Apple ha cruzado la línea con los anuncios de iMovie

La otra noche decidí trabajar en algunos vídeos caseros mientras miraba la televisión. Inicié iMovie en mi Mac y en la pantalla Proyectos vi algo que no había visto antes: un anuncio publicitario, como los que ves en este sitio. Este anuncio era para Final Cut Pro de Apple.

Me quedé allí sentado por un momento, mirando el anuncio; no estaba considerando la recomendación de Apple, estaba considerando la imposición del anuncio. ¿Conoces esa sensación cuando alguien está en la puerta de tu casa y la abres e inmediatamente te das cuenta de que viene un tono que no quieres escuchar? Ese sentimiento.

Apple colocar anuncios en su software no es algo nuevo. La App Store los ha tenido durante años, y las promociones aparecen antes de cada programa de Apple TV+ y de la aplicación de TV (sin mencionar la sensación forzada de la colocación de productos de Apple en sus programas de TV+, pero ese es un tema diferente). Un informe reciente de Axios dice que Apple también ha comenzado a vender sus propios anuncios en Apple News.

Algunos pueden encontrar molestos los anuncios en estas aplicaciones y servicios, pero esos anuncios en particular no me molestan mucho porque las aplicaciones en las que aparecen implican algún tipo de comercio. Estoy comprando una aplicación, un programa, noticias e información, por lo que ofrecerme otros productos no parece fuera de lugar.

¿Pero un anuncio en iMovie? Eso es inapropiado. Entiendo el razonamiento de Apple: «Oh, oye, notamos que usas mucho iMovie, puedes beneficiarte del uso de Final Cut Pro, una herramienta mucho más sólida». El anuncio es un intento de ser útil para el usuario.

La diferencia es que el propósito principal de iMovie es ser una herramienta de producción y un beneficio gratuito por comprar una Mac. Cuando inicio iMovie, Pages, GarageBand o Photos, tengo la mentalidad de hacer algo, aprovechar el lado creativo de mi cerebro y utilizar estas herramientas para ver qué puedo hacer. Ese anuncio es perturbador, imponente y me saca de mi forma de pensar de manera incómoda. Ni siquiera estaba seguro de qué hacer con él. ¿Hago clic en la X en la esquina para cerrarlo y reconozco a Apple que vi el anuncio? ¿Lo ignoro y corro el riesgo de que vuelva a aparecer? Terminé saliendo de iMovie y reiniciándolo (después de tomar la captura de pantalla anterior) porque quería ver si aparecía nuevamente. No lo hizo ni lo ha hecho. Hasta ahora.

¿Significa esto que pronto veremos anuncios de Logic Pro en GarageBand? (Tal vez ya estén allí y aún no los he encontrado). ¿Un anuncio de Final Cut Camera en la aplicación Cámara del iPhone? ¿Un anuncio de Pixelmator en Fotos? Quizás usted, el lector, esté de acuerdo con esto y lo encuentre útil, pero ¿qué pasaría si ese anuncio de iMovie comenzara a promocionar actualizaciones de almacenamiento de iCloud? ¿Estarías de acuerdo con eso entonces?

Apple siempre está invirtiendo en nuevas fuentes de ingresos y la publicidad es una parte importante del impulso, por lo que seguiremos viéndolas. Eso está bien siempre y cuando Apple considere constantemente la idoneidad de la ubicación de los anuncios, a diferencia de otras grandes empresas tecnológicas. El éxito de Apple se basa en la creencia de que la experiencia del usuario es la principal prioridad, y parece que esta creencia se va a poner a prueba. Con suerte, prevalecerá.