Los podcasts de vídeo se convierten en el próximo campo de batalla del streaming

Las grandes plataformas tecnológicas, incluidas TikTok y Netflix, buscan agregar podcasts de vídeo a su contenido, un formato de rápido crecimiento que atrae a una audiencia joven apreciada por los anunciantes y donde YouTube domina.

Roman Wasenmüller, director de podcasts de Spotify, dijo que este desarrollo «marca un nuevo capítulo para el podcasting», ya que anunció una asociación con Netflix a mediados de octubre.

YouTube, propiedad de Google, es ahora el principal destino de podcasts en Estados Unidos, con una cuota de mercado del 33% según Edison Research, y más de mil millones de consumidores en todo el mundo.

YouTube incluso ofrece a los productores de programas de audio la posibilidad de generar vídeos utilizando inteligencia artificial para ilustrar mejor su programa en la plataforma.

Spotify ahora está entrando en escena y, a finales de septiembre, 390 millones de usuarios del servicio de streaming sueco habían visto al menos una versión en vídeo de un podcast.

«El podcasting se ve correctamente como un medio cuyo uso está creciendo considerablemente más rápido que muchos medios tradicionales, y eso es atractivo para los inversores», dijo Martin Spinelli, profesor de podcasting en la Universidad de Sussex.

Conéctate con la Generación Z

El auge del podcast es especialmente pronunciado entre los jóvenes, señaló Yoram Wurmser, analista de Emarketer.

«La Generación Z son grandes oyentes y espectadores de podcasts, por lo que es bueno conectarse con ellos» tanto como sea posible, dijo Wurmser.

La gira de podcasts de Donald Trump durante su campaña presidencial en Estados Unidos ayudó a aumentar su popularidad entre los adultos jóvenes.

El demócrata Zohran Mamdani, recientemente elegido alcalde de Nueva York, también prestó especial atención a los podcasters.

Netflix, que llegó tarde a este espacio, ya anunció el lanzamiento, a principios de 2026, de una docena de programas con licencia de Spotify.

Pero según Business Insider, Netflix pretende ofrecer rápidamente más de 50 y eventualmente hasta 200 en total que incluirán nuevas producciones realizadas para Netflix.

TikTok anunció el lunes una colaboración con el gigante de la radio estadounidense iHeartMedia, cuyo objetivo es lanzar hasta 25 programas presentados por personas influyentes.

«Estamos combinando nuestras vastas redes para ofrecer contenido relevante a escala masiva», dijo Rich Bressler, número dos de iHeartMedia. «Es una victoria tanto para los creadores, como para los fans y las marcas».

TikTok no transmitirá episodios completos, sino extractos, similares a los que ya ponen a disposición los podcasts más exitosos, algunos de los cuales obtienen varios millones de visitas cada vez.

La red social de propiedad china no produce sus propios vídeos, al igual que YouTube, pero Martin Spinelli espera que los servicios de streaming «amplifiquen el contenido que ya han monetizado» mediante podcasts.

Incluso antes de lanzar su ofensiva, Netflix ya había producido extras de audio para varias de sus exitosas series, desde «The Crown» hasta «Heartstopper».

Disney también ha invertido mucho en este nicho y anunció a principios de septiembre la llegada de podcasts derivados de series como «Only Murders in the Building» y «The Secret Lives of Mormon Wives».

Para los podcasts existentes, el acceso a nuevas audiencias mediante vídeo debería aumentar los ingresos, dijo Wurmser de Emarketer, ya sea a través de publicidad, suscripciones o mercancías.

Spinelli lo considera una victoria para los podcasts independientes, que «podrán ampliar su audiencia».

«Es mucho más fácil encontrar» un podcast basado en su contenido «en YouTube que en Apple Podcasts», dijo Spinelli, quien presenta el programa «For Your Ears Only», «y creo que será lo mismo para Netflix y TikTok».

© 2025 AFP