de los servicios debe unirse formalmente a la lista existente de plataformas designadas de Apple. Si se confirma, Apple tendría seis meses para que cada servicio cumpla plenamente con DMA.
Al parecer, Apple ya ha presentado refutaciones formales argumentando que los criterios no deberían aplicarse. La empresa sostiene que Apple Ads representa sólo una «participación mínima» del mercado de publicidad online de la UE, especialmente en comparación con actores dominantes como Google, Meta, TikTok, Microsoft y X. Apple también insiste en que su negocio publicitario no depende de privilegios de datos entre servicios ni ejerce el nivel de influencia en el mercado que implican los umbrales de DMA.
La empresa presenta argumentos similares con respecto a Apple Maps, afirmando que el servicio tiene un «uso muy limitado» en la UE en comparación con Google Maps y Waze. Apple dice que Maps no proporciona el tipo de «funcionalidad de intermediación crítica» que le permitiría actuar como una puerta de entrada dominante entre empresas y consumidores.
La designación de guardián para Apple Ads podría tener consecuencias importantes. El cumplimiento puede requerir que Apple afloje las restricciones introducidas bajo la Transparencia de seguimiento de aplicaciones, proporcione interoperabilidad para redes publicitarias de terceros o elimine cualquier ventaja percibida de autopreferencia.
Para Maps, no está claro qué cambios operativos específicos podría requerir la DMA, pero las obligaciones podrían incluir un mayor acceso de terceros o la reducción de cualquier integración privilegiada dentro del sistema. iOS 18.4 ya permitía cambiar la aplicación de mapas predeterminada de Apple Maps a alternativas como Google Maps o Waze en la UE.
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