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A principios de esta semana, Apple reveló una nueva marca que aparecerá al inicio de los programas de Apple TV. La nueva tarjeta de título presenta una presentación colorida del logotipo de Apple y, según AdAge, la compañía adoptó un enfoque más tradicional para crear la apariencia.
En lugar de utilizar gráficos generados por computadora o inteligencia artificial, Apple, en colaboración con TBWA\Media Arts Lab y Optical Arts, creó la parte visual de la marca con un modelo de vidrio del logotipo de Apple TV y efectos de iluminación capturados con una cámara. Según AdAge, este enfoque de producción se alinea con una presentación que el vicepresidente de Apple, Tor Myhren, hizo en Cannes Lions en junio, donde Myhren habló sobre la importancia de la creación humana en un momento en que están surgiendo herramientas basadas en inteligencia artificial. AdAge tiene un vídeo destacado que muestra la producción detrás de escena del rodaje.
Además del clip de cinco segundos que aparece al comienzo de los programas, se hizo una versión de 12 segundos para aparecer al comienzo de Apple Original Films (también conocidas como películas). También hay una “picadura” de un segundo hecha para trailers.
La música que acompaña a la marca fue realizada por Finneas, hermano y colaborador, solista, compositor y productor de Billie Eilish. En un informe de Variety, Finneas afirma que tenía en mente el sonido estático de HBO y las campanadas del pavo real de NBC al crear el jingle de Apple TV que denominó «Mnemonic».
Si bien Finneas utilizó herramientas digitales para crear el producto final, se basó principalmente en su piano como base para el sonido. «Toqué un acorde que parecía algo esperanzador y optimista, pero que tenía gravedad y, con suerte, tenía una cualidad un poco enigmática y misteriosa», le dijo a Variety. “Y entonces se me ocurrió esto de los acordes y luego comencé a construir los sonidos a su alrededor”.
