Los envíos mundiales de teléfonos inteligentes aumentan en el tercer trimestre a medida que continúa la racha de crecimiento

Es posible que los observadores del mercado no se pongan de acuerdo sobre cuánto crecieron los envíos de teléfonos inteligentes en el tercer trimestre calendario de este año, pero sí están de acuerdo en una cosa: el mercado está saliendo de su estancamiento pospandémico.

Empresa de investigación de mercados globales. canallys informó el lunes que los envíos mundiales de teléfonos inteligentes crecieron un 5% en el tercer trimestre en comparación con el mismo período en 2023. El aumento marca el cuarto trimestre consecutivo de crecimiento, señaló.

Mientras tanto, según sus cálculos, IDC fija el aumento para el mismo período en 4%, marcando el quinto trimestre consecutivo de crecimiento.

Canalys atribuyó el crecimiento a la demanda en las economías emergentes, junto con las primeras etapas de un ciclo de reemplazo en América del Norte, China y Europa.

IDC señaló que el aumento en los envíos del tercer trimestre fue liderado por un fuerte crecimiento de proveedores chinos como Vivo, Oppo, Xiaomi, Lenovo y Huawei.

Cuarto de libra esterlina para Apple

La directora de investigación de IDC para dispositivos de clientes mundiales, Nabila Popal, señaló que los fabricantes de teléfonos chinos no fueron los únicos que acumularon buenas cifras de crecimiento durante el período. «Si bien el crecimiento de los actores chinos en los mercados emergentes ha sido un tema constante este año, Apple también disfrutó de un crecimiento interanual del 3,5% en los envíos este trimestre impulsado por la fuerte demanda de los modelos anteriores y el lanzamiento de la nueva línea iPhone 16». dijo en un comunicado.

“En el tercer trimestre de 2024, los modelos de iPhone más antiguos, específicamente el iPhone 15, tuvieron un desempeño excepcionalmente bueno debido a las fuertes promociones y al aumento de las actividades de marketing en torno a Apple Intelligence”, señaló.

“A pesar del lanzamiento escalonado de Apple Intelligence en mercados fuera de EE. UU., Apple seguirá creciendo en la próxima temporada navideña, ya que espera que muchos clientes actualicen su iPhone 13, iPhone 12 y modelos anteriores a un nuevo teléfono inteligente con IA. preparar sus compras para el futuro a largo plazo”, predijo Popal.

Según Canalys, el crecimiento de Apple en el tercer trimestre le permitió casi desbancar a Samsung de su posición de liderazgo en el mercado.

«Apple logró su mayor volumen en el tercer trimestre hasta la fecha y nunca ha estado más cerca que ahora de liderar el mercado mundial de teléfonos inteligentes en un tercer trimestre», dijo el analista de Canalys Runar Bjørhovde en un comunicado.

«El cambio del mercado hacia dispositivos premium, cruzado por un ciclo de actualización continuo de dispositivos comprados durante la pandemia, está beneficiando a Apple, particularmente en sus regiones fuertes como América del Norte y Europa», señaló.

«A pesar de una recepción inicial modesta», agregó, «se espera que el iPhone 16 ayude a Apple a mantener un final sólido hasta 2024 y contribuya al impulso en el primer semestre de 2025, particularmente a medida que Apple Intelligence se expanda a nuevos mercados y admita idiomas adicionales».

Samsung conserva el asiento de Catbird

Según IDC, Samsung envió 57,8 millones de teléfonos en el tercer trimestre, lo que le otorga una participación de mercado del 18,3%, en comparación con 59,5 millones de unidades y una participación de mercado del 19,6% en el tercer trimestre de 2023. Apple, por el contrario, envió 56,0 millones de unidades durante el período, para un 17,7% de participación, en comparación con 54,1 millones de unidades y una participación del 17,8% en el tercer trimestre de 2023.

«Samsung mantuvo su liderazgo en el mercado a pesar de una caída en el número total de unidades enviadas», dijo en un comunicado el vicepresidente de dispositivos para clientes de EMEA de IDC, Francisco Jerónimo.

«Sin embargo», continuó, «la compañía continúa aumentando su participación en el segmento premium a medida que los precios promedio aumentaron en el trimestre impulsado por una combinación más fuerte de modelos Galaxy habilitados para IA».

“La compañía comenzó a implementar funciones Galaxy AI en otros modelos de Samsung y lanzó los nuevos Galaxy Z Fold6 y Galaxy Z Flip6 plegables con Galaxy AI, lo que contribuyó a un mejor desempeño en el segmento premium”, explicó.

