Los clips de podcasts falsos están engañando a millones de personas en las redes sociales. He aquí cómo detectarlos

El podcasting es el medio elegido por millones de oyentes que buscan los comentarios más recientes sobre casi cualquier tema. En Australia, se estima que alrededor del 48% de las personas sintonizar a un podcast cada mes.

Sin embargo, el auge de los podcasts también ha dado lugar a una nueva tendencia de «podcasts falsos». En algunos casos, se trata de una estrategia de marketing trivial. En otros, son una forma engañosa de desinformación.

Entonces, ¿qué son los podcasts falsos?

Los podcasts falsos son videoclips cortos diseñados para aparecer como fragmentos de podcasts reales publicados en plataformas de contenido de formato corto como TikTok.

Estos clips se centran en uno o, a veces, dos oradores, colocados detrás de micrófonos de transmisión de alta calidad, dirigiendo su conversación fuera de cámara. Sin embargo, en realidad no se está llevando a cabo ningún debate más amplio.

Estos videos comenzaron a ganar atención a fines de 2022, cuando los usuarios de las redes sociales se dieron cuenta de que varios clips virales que mostraban a comentaristas de podcasts aparentemente de alto perfil eran en realidad «falsos». Estos clips no eran de ningún episodio de podcast real. En algunos casos los micrófonos ni siquiera estaban encendidos.

El ejemplo más notable provino del influencer del fitness y YouTuber. Vicente Sant. Para comercializar su marca en línea, Sant creó un video sugiriendo que había aparecido en Joe Rogan Experience.

Aunque el video lo mostró usando el mismo micrófono, auriculares y telón de fondo de terciopelo rojo que Rogan, los espectadores rápidamente señalaron que Sant nunca había aparecido en el programa. Él quitó el clip poco después.

Desde entonces, los clips de podcasts falsos se han convertido en una estrategia de marketing reconocida empleada por una variedad de marcas. Algunos actores profesionales producen este contenido con regularidad, ganando hasta 16.000 dólares mensuales.

Incluso hay guías explícitas en LinkedIn para los profesionales del marketing que quieran producir sus propios podcasts falsos, con la práctica descrito como «el futuro del vídeo marketing».

Algunas falsificaciones son más dañinas que otras.

Hay tres tipos principales de podcasts falsos, cada uno de los cuales engaña a los espectadores en diferente medida.

El primero es el anuncio explícito. En este caso, el formato de podcast se utiliza para presentar un argumento de venta obvio para un producto específico. Los ejemplos incluyen este anuncio de Junkee y Bank Australia:

Si bien el anuncio utiliza un formato de podcast, es poco probable que engañe a muchos espectadores, sobre todo debido al descargo de responsabilidad de «asociación paga».

La segunda categoría de podcasts falsos utiliza la estética del podcast para comercializar una marca personal, en lugar de un producto específico. Varios influencers, incluido un emprendedor en línea. Sebastián Ghiorghiu y Perla Davis (la llamada «mujer Andrew Tate»), han conseguido millones de seguidores a través de este tipo de clips, que intencionalmente dejan ambiguo el contexto más amplio. Producen clips de podcasts reales y falsos, sin forma de diferenciarlos.

Este tipo de podcasts falsos tienen tres propósitos principales. El primero es conseguir espectadores constantes. El segundo es legitimar la actitud, a veces, conspirativa del creador. perspectivas políticas. Y el tercero es vender. productos.

La última y más intencionadamente engañosa forma de podcast falso es lo que yo llamo el podcast falso «profundo». Estos clips combinan elementos de las dos primeras categorías junto con audio y vídeo manipulados, normalmente producidos con la ayuda de herramientas de inteligencia artificial.

El propósito aquí suele ser convencer a los espectadores de que cierto podcaster o personalidad destacada ha hecho ciertas afirmaciones y/o respaldado ciertos productos. Un ejemplo reciente pretende mostrar Joe Rogan y el neurocientífico Andrew Huberman respaldan un suplemento para «estimular la libido». Esta es la forma más engañosa de la práctica.

La psicología detrás de los podcasts falsos

De todos los medios para falsificar, ¿por qué falsificar un podcast? ¿Son las audiencias en línea tan susceptibles que inmediatamente asocian a cualquiera que hable frente a un micrófono fuera de cámara con experiencia? No exactamente.

El podcasting refleja lo que el investigador de medios Henry Jenkins llama «cultura de convergencia.» En este espacio, las distinciones entre medios tradicionales, alternativos y sociales son cada vez más borrosas, al igual que las líneas entre productores, consumidores, expertos técnicos y «expertos populares«.

Los usuarios de las redes sociales suelen reconocer a los podcasters como expertos populares. Es posible que estas personas no tengan calificaciones reconocidas, pero a menudo tienen tanto conocimiento sobre un área particular de la cultura popular como un experto técnico debido a su experiencia y/o pasión. Karen Kilgariff y Georgia Hardstark, presentadoras del podcast top Mi asesinato favoritoson un buen ejemplo, al igual que el ex YouTuber MatPatcuyo canal The Game Theorists tiene cerca de 20 millones de suscriptores.

La cultura de la convergencia ha puesto cada vez más en primer plano a los expertos populares en los espacios en línea, ayudando a legitimar su combinación de comunicación amateur y profesional.

como detectarlos

De acuerdo a Según el Pew Research Center, los adultos estadounidenses que escuchan «noticias» discutidas en podcasts probablemente vean esta información como más confiable que las noticias obtenidas de otras fuentes, como las redes sociales. Al mismo tiempo, los podcasts son mucho más fáciles y económicos de falsificar que otras formas de medios tradicionales.

Puede que no siempre sea fácil detectar clips de podcasts falsos, especialmente si no te has topado con uno antes. Si ve un clip sospechoso, una buena regla general es buscar un vínculo claro al video y la grabación originales. Si este original es fácilmente accesible, verificable y dura más de sesenta segundos, el clip en sí probablemente sea real.

Otra forma es comparar el clip con otros canales oficiales. Por ejemplo, la próxima vez que vea un video de 20 segundos de un renombrado experto en salud preparando un nuevo suplemento en Amazon, consulte la página oficial de redes sociales de ese experto antes de hacer clic en el enlace de compra.

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