¡Hola Apple! Cuando estás en un agujero, deja de cavar

Poco después de la no aparición de la función de inteligencia de Apple más importante, Apple ahora se encuentra en el peligro de cavar un agujero aún más profundo al prometer iOS 19 será la actualización más significativa en años. El problema: nuevamente corre el riesgo de prometer demasiado y no entregar lo suficiente. Es un enfoque peligroso.

Si el mundo es más fuente prolífica De la especulación espeluznante es correcta, Apple planea «una de las actualizaciones más dramáticas» a sus sistemas operativos hasta ahora. El informe tiene poco detalle, pero revela cambios que parecen centrarse en la interfaz de usuario. Aparentemente, Apple quiere «simplificar la forma en que los usuarios navegan y controlan sus dispositivos», entre otras cosas:

• El informe también dice que espere actualizaciones de iconos, menús, aplicaciones, ventanas, botones del sistema y un nuevo diseño en todos los sistemas que reflejan libremente la interfaz de usuario de los visos.
• Y se nos promete un soporte más amplio para las funciones existentes de inteligencia de Apple en las aplicaciones.

¿Es esto realmente más dramático que iOS 18? Alrededor de esta época del año pasado, Mark Gurman declaró que iOS 18 sería el «Actualización de software más grande hasta ahora. » Como todos sabemos, Apple aún no ha completado ese despliegue, y parece que ya planea otra actualización «dramática». Soy un poco escéptico, particularmente porque el reclamo sigue a iOS 18, que con su IA agrupada realmente fue una actualización dramática, aunque una fallida.

El problema es que, en su núcleo, Apple es una compañía de software. Es el software el que impulsa su historia. ¿El iPhone Apple introdujo en 2007 habría llegado a cualquier parte sin el software que Ram? No me parece.

Apple es una compañía de software

En el mejor de los casos, Apple convierte la tecnología en algo que es profundamente útil, y con Apple Intelligence espera convertir la IA en algo que lo apoye en su vida, en lugar de dominar la forma en que vive. Un sistema de IA agente aplicado, privado y personalizado que lo ayuda con sus tareas diarias es un gran problema. Entonces, ¿cómo lo vence Apple?

Hasta cierto punto, la compañía se ha convertido en esclavo de su propio ciclo de cambio.

En algún momento, giró hacia el software como el principal impulsor de su estrategia de producto. Claro, Apple hace hardware que generalmente funciona muy bien, pero es el software el que hace que el hardware sea invaluable. La decisión de Apple de tomar grandes noticias con las actualizaciones del sistema operativo cada año no es solo un beneficio centrado en el desarrollador, también es el yunque sobre el cual se perfecciona el éxito de sus lanzamientos de hardware.

La historia de software alimenta la historia de hardware; Las actualizaciones anuales de software gratuito generalmente mejoran la experiencia que los clientes de Apple tienen con el hardware que ya poseen, lo que los mantiene interesados, leales y probablemente invertir en el nuevo hardware de Apple la próxima vez que necesiten hacerlo. Las mejoras generalmente se anuncian en WWDC en junio, probadas durante el verano y se presentan en otoño.

Sorpresa, deleite y bombo …

La cosa es que el software sí importa. Entonces, ¿Apple está ahora bajo presión para desarrollar expectativas para las actualizaciones de software que planea introducir este año? Si es así, creo que es mal aconsejado hacer grandes promesas ahora. Después de haber roto su calendario de lanzamiento declarado para lo que podría decirse que es la pieza más interesante de inteligencia de Apple, se aconsejaría mejor a la compañía que disminuya las expectativas para superarlos, en lugar de luchar por cumplirlos.

La sorpresa y el deleite suelen ser mejor que la exageración inflada.

Vale la pena señalar que el tipo de inteligencia contextualmente personalizada que Apple prometió poner dentro de Apple Intelligence no está disponible actualmente en ningún otro lugar, porque es muy difícil de construir. Eso significa cuándo (o si) Apple puede introducirlo, aún estará por delante de la mayoría. Pero aún tiene que mantener la credibilidad, y llamar a algunos elementos de interfaz de usuario ajustados que la actualización más dramática no lo hace.

La gente pierde la fe en una promesa rota a la vez. Entonces, deténgase con el drama y las promesas, Apple, y concéntrese en el arte.

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