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Piense en finales de 2024. Era una época más inocente. Claro, después de presentar Apple Intelligence con gran fanfarria en la WWDC en junio de ese año, en realidad no había enviado mucho (aparte de una serie de comerciales de televisión con características inexistentes). Pero seguramente la empresa no nos defraudaría. 2025 realmente iba a ser el año en que se arreglaría Siri y Apple Intelligence tomaría vuelo.
Bueno, sobre eso…
Llegó marzo de 2025 y Apple admitió que simplemente no podía hacer que todo funcionara, y que la Siri más personalizada prometida en 2024 no llegaría hasta algún momento “en el próximo año”, que, para que conste, es al año que viene.
De todos modos, a finales de 2024, hice mis predicciones habituales y mis deseos en público para Macworld. He estado haciendo esto durante, ¿cuánto, una década? Y en aquellos días embriagadores, confiaba en que Apple cumpliría lo que prometía y que 2025 sería el “año de la inteligencia de Apple”.
En 2024, Apple prometió grandes cosas en materia de IA. Luego llegó y se fue el año 2025, sin que la IA se enterara.
Manzana
De hecho dije eso. No sé si me he perdido tanto una predicción en todo el tiempo que he estado haciendo esto. Apple tenía tal historial de no prometer lo que no podía ofrecer que realmente creí que no prometería una característica que no podía ofrecer. Pero ya conoces la historia, tal como la cuenta Apple: la función no pudo cumplir con el “estándar de calidad” de la compañía y, por lo tanto, se implementó el año siguiente.
Independientemente de lo que Apple haya hecho en 2025, y en realidad hizo bastante, siempre será recordado como el año en el que admitió que no había estado a la altura de su propio estándar de calidad cuando se trataba de ofrecer las funciones que prometía. Y si no alcanzar el momento de la IA termina siendo un dato importante en la historia a largo plazo de Apple, será fácil señalar directamente la reversión de los anuncios de 2024 por parte de Apple en 2025.
Apple es una empresa que en general ha evitado la trampa de prometer demasiado y no cumplir lo suficiente. Que esto haya sucedido muestra cuánta presión sintió Apple para demostrar que tenía la IA bajo control. El éxito cosechado en 2024 volvió a atormentarlo en 2025. Pensé que la empresa simplemente avanzaría y llegaría a donde necesitaba ir… y simplemente no pudo llegar allí. Es una de las mayores confesiones de mortalidad y limitación que Apple ha ofrecido en más de una década.
Aún así, a finales del año pasado, ya estaba claro que el lanzamiento de Apple Intelligence tenía más estilo que sustancia. En mis predicciones para el año, dije que Apple Intelligence «seguiría siendo la misma mezcolanza de funciones útiles e inútiles» que ya habíamos visto, y que «para finales de 2025, Siri todavía no será tan buena como debería ser». El escepticismo tenía razón, pero ciertamente no esperaba este nivel de fracaso.
Manzana
De manera similar, después de que Apple prácticamente declarara a Google Gemini como futuro socio en la WWDC 2024, todos esperábamos que Apple anunciara que se uniría a ChatGPT como un modelo de inteligencia artificial conectado con Siri en dispositivos Apple. Los ejecutivos de Apple mencionarían a Géminis y esencialmente guiñarían un ojo a la audiencia, una y otra vez. Y sin embargo… nunca sucedió. Él aún no ha sucedido. La integración de ChatGPT es todo lo que hay, e incluso esa integración está muy lejos del estado actual del arte para ChatGPT. Qué desastre.
El fracaso de Apple a la hora de construir un Siri mejor impulsado por IA tuvo un efecto en todo. Pensé que predecir el reingreso triunfal de Apple al mercado de hogares inteligentes con un nuevo producto era casi una obviedad. Ese resultó ser exactamente el problema: Apple aparentemente diseñó un dispositivo de control del hogar con Siri inteligente como cerebro, y si no existía Siri inteligente, ese producto tuvo que suspenderse. Nada expone el desequilibrio entre los diseñadores de hardware de Apple y su organización de software que múltiples productos supuestamente terminados con meses o años de anticipación, obligados a estar inactivos porque su software no está a la altura.
Afortunadamente, la mayoría de las veces que confía en la entrega del hardware de Apple, lo hace bien. Después de numerosos informes de que la compañía enviaría el iPhone más delgado hasta la fecha, así lo hizo. Predije que tendría un precio inferior a $1,000, y como comienza en $999, creo que puedo decir que lo acerté. También predije que el iPhone Air ofrecería “suficientes compromisos técnicos para enfurecer a un montón de nerds tecnológicos”. Esa es una predicción que combina mis décadas de conocimiento de Apple con mis décadas de conocimiento de los nerds tecnológicos, y creo que lo acerté.
Seamos realistas: predecir la llegada de un montón de Mac M4 y, finalmente, del M5 no fue tan difícil. Aprendí a contar cuando era muy joven y ya ni siquiera necesito usar los dedos. Pero nadie fuera del laboratorio de chips de Apple habría predicho que habría una nueva Mac M3 en 2025, y así fue, cortesía del Mac Studio con tecnología M3 Ultra.
El iPhone Air puede ser el iPhone más delgado de Apple, pero los clientes lo criticaron bastante cuando se trata de compromisos del teléfono.
Fundición
En cuanto al próspero negocio de servicios de Apple, esperaba un crecimiento continuo (una apuesta tan fácil como adivinar que M5 seguiría a M4), así como una gran película teatral y un montón de prestigiosos programas de televisión. Entre la llegada de F1 La Película y el auge de los premios queridos Ruptura y El estudiola división de cine y televisión de Apple tuvo un gran año.
Pero también predije que, a pesar de todos los rumores sobre el tema, Apple terminaría no comprando importantes derechos deportivos. En cambio, la compañía salió y superó la oferta de ESPN por los derechos de Fórmula 1 en Estados Unidos. Supongo que todo ese tiempo dedicado a trabajar con el circuito de carreras para la película de Brad Pitt se contagió.
Aún así, predije correctamente que Apple no lo haría Intenta comprar un estudio de cine. Mientras Netflix y Paramount continúan disputando el control de Warner Bros. Discovery, que sigue a la compra de Paramount por parte de Skydance, Apple parece contenta con no involucrarse en nada de eso. Creo que va bastante bien.
¿Dónde nos deja eso? La mayor sorpresa de Apple en 2025 fue en realidad no cumplir lo que prometió en 2024, lo que obligó a la compañía a dejar una gran parte de Apple Intelligence en el camino hasta 2026. Apple continuó lanzando nuevos e impresionantes productos de hardware como un reloj en 2025, pero sus promesas imprudentes en la WWDC 2024 persistieron como una resaca, oscureciendo el ambiente de todo el año.
