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Beats dio a conocer sus nuevos auriculares PowerBeats Fit el martes, la última incorporación a la familia PowerBeats. Apple invitó a MacWorld a probar el producto, y durante el evento, también tuvimos la oportunidad de conversar con Oliver Schusser, el vicepresidente de Apple Music and Beats.
Un pilar en la división de música de Apple durante más de dos décadas, Schusser ha trabajado en la industria del cine y la música durante años. Antes de Apple, trabajó para Universal y BMG, así como VP de Napster y Vodaphone. En 2004, Schusser se unió a Apple para trabajar en iTunes. Participó en la creación de Apple Music y, en 2018, fue promovido al vicepresidente de Apple Music. Dos años después, en 2020, el ejecutivo también se hizo cargo del liderazgo de Beats.
Schusser compartió detalles sobre cómo los equipos de Apple y Beats trabajan juntos mientras Beats ha mantenido su propia identidad. También discutió algunos planes para el futuro de la compañía y la estrategia detrás de Apple Music en los últimos 10 años.
‘Beats es Apple’
Desde el principio, Schusser dejó en claro que «Beats es Apple», a pesar de que cada compañía tiene sus propias características. Desde que Beats fue adquirido en 2014, la compañía siempre ha tenido la autonomía de desarrollar sus productos.
El evento de esta semana se trató de ritmos, y no es difícil ver cuán diferentes son los nuevos auriculares Powerbears Fit de cualquier modelo AirPods. Le pregunté a Schusser cómo Beats equilibra su propio estilo con el lenguaje de diseño distintivo de Apple y me dijo que los dos equipos trabajan juntos de muchas maneras. Por ejemplo, Schusser me dijo que el sensor de frecuencia cardíaca en el PowerBeats Pro 2 se desarrolló en colaboración con los ingenieros de Apple. La tecnología se agregó más tarde al recientemente lanzado AirPods Pro 3.
VP de Apple Music/Beats Oliver Schusser
Fundición
Aún así, Beats ha mantenido sus propios ingenieros y diseñadores de sonido, por lo que nunca pierde la firma única de la compañía. Mencionó cómo algunos usuarios prefieren el perfil de sonido más profundo y el diseño más audaz de auriculares y auriculares ritmos, y cómo se esfuerzan por preservar ese mismo perfil en diferentes productos.
Para Schusser, Beats tiene un gran atractivo en los segmentos de fitness y música, y también se conecta bien con los consumidores más jóvenes. En sus palabras, Beats es una «marca cultural». También quieren asegurarse de que todos puedan experimentar los ritmos, no solo a los usuarios de Apple, por lo que los productos superan a los productos funcionan sin problemas tanto con iOS como con Android.
La conexión de cable
Aunque Beats es conocido por ser una compañía que fabrica auriculares y oradores, han estado lanzando varios accesorios recientemente. El año pasado, la compañía presentó cajas de iPhone por primera vez. Hace unos meses, Beats también lanzó su propia línea de cables USB. Ahora la compañía ha vuelto con nuevas cajas para el iPhone 17.
Le pregunté a Schusser qué llevó a Beats a crear accesorios como casos y cables, y su respuesta fue una sorpresa para mí. Esencialmente, la idea de hacer accesorios fue estimulada por los cables exclusivos de Beats para productos diseñados en colaboración con artistas, como el Beats Studio Pro con colores elegidos por Kim Kardashian, que vienen con estuches y cables coincidentes de color. «Nos dimos cuenta de que éramos realmente buenos para hacer cables», dijo.
Los cables USB-C de Beats son más baratos y más coloridos que los propios cables de Apple.
Fundición
Así como Beats intenta hacer que sus auriculares sean más divertidos de usar, el equipo de diseño quería aportar el mismo enfoque a otros tipos de accesorios, como los cables USB. Schusser dice que están haciendo accesorios «premium y de alta calidad» con un toque de ritmos. Podemos ver esto en las nuevas cajas de ritmos para los modelos del iPhone 17 y el cable Beats, que están disponibles en rojo, azul marino y beige, un marcado contraste de las opciones totalmente blancas de Apple.
También destacó cómo las campañas más humorísticas de Beats, como las que presentan la gente de Beats Pill, ayudan a la compañía a llegar a una audiencia más amplia. La respuesta ha sido extremadamente positiva. «A nuestros clientes les encanta», dijo el ejecutivo.
Cuando se trata del futuro, Schusser dice que podemos esperar más accesorios de Beats. Personalmente, me encantaría ver bandas de Apple Watch de la marca Beats, así que esperamos que Schusser tome nota de mi sugerencia.
La consistencia es importante
Schusser también habló brevemente sobre su trabajo en Apple Music. Cuando se le preguntó acerca de que Apple Music tiene menos características sociales que los competidores como Spotify, argumentó que este no es exactamente el caso.
Afirmó que «otras compañías hablan más sobre las características sociales» y enfatizó que Apple Music permite a los usuarios compartir canciones, listas de reproducción y ver qué están escuchando sus amigos. Aún así, dice que la compañía siempre está abierta a comentarios y quiere hacer que la plataforma sea más agradable para todos.
Los auriculares y accesorios de Beats están hechos por Apple pero tienen su propia identidad.
Fundición
También se le preguntó sobre las diferencias entre Apple Music en iOS y MacOS, ya que hay algunas características que no están disponibles en ambas plataformas.
Schusser señaló que Apple ha estado trabajando para hacer que la experiencia de Apple Music sea «más consistente» en cada plataforma. Por ejemplo, iOS 26 finalmente permite a los usuarios crear carpetas en Apple Music, una característica que anteriormente era exclusiva de la versión Mac de Apple Music. También señaló que con iOS 26 y MacOS 26, ambas plataformas obtienen las mismas nuevas características, como Automix.
Finalmente, Schusser habló sobre la importancia del nuevo edificio de Apple Music Studio en Los Ángeles que abrió a principios de este año, y pudimos hacer un recorrido por él. Estén atentos a MacWorld para un vistazo al hermoso espacio.
