Google propone cambios en adtech para evitar la ruptura tras la multa de la UE

Google anunció el viernes cambios en sus servicios publicitarios para evitar el riesgo de una ruptura, dos meses después de que Bruselas impusiera al gigante estadounidense una enorme multa.

La Comisión Europea impuso en septiembre una multa antimonopolio de 2.950 millones de euros (3.430 millones de dólares) a Google por favorecer sus propios servicios, dando a la empresa 60 días para resolver las cuestiones planteadas.

La sanción provocó una airada reprimenda del presidente estadounidense, Donald Trump, quien amenazó con nuevos aranceles a la UE si se confirmaba. Google ha dicho que apelará la multa.

«Nuestra propuesta aborda plenamente la decisión sin una ruptura disruptiva que perjudicaría a los miles de editores y anunciantes europeos que utilizan las herramientas de Google para hacer crecer sus negocios», dijo un portavoz de Google.

A pesar de aceptar los cambios en la tecnología publicitaria, Google dijo que todavía no estaba de acuerdo con la decisión de la UE.

Bruselas evaluará ahora los compromisos, que llegan en un momento en el que el bloque se encuentra en una línea entre su determinación de hacer cumplir sus normas tecnológicas y su cautela de provocar más a Trump.

La UE ha puesto sus ojos en Google.

Sólo un día antes del anuncio de Google, la comisión lanzó una nueva investigación sobre la compañía estadounidense bajo sus reglas de competencia digital por sospechas de que está empujando injustamente a ciertos medios de noticias hacia abajo en los rankings de búsqueda.

Google también enfrenta un escrutinio por sus servicios de publicidad en Estados Unidos.

A principios de este año, un juez federal de EE. UU. falló en contra de Google por sus prácticas de tecnología publicitaria. Google también está tratando de evitar una venta forzosa en ese caso en Virginia, y se espera que los alegatos finales tengan lugar el lunes.

El juez tomará una decisión en las próximas semanas o meses.

Cambios inmediatos

Cuando anunció la multa de septiembre, la comisión dijo que Google había utilizado injustamente su posición dominante en la publicidad online para favorecer sus propios servicios.

El gigante online no sólo vende publicidad en sus propios sitios web y aplicaciones, sino que también actúa como intermediario para empresas que quieren colocar anuncios en otros lugares para que aparezcan en pantallas de móviles y ordenadores, lo que según Bruselas dificulta la competencia de sus rivales.

Google dijo el viernes que su plan incluía cambios inmediatos en los productos, como dar a los editores la opción de establecer precios mínimos variables para diferentes postores cuando utilizan Google Ad Manager.

Y para abordar las acusaciones de conflicto de intereses de la UE, Google dijo que aumentaría la interoperabilidad de sus herramientas para editores y asesores.

La Comisión Europea confirmó que Google había enviado su plan.

«Ahora analizaremos las medidas propuestas por Google para evaluar si efectivamente ponen fin a las prácticas de autopreferencia y abordan la situación de conflictos de intereses inherentes», dijo un portavoz de la comisión.

Bruselas ha impuesto múltiples multas a Google en los últimos años.

Multó al gigante con 4.100 millones de euros en 2018 por abusar del dominio de mercado de su sistema operativo Android, y en 2017 le impuso una multa de 2.400 millones de euros por prácticas anticompetitivas en el mercado de comparación de precios.

La UE también acusó a Google en marzo de tratar sus propios servicios de manera más favorable en comparación con los de sus rivales como parte de una investigación sobre competencia digital iniciada el año pasado.

© 2025 AFP