«Creo que la mejora en las capacidades de IA está ayudando a que los teléfonos inteligentes más convencionales parezcan más atractivos, y hay un apetito por la IA en todas partes», dijo Anshel Sag, analista senior de Perspectivas y estrategia de Moordijo a TechNewsWorld una firma de asesoría y analista de tecnología con sede en Austin, Texas.

La industria en crisis existencial

El analista de Canalys, Le Xuan Chiew, señaló que la brecha entre los cinco principales proveedores se ha reducido, intensificando el panorama competitivo.

«Los proveedores están entrando en la temporada de compras navideñas con un impulso sólido y un optimismo cauteloso, con el objetivo de atraer a los consumidores que han pospuesto la actualización de sus dispositivos en anticipación de ofertas durante eventos importantes como el 11.11 y el Viernes Negro», dijo en un comunicado.

“Sin embargo”, continuó, “no se puede subestimar la importancia de una planificación eficaz de los recursos. Si bien las condiciones del mercado están mejorando, la demanda sigue siendo frágil a medida que los proveedores enfrentan desafíos globales cada vez mayores en la generación de demanda y obstáculos regulatorios, como la directiva de diseño ecológico de la UE”.

«La gestión eficaz de la cadena de suministro, el mantenimiento de niveles saludables de inventario y la optimización de la asignación de fondos de ventas y marketing se están volviendo aún más críticos para el liderazgo del mercado».

Bjørhovde dijo a TechNewsWorld que la industria de los teléfonos inteligentes se encuentra ahora en una crisis existencial. «Tienen que intentar encontrar algún punto de atracción que pueda impulsar cierta demanda», dijo.

«En este momento, todo se trata de IA generativa», continuó. «Una gran parte de la razón por la cual la IA es un tema importante es porque es allí donde muchos proveedores de teléfonos inteligentes tienen sus ojos puestos cuando se trata de encontrar nuevas oportunidades de monetización».

«Pero la gente no comprende realmente cuáles son muchas de estas características de la IA», sostuvo. “Desde el punto de vista de los analistas, hay muchos avances realmente interesantes que conducirán a productos y soluciones interesantes en dos, tres o incluso cuatro años. Sin embargo, para los consumidores de ahora, una función de IA es solo una elegante herramienta de edición. En realidad, no es algo que diferencie enormemente lo que puede hacer un teléfono inteligente”.

Crecimiento continuo proyectado para 2025

Bjørhovde explicó que el mercado de los teléfonos inteligentes se ha convertido en un juego táctico. «Está tratando de atraer a quienes cambian y encontrar oportunidades para aumentar las ventas a los usuarios frente a una clara tendencia mundial, que es que los teléfonos se utilizan por más tiempo», dijo.

«Por mucho que el objetivo sea impulsar a la gente a mejorar, está sucediendo todo lo contrario», continuó. “En Estados Unidos, los descuentos o subsidios para los operadores ya no son tan fuertes. Entonces, encontrar algunas características adicionales, nuevas fuentes de ingresos, nuevas oportunidades, inclinándose más hacia el B2B en algunos casos, ahí es donde realmente se enfocan la mayoría de los proveedores de teléfonos inteligentes”.

Y añadió: “Es una industria que ha pasado de un concepto de revolución a una evolución. Creo que la industria vive con su propia maldición porque desde 2007 hasta 2015, cada lanzamiento fue siempre tremendamente emocionante. Siempre había algo inesperado. Ahora no es tan emocionante”.

Sin embargo, la necesidad de mejorar es más fuerte en el extremo inferior del mercado, afirmó. “Hace dos o tres años, si compraste un teléfono de 150 dólares, probablemente obtendrías una cámara de 12 megapíxeles y una batería que te duraría medio día, tal vez un día completo. Ahora, casi puedes obtener 50 megapíxeles en la cámara. Puedes tener dos o tres días de duración de la batería. Así que las mejoras que se están produciendo en el segmento de presupuesto son realmente bastante espectaculares en este momento”.

De cara al 2025, Sag predijo que el mercado debería crecer en un dígito bajo, lo cual es normal en un mercado maduro.

Bjørhovde también prevé un crecimiento continuo del mercado. “Creo que probablemente nos espera un año y medio. Y si Apple Intelligence comienza a incorporar algunas características nuevas y se vuelve realmente interesante dentro de un año, eso podría ser un impulso para que más personas decidan actualizar en ese momento”